近两年，“环保”这个词在国际大牌圈子里很火。从他们的产品原料到设计，都开始刻意强调绿色发展。比如LV背后的LVMH集团，专门建设一个转售网站，用来出售滞销的面料和皮革。很多高端原材料的售价，几乎只有成品的零头。
Prada也推出“再生尼龙”项目，通过收集海洋中的废弃塑料、渔网和纺织纤维废料，循环利用并提纯生产，得到优质的尼龙材料，生产手袋或者包包。爱马仕还推出一款植物皮革手袋，说是为了提倡保护、爱护动物。
更离谱的是，最近巴黎世家推出一双“乞丐鞋”，售价12000元，美名曰引发人们思考快时尚给地球带来的影响，以此达到宣传环保理念的目的。卡地亚也有趣，推出由苹果废料加工成的手表，称表带的制作过程可节省10升水资源。
说辞的真假难辨，但不可否认，环保营销正在成为国际大牌们的新风口。在关注环保声音此起彼伏的当下，越来越多消费者开始在乎绿色消费、低碳消费等新概念。
国内消费者尤其在意这点，大家的环保意识在持续提高。电动车就是例子，去年中国电车销量增长2倍，达到330万辆，占全球销量的半壁江山。在一二线城市的大街上，能看到越来越多的特斯拉、比亚迪，或者是“蔚小理”。
不仅体现在汽车消费上，在家电方面也能看出中国人的环保理念。最近看到两组数据，一组是有调查研究表面，在购买家电产品时，选择一级能效家电的消费者占到整体的4成左右。也就是说，1亿消费者里面，大约有4000万人青睐绿色、低碳消费。
另一组数据来自特卖电商唯品会，今年以来，平台上的一级能效空调、热水器、冰箱等绿色家电的整体销售额显著提升。比如一级能效冰箱，销售额占比从去年的39%提高到53%。其中，海尔一级能效热水器在唯品会上面的销售额同比增长了107%，美的一级能效冰箱在唯品会上面的销售额同比增长了108%。这也意味着，越来越多消费者正在积极践行绿色消费。
网购之外，消费者还渴望绿色配送。比如顺丰最近发起“零碳未来”计划，将绿色理念融入快递的包装、运输、转运等多个层面。其推出的一款循环箱，可以免去使用胶带纸和拉链等易耗材料，提升自身的资源利用率，降低碳排放和能源消耗。
不得不承认，中国消费者真的变了，绿色、环保意识更加深入人心。这也在倒逼厂商、品牌方做出改变，需要把握好理念与商业价值的平衡，消费品环保不能仅停留在营销概念上，而是真正落地，为自己产品增添加分项。