起好名字，做好生意。
大家好，我是小麒麟。明天就是七夕了，不知道大家给另一半的礼物准备好了没。
小麒麟反正已经准备好一个人在家过节了。
闲话不多说，开始今天的品牌话题。让我们聚焦一下品牌饰品行业，来看看一些常常被吐槽的饰品大牌。
最近几个朋友最近一直在给我抱怨品牌店的这些饰品宝贝：
朋友A说“APM项链还没戴就是锈迹斑斑”。
朋友B说“施华洛世奇天鹅项链掉钻，去专柜补一次钻居然要200一颗！还有这条项链，没戴几天中间的水晶就变成黑色了，太丑了。”
朋友C说“潘多拉手串带了没多久就开始掉钻，然后颜色就开始变暗沉，最后居然全部变黑了”。
这些饰品本身价格不便宜，就算是从专柜店购入，仍然存在各种问题。在这里我不得不跟大家吐槽以下几个品牌，要知道，珠宝内行人是从来不会去购买这些品牌的产品。
01
施华洛世奇
吐槽指数：五颗星
Swarovski（施华洛世奇）于1895年，由丹尼尔·施华洛世奇与他的三位儿子Wilhelm，Friedrich及Alfred创立，品牌历史确实有一百多年了。它的两个主要业务，分别是负责制造及销售仿水晶元素，是全球首屈一指的光学器材及精确切割的仿水晶制造商，主要为时尚服饰、首饰、灯饰、建筑及室内设计提供仿水晶元素。换句话说，施华洛世奇的主营业务是光学仪器，饰品业务只能算是营销得比较好的副业之一而已。
施华洛世奇的饰品本身就是人造水晶制品，不是纯天然的，主要以切割工艺和设计而出名。营销说自己卖的是Crystal，而Crystal的意思是晶体。一只天鹅的商业手段，花了上千元你买回去的却是合金和玻璃，就跟你家铝合金窗一样材质！这把合金材质跟玻璃卖成宝石价的营销手段还是值得学习的。
02
潘多拉
吐槽指数：四颗星
Pandora（潘多拉）由金匠Per Enevoldsen和其妻子Winnie于1982年在丹麦哥本哈根创立，后于2010年正式在纽约证券交易所上市，逐渐成为Tiffany、周大福等珠宝行业巨头的威胁，成为全球销量第三大的珠宝品牌。
在辉煌的时期，Pandora（潘多拉）业绩曾连续4年双位数增长，被视为最有潜力的珠宝品牌。这是一家典型卖故事的品牌，品牌赋予了产品诸多的情感意义，消费者纷纷因其动人的广告情怀而不断买单。但说到它的饰品，我就不得不吐槽一下了，先不说一个潘多拉手链的组成部分实在是不少，一个传统手链至少由以下六部分构成：手链、安全链 、固定扣、小串饰、吊饰、串饰。
其中带钻的，都是400-600人民币左右，不带钻的在200-400人民币之间，这还都是淘宝代购的价格。如果在专柜购买，价格至少上千。在流行饰品品牌中，单以银饰就可以卖到这个价格的，无人能出其右，只有Tiffany能与其一决高下了。
而且目前的Pandora（潘多拉）品牌知名度高却缺乏明确的定位，产品也正在逐渐失去新鲜感，由于产品设计老化，更被消费者戏称“要想分手就送对象Pandora”。
03
APM
吐槽指数：三颗星
APM Monaco由Ariane Prette 1982年创办于摩纳哥，起初是一家原始设计制造商，为欧洲知名珠宝零售商提供设计和生产服务，早在1992年就进入中国市场，并将其生产线迁至中国，目前公司总部位于中国香港。
2012年，APM Monaco推出同名珠宝品牌，主打年轻风格的轻奢纯银首饰。由于较亲民的价格和快速更新的设计，轻奢珠宝更能满足中国年轻女性对珠宝消费的需求。然而靠明星带货火起来的品牌，不仅银子卖成金子价，还容易坏，掉色，掉小碎钻（其实是合成小锆石）。
Swarovski好歹品牌历史有上百年，而APM Monaco和Pandora这类轻奢珠宝品牌既无高端原料背书，也没有上百年的品牌故事，这三个品牌可以说都是靠营销取胜。他们和Cartier、Tiffany等竞争对手相比，名人效应的匮乏以及奢侈基因的空洞注定其无法长期获得消费者的芳心。
不得不吐槽的三大品牌饰品，也许我们可以不再盲目追求品牌，而更看重设计、性价比和个性化等属性。这不仅是未来珠宝行业发展的方向，更是珠宝人需要不断思考、不断深化解决的问题。
为什么这三大饰品品牌质量屡被吐槽，却仍然会有消费者为其买单。背后原因显而易见，那就是借助了品牌营销的力量，这也让人们能够更加直观地感受到品牌营销有多重要，但是质量以及服务不能够及时跟上，品牌营销能力再强也无法挽回消费者的内心。走好营销第一步需要从品牌故事着手。由 麒麟轩 策划的【OEE饰物阁】品牌故事，根据专业、全面的市场定位，从消费者对饰品的诉求进行策划。首先，确定饰品品牌的定位人群——年轻消费群体，因此品牌故事的调性就以时尚、大气、甜美为主。深挖饰品内涵，如“少女心的化身、甜蜜的国度”，升华品牌形象，契合饰品消费者的内心需求。
【OEE饰物阁】品牌故事
古老的童谣说：
每个女孩子都是由
一切美好的东西做成的；
【OEE饰物阁】搜罗甜心美饰，
打造少女王国，
万千饰品，满足少女佩戴需求，
万千款式，彰显独特精美的设计，
大胆丰富的产品
频频获俘获天下少女的芳心。
【OEE饰物阁】，
OEE饰物阁以沉浸式的“游玩”体验，
打破传统饰品
让人无法“随心所欲”的售卖方式，
为万千少女带来“饰物”王国大赏！
【OEE饰物阁】产品的设计灵感，
主要来自于自然、城堡、国际艺术品，
包含项链、耳环、戒指、手镯等饰品；
乐于探索新鲜事物女孩而生的
快时尚饰品品牌，
万种款式选择、紧贴潮流趋势，
让每一位女孩轻松找到
自己喜欢的饰品，
即刻解锁时尚新风格，
女孩，值得更多选择!
独特的创作理念
与爱美的女孩气质相结合，
呈现出精致而又优雅的专属饰品，
彰显无限魅力，
使【OEE饰物阁】首饰成为少女风格的独特表现。
心里藏着小星星， 生活才能亮晶晶,
在 【OEE饰物阁】，
您可以选择潮流，也可以追求梦幻，
在这里总有一款适合你，
超大空间，远超于传统饰品店的面积，
店内拥有近万款饰品，按颜色、材质、品类进行量贩式陈列，
是少女心的化身更是甜蜜的国度。
不管几岁，少女心万岁！
【OEE饰物阁】，
凭借精美绝伦的饰品
和无可比拟的精心服务，
成功地将品牌塑造成为
饰品行业内佼佼者，
在广大少女心中占据不可替代的地位，
未来，我们将持续探时尚潮流世界，
引领饰品流行趋势，
建立属于甜蜜少女的
梦幻高端饰品品牌。
【OEE饰物阁】，梦幻少女的饰品王国。
品牌在发展建设的过程中，会遇到许许多多的问题，比如品牌形象问题，定位问题，质量问题等等，借鉴长久的百年品牌的成功之路，往往都是坚持品牌的初心，做好的品牌的核心定位，稳定持续性的发展，最终才成就了百年品牌的佳话等。
通过以上的案例我们不难发现，上述任意一个都是大家熟知的国际大品牌，也得到了消费者的认可，品牌营销功不可没。但目前上述品牌形象下滑，问题出现在质量把关这一环节，所以做好品牌每个环节都容不得马虎缺失，严谨务实的初心，才能做好一个品牌，得到大家的认可。