今年，是奢侈品电商的大年，一方面是阿里巴巴、京东两大电商平台的相互角力，另一方面，是一线大牌直接进入中国电商市场的行动。

京东像Farfetch投资3.97亿美元的事，已经开始为京东的奢侈品布局，做出具体的贡献。开云集团旗下的圣罗兰（Saint Laurent）时装业务，正式通过与Farfetch的合作，开辟中国在线零售市场。京东还提出了上海北京香港90分钟速递的承诺。

与此同时，阿里巴巴也终于在本周开通了自己的奢侈品频道Luxury Pavilion。

Luxury Pavilion

Luxury Pavilion已经上线了Burberry、Hugo Boss、La Mer、等服饰、化妆品一线品牌，然而，只有被天猫平台挑中的88超级会员和奢侈品消费者，才能看到这个频道的入口，并进行消费。据天猫说，平台的目标用户，是根据品牌方的要求，进行定制化挑选的。

据天猫服饰总经理刘秀云受媒体访问时表示，奢侈品频道的可见规则由三个维度叠加——近一年在阿里旗下电商平台（淘宝全球购、淘宝代购、天猫旗舰店等）收藏、浏览或消费过奢侈品的用户，淘气值到达较高分数、且消费过较多时尚单品的部分88 超级会员，以及经常使用天猫的活跃用户。

实际上，这个频道是1号上线的，小编由于看不到，所以今天看了报道才知道、才能出文。

其实，淘宝迟迟无法让一线大牌在自己平台上开店的一个重要原因，就是奢侈品认为，大杂烩一般的淘宝，无法向用户提供奢侈品消费的环境。而利用数据进行筛选之后，“净化”过的平台，也许可以打消不少品牌的顾虑。当然，阿里这种看人下菜碟的行为，也很有可能引发消费者的不满，毕竟，有相当一部分的奢侈品消费者，并没有在淘宝购买或者浏览奢侈品的习惯，而如果漏掉了他们，可能也是一种不小的损失。

LVMH就曾经因为经营环境，而拒绝了阿里的上线邀请。值得一提的是，LVMH旗下最著名的品牌路易威登，在本月推出了中国地区的线上商店。不够目前看来，线上商店也仅售服装类商品，针对LV的包包还未陈列。

淘气值

今年6月，淘宝、天猫会员合并之后，“淘气值”即成为衡量“剁手*党**”们段位高低的重要指标。

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阿里巴巴通过综合计算“剁手*党**”们的购买力、互动指数和购物信誉等核心指标，最终得出一个分值，该分值即是会员等级，阿里巴巴以此也划分出三个“消费阶层”：淘气值1000分以下为普通会员，1000分以上为超级会员，2500分及以上有资格获邀APASS会员。截止目前，淘气值诞生的最高分为4862分，是一位来自湖北的“剁手*党**”。

淘气值此前是天猫/淘宝平台的用户积分，升级到“88会员”后，在阿里任何平台的行为，都有可能影响到淘气值，包括：淘宝、天猫、飞猪、淘票票、口碑外卖等，只要你在阿里平台有消费，对这个积分都有影响。

淘气值每月8日更新，按近12个月内，在上述阿里旗下平台的“购买金额、购买频次、互动、信誉”等行为，综合算出每个会员的“淘气值”。考虑到上述规则排序，“购买金额”的权重最高的行为，也就是在大阿里平台花钱多，淘气值提升最快。

淘气值变得越来越重要了，现在已经变成阿里最重要的会员体系衡量标准，你的淘气值是多少呢？

88会员

7月31日，阿里巴巴集团宣布，旗下会员体系统一升级为“88会员”（谐音阿里巴巴会员），取代原原淘宝/天猫会员，淘气值成为唯一积分。每年8月8日将成为全“88会员节”，今年的88会员节将放出超过10亿的会员专享福利。

会员等级与淘气值关系：

普通会员：300-999：

超级会员：1000-2499

APASS会员：2500起，才有机会被邀约成APASS会员