还有一个多月就过年，又该是年底囤货的时节了。
各个电商平台都在热火朝天地做大促活动，但现在的消费者也越来越难"忽悠"，关于购物他们都很有一套自己的想法。
比如羽绒服一定要买含绒量90%的，这样才保暖；靴子一定要买骑士靴，这样才跟得上潮流；围巾一定要买纯羊绒的，这样才有质感；就连运动装备都要买专用材质的，这样才专业。
面对这样"难伺候"的消费者，还是有一家电商交出了令人满意的成绩单。
12月7日晚8点，一年一度的"唯品会12.8特卖大会"正式开售。此次"12.8特卖大会"唯品会以"好牌子的年度超低价"为主题，以服饰穿戴品类为重点，带消费者直击真正的"年度超低价现场"。
开售当晚，唯品会即公布了官方战报数据：开售1小时，订单量破300万单，其中服饰穿戴护城河品类的销量仍旧稳居第一，占1小时总订单量的65%。
从唯品会公布的这份战报数据，能窥见一些当今消费者偏好和市场趋势的变化。
"保暖""百搭"成今冬消费关键词
从90后的保温杯里泡枸杞开始，"养生"这一生活方式逐渐受到越来越多消费者的认可，众多消费者在注重服饰美观的同时愈发重视服装的保暖功能性。据唯品会12.8特卖大会1小时数据显示，最受消费者喜爱的服饰穿戴类商品TOP3分别为羽绒服、女靴、毛衣。
羽绒服品类中，90绒等高含绒量羽绒服销量同比增长123%，消费者越来越懂得如何挑选保暖性高的羽绒服。比如这件雪中飞的羽绒服一开售就成为了爆款。90%的含绒量使得这件羽绒服的保暖性极佳，让穿着者即使是在寒冷的冬天也能保持优雅美丽。同时衣服引人注目的大毛领是貉子毛，浓密丰盈，很好地保护着脖颈，不惧冬天的寒冷与大风，倍加温暖。这件雪中飞羽绒服市场价需3099元，但在唯品会12.8特卖大会上仅售价569元。
而在女靴品类中，骑士靴受到了广大女性消费者的热捧。与普通的靴子相比，骑士靴更时髦易穿。长短适中的靴筒可以很好地修饰腿部线条，无论O型腿或X型腿，都能轻松驾驭。而且不管天冷天热，都可以搭配裙装或裤装，穿出属于自己的英伦范儿。百丽的这双骑士靴在唯品会12.8特卖大会上就销售火爆。它采用复合材质加牛皮革的拼接设计，脚感柔软，穿着起来非常舒适。靴筒上的皮带扣饰也增添了帅酷的感觉，让靴子更有层次感，也更吸睛。百丽这双材质讲究的骑士靴，市场价需2299，但在本次活动中只需要529元就能入手。
成分、材质成选购关注焦点
根据唯品会的战报数据，消费者不仅表现出了对"保暖""实用"的服饰购买诉求，"成分"、"材质"也成为消费者挑选服饰评判好货的重要考量标准。米皇、鄂尔多斯等专注羊绒产品多年的品牌受到热捧，100%纯羊绒、100%山羊绒等材质优等的羊绒产品销量持续攀升。
现在的消费者已经不满足于羊毛材质，而更为追求高品质的纯羊绒产品。这件米皇100%纯羊绒围巾就是羊绒产品中的王牌爆款。100%的纯羊绒材质，让这条围巾非常的轻盈柔软，围着像是笼了一团云在脖子上，软绵又暖和。用手挤压，还可以感受到羊绒天然的弹性，回弹很快，不容易变形。在设计上，米皇的这款纯羊绒围巾采用了经典的苏格兰格纹，简洁大方又百搭。这样优质的纯羊绒围巾，市场价需要一千多，但在唯品会12.8特卖大会上售价仅是352元。
运动出行服饰单品热度持续走高
伴随着气温渐低，深冬将至，按照往年惯例肥宅冬眠模式即将再度开启。然而，唯品会12.8特卖大会1小时数据显示，运动鞋、运动外套、户外装备等运动户外品类热度飙升，明星同款体用类单品销量激增。滑雪服等冬季运动单品成为消费者今冬消费新宠，销量同比增长106%。
越来越多的消费者开始追求愈加专业的运动装备，这件骆驼品牌的2019新款男士滑雪服就成为了品类爆款。它采用了尼龙塔丝隆的面料，耐磨抗撕裂，具备更好的防风防水和保暖性能，内里还填充了新雪丽棉，轻盈耐潮。滑雪服里层还有高保暖的热返射层，可以迅速吸收和返射自身热量，加强循环保温。这么专业的滑雪服，市场价需要3828元，在唯品会12.8特卖大会上仅需399就可入手。
作为一家专注品牌特卖的电商平台，唯品会的12.8特卖大会堪称是"好牌子的年度超低价"大集合。而开售1小时订单量即破300万单的喜人成绩也证明了消费者对唯品会这种特卖模式的认可。据悉，本次大促将持续至12月13日早10点，期间"奥莱3折"、"店庆直降"等汇聚极致性价比好货的低价专场将陆续上线，最大程度地满足消费者的采购需求。