近年来，随着我国经济的快速增长，城乡居民的收入水平持续提升，据相关报告显示，目前中国的中产阶级人数约为3.4亿，并将在未来五年内增长逾45%，达到5亿以上。这一庞大的消费群体，对日常消费品的内在品质有着更高的追求，他们愿意付出更高的成本来购买与自我期望价值匹配的产品。
与此同时，国人的健康意识不断增强，特别是在疫情之后达到了一个高峰，对乳制品的需求大幅提升。在近日发布的《2021中国奶商指数报告》中，有30.7%的公众表示，疫情发生后增加了对乳制品的消费量。
在这样的趋势下，具备鲜活营养属性的鲜奶产品尤受关注，消费群体不断扩大，市场渗透率进一步上升，品类发展迎来了机遇期。据睿农咨询预估，2020年鲜奶品类同比增长率将达到15%。为抢占先机，众多乳企纷纷发力，这其中就包括了我国西南地区的乳业龙头：重庆市天友乳业股份有限公司（以下简称“天友乳业”）。
天友淳源娟姗有机鲜牛奶
近日，“第二届天友523新鲜宠粉节暨90周年新鲜盛典”在重庆拉开帷幕。在这场新鲜盛宴上，天友乳业以90年匠心沉淀打造的重磅新品——天友淳源娟姗有机鲜牛奶正式上市，该产品以限定娟姗牛种、限定有机、限定4.0g原生乳蛋白、限量供应，集聚了众多关注的目光。
有机+娟姗，开创品类“鲜”河
随着鲜奶市场的爆发，高端化成为品类竞争的重要趋势，而“有机”正是乳企发力的主要方向之一。
众所周知，有机认证手续严格、投入巨大，对奶牛养殖环境、加工工艺都有着极为复杂的要求，自带“绿色”“健康”属性，代表了高品质、高营养和高安全，更符合消费升级趋势下市场的需要。而作为天友乳业旗下的超高端独立子品牌，淳源自创立以来就定位有机，已经在消费者心目中留下了深刻的印象。
天友乳业旗下超高端独立子品牌：淳源
除了“有机”以外，近年来随着认知的提升，部分消费者也逐渐意识到了奶源的重要性，当其他人还在选择牛奶时，他们已经开始选择奶牛了。一个被英国政府颁布法令保护的珍贵牛种——娟姗牛，成为了市场上的“热门选手”。
与普通牛奶相比，娟姗牛奶的乳脂、乳蛋白含量更高，其优质乳蛋白含量高达3.5%以上。同时，娟姗牛奶乳质浓厚、口感鲜甜、风味甚佳，在为消费者提供充足营养的同时，还能充分照顾到他们对口味的追求。但是，目前全球娟姗牛的数量仅占奶牛总数的1%，产量十分有限，因此素有“牛奶中的爱马仕”之美誉。
无论是营养健康的“有机品质”，还是珍贵稀少的“娟姗奶源”，任选其一，便可以造就一款高端的乳制品。此前，在鲜奶品类上，尚未有企业或品牌将二者进行融合，而天友乳业开创品类“鲜”河，以这款天友淳源娟姗有机鲜牛奶，为市场的发展开辟了新的思路和方向。
天友淳源娟姗有机鲜牛奶
与目前市面上常见的普通鲜奶产品相比，天友淳源娟姗有机鲜牛奶具有更好奶源、更高品质、更多营养、更加鲜活的优势，可以说是稀有中的稀有、高端上的高端。
90年匠心，宠粉回馈消费者
成立于1931年的天友乳业，经历过战火纷飞、贫困饥寒和时代变迁，深知一杯“新鲜好奶”对于强壮国人体魄、助力健康中国、实现中华民族伟大复兴的重要意义。2021年，是天友乳业正式“晋升”为“90后”的重要一年：从五头牛的小山坡到现代化标杆牧场，从一个小作坊到全国液态奶六强，公司已经走过了90年的风雨历程。
视频加载中...
作为一份回馈消费者的“生日礼物”——天友淳源娟姗有机鲜牛奶，以90载光阴加冕，深刻诠释了天友乳业的新鲜的全产业链：
奶源来自华蓥山两江有机牧场。该牧场严格保持着纯天然、无污染状态，从土地、牧场到生产模式，都严禁使用任何化肥、农药、激素、食品添加剂等人工合成化学品。生活在这里的娟姗牛，呼吸着新鲜、洁净的空气，吃的是有机苜蓿草、有机玉米、有机大豆等混合配制的专用饲料，所产牛奶在主要指标上已经优于欧盟及美国标准。
天友乳业高标准的新鲜生产线
为这款高端鲜奶从牧场到餐桌全过程保驾护航的，是天友乳业打造的专业冷链物流。它能确保源自两江有机牧场的有机鲜奶，在全程低温条件下两小时内送往工厂。经过严格标准的统一验收后进入安全指标检测环节，随后在高规格、高标准的生产线上加工、灌装，最快12小时内即可进入市场。
值得一提的是，天友淳源娟姗有机鲜牛奶含有4.0g原生乳蛋白，以及125mg原生高钙，能够为消费者提供充足的、高品质的鲜活营养，正式上市的第一天便迅速售罄。
天友淳源娟姗有机鲜牛奶正式上市的第一天便迅速售罄
新乳业了解到，由于奶源的稀缺性，该产品目前在川渝地区每天限量供应1吨（1300瓶左右），主要在重百超市、新世纪等高端精选超市渠道销售。
新鲜战略，天友引领鲜未来
天友新鲜宠粉节定档每年的5月23日，谐音“我爱鲜”，既是天友坚持新鲜价值的传递，更是对新鲜乳品消费者、天友粉丝的购物狂欢回馈，是一年一度和粉丝、消费者的狂欢盛宴。
在2020年的首届活动上，天友乳业重磅发布了新鲜战略，天友乳业总经理费睿以全球直播的形式发布了新鲜战略五大价值：宠粉、身边、高山、高标、透明。“身边的新鲜好奶”，短短7个字，却历经90年的沉淀。
一年以来，公司不断强化品牌定位，持续推进年轻化、时尚化、高端化发展，在越来越多消费者的心目中，树立起了可信赖的品牌形象。
天友乳业总经理费睿（左）和天友新鲜代言人R1SE-姚琛（右）在活动现场
近日，“第二届天友523新鲜宠粉节暨90周年新鲜盛典”再度启帷，随着90后、00后乃至10后人群逐渐成为消费主力，为加强与他们的互动，天友乳业首位新鲜代言人惊喜亮相，人气偶像R1SE-姚琛空降新鲜盛典宠粉之夜，“90年乳企”和“90后偶像”碰撞出的新鲜火花，使得活动现场高潮迭起。
天友新鲜代言人R1SE-姚琛
此外，新鲜“敢”快闪店、鲜能量battle赛、鲜元气buff机等特色鲜明、契合年轻人喜好的创意玩法，更是吸引了上千人参与、上万人围观，共计百万人见证盛典。
通过此次活动，天友乳业不仅拉近了和消费者的距离，提升了他们的好感度、认可度；还向外界精准传递了天友的新鲜价值，进一步深化了新鲜战略的内涵和意义。
走过90年征程的天友乳业依然青春
90载，正新鲜！
在“让消费者喝上更新鲜的高品质乳品，为健康美好生活赋能加油”的新鲜使命召唤下，新乳业了解到，既有历史底蕴，又富青春朝气的天友乳业，将继续用“身边的新鲜好奶”，打造更多营养健康的优质产品；以矢志不渝的初心和深耕乳业的匠心，为消费者创造美好生活，持续引领行业走向更“新鲜”的未来，为实现奶业振兴、助力健康中国奉献新鲜营养、注入天友力量！
来源：新乳业