农历春节已进入倒计时，2018年各大品牌的狗年限定款也陆续“粉墨登场。”
这些夹带着大牌设计师对“中国风”或清奇或到位理解的限定款产品，在给中国消费者带来一波波视觉冲击的同时，是否也能掀起消费市场的新一轮购物浪潮。
大牌们的狗年限定款软萌得一言难尽
阿玛尼从猴年开始，每年都会推出一款生肖限定的高光，并坚定不移地在外壳刻着大大的福字。犹记得猴年和鸡年的“福”字都被吐槽过，方方正正的完全不像中国风。
阿玛尼狗年的限定高光
今年的狗年款，动物头像换成了狗的简笔头像，图案应该算是稳定发挥，去年被吐槽的的“福”字也从无色变成了烫金字。不过，整体变化不大，没什么惊喜。这款高光中国区暂未开售，售价约660元人民币。
雅诗兰黛前两年的生肖限定产品都是粉饼，今年也不例外。相较于前年的姿态不可描述的镶钻猴和去年的大红公鸡来说，这次雅诗兰黛改走虐狗路线了。除了一如既往的闪瞎眼的镶钻设计，狗年粉饼盒子从圆变成了方，生肖也从一只变成了两只，而且两只狗似乎还在深情相望。这款粉饼售价为1980元人民币。
雅诗兰黛狗年的限定粉饼
LV为各位铲屎官准备了一款柴犬speedy挎包，LV经典的图案加上排排坐的柴犬们，让人很有购买的欲望。
另外，LV还出了一款狗年钥匙扣，狗狗45°角仰望天空，岁月静好的样子也是萌化了。只是3500元人民币的价格，让人想说爱你不容易。
同样会玩的Gucci也很拼，今年从服装、鞋子、挂件到坐垫的产品，几乎集齐了各类名犬。与其他品牌萌系狗图案不同的是，Gucci包包上的狗狗图案看起来凶巴巴，左右对称、姿态倨傲，浑身散发着“生人勿近”的气场，让人联想到守门的石狮子。
相比之下，Gucci狗年钱包就亲切多了，简单的刺绣款狗狗图案，有桃粉色与森绿色两款内衬。
不过，这对狗放在同款卫衣上，感觉已经无法直视了，如此魔性的配色和图案，就问你敢穿么？
兰蔻家的狗狗走的是简约风，在2018年第一天，兰蔻就放大招，签了流量担当之一的王俊凯作为彩妆与香水大使，并同时推出新年限定鸿运系列，大礼盒上面几何勾边的小狗图案，在正红与金色之间，显出一丝憨态。有了小鲜肉代言，你是不是又多了一个剁手的理由？
纪梵希的新年限定没有把狗作为元素，而是祭出了经典的四格散粉和小羊皮口红，神似鞭炮造型的小羊皮，再加上红、黑、金色的包装，很容易让人感受到年味！在一众“全是狗头”的设计中成为一股清流。
一向走华丽宫廷风的杜嘉班纳，今年的设计师估计是个爱狗人士，把对狗的喜爱发挥得淋漓尽致，在新推出的衣服上，几乎把所有狗狗的品种都搬上去啦，看起来简单随性，本命年穿出去撞衫率应该会很低吧。
江诗丹顿今年的狗年腕表，限量12块，售价$100,000以上，名字叫做“年度之狗”。满脸大写加粗的“正直”的狗狗，与江诗丹顿的风格还是挺配的。
施华洛世奇也不放过新年献礼的机会，直接把水晶做成一只狗，而且还是有不同造型的狗狗。
年年被吐槽还是年年做，大牌新春限定版如何突破销售“魔咒”
SWATCH是最早一批迎合中国市场推出生肖系列限定款产品的品牌。记者在斯沃琪天猫官方旗舰店看到，售价620元人民币的“原创生肖特别款金狗衔福礼物男女表”，月销量是498笔。
翻看买家的评论：“宣布代言人第一天就下单了！感谢小凯领我与斯沃琪相遇！很惊喜于这个品牌手表精致多彩的创意！汪汪这款上手比图片效果更好，看着花哨，其实显白，冬日搭配暖色衣服很漂亮。”
可见，代言人的个人魅力和产品本身创意设计上的符合中国大众消费者的审美，成为推动消费者最终下单购买的两大利器。
同样得到小鲜肉王俊凯加持的兰蔻，其新春限量版被不少粉丝热捧。在兰蔻的天猫官方旗舰店里，售价1170元的“兰蔻新年鸿运礼盒气垫粉底液+菁纯唇膏+香水王俊凯亲选”套装，月销207笔。
相比之下，施华洛世奇售价3400元的十二生肖狗摆件，就被很多网友吐槽说“难看得不太像狗”。在施华洛世奇的天猫旗舰店上，这款狗摆件的月销量为零。至少从天猫渠道的销售来看，这款狗摆件不太受中国消费者待见。
随着中国奢侈品市场在全球市场的地位越来越重要，即便年年被中国消费者吐槽“看不懂“或者是”吃藕”，也不能动摇这些国际大牌年年推出中国新春限量版的决心和行动力。
目前，中国奢侈品市场占到了全球市场32% 的份额。据《第一财经日报》报道，1月17日，咨询公司贝恩发布了《2017年中国奢侈品市场研究》报告。报告指出，在千禧一代消费者的推动下以及国内较为宽松的环境的影响，中国的奢侈品市场自2016年开始回暖，在2017年中国市场的消费增速加快，增幅达20%，超过了全球奢侈品市场的增长速度。其中增长幅度最大的品类集中在包括如化妆品、女性服饰及珠宝等女性消费品方面。
各大品牌推出的中国风新春限量版，主要针对的是中国农历新年礼品市场。因此，这些限量版多为化妆品、包包、服装、手表、饰品等适合作为新年礼物的商品品类。加上今年的情人节是农历大年三十，今年的新春限量款比往年更下功夫，更有看头。
今年，品牌商重点在产品设计、创意上发力。在保持品牌本身调性的基础上，加入中国元素，做到“不违和的中国风”，加强了设计师对产品整体设计的把控能力。此外，有的品牌商还请出具有粉丝号召力的代言人，推动市场销售。
文 | 黄敏（见习）
编辑 | 俞列唯