说到box logo大家第一个想到的一定是Supreme，不过我们今天要介绍的这个特别的品牌同样拥有一个box logo，并且在其专属的领域撑起了一片天。
YETI，一个来自美国的保温箱（Cooler）品牌。Ins上人们对此品牌的评论褒贬不一：一部分人认为其价格过高，另一部分人则觉得YETI的每件商品都值得投资。还有些人则只是希望一些颜色可以挂上官网，以便可以避开假货转售商。
不管网友们如何你来我往，YETI的忠实粉丝都会一如既往的期待着下一件新品上架。
大多数崇尚Supreme、Off-White这类潮流品牌的都市玩家可能从未用过YETI。然而，对于其数百万的粉丝来说，YETI是一个与众不同的硬核制冷品牌，其售价约2800元人民币的户外冷藏箱是资深户外爱好者的首选，它甚至在某些方面比streetwear品牌更酷。
当你看到这篇文章时，这已是一家市值超45亿美元的公司，作为冷藏箱，YETI凭什么跨越文化界限做到和Palace、Supreme这类品牌平起平坐甚至比它们更潮的？接下来新潮户外带你一起揭秘YETI变酷的原因。
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不寻常的品牌
YETI由Roy Seiders和Ryan Seiders兄弟于2006年创立，兄弟两人是德克萨斯的钓鱼/狩猎爱好者，因为觉得冷藏箱每年都会损坏并替换很麻烦，他们于是计划着手做自己的冷藏箱产品，希望可以改变该产品不耐用的特点，并且进而做出符合规定的优质保温产品。
YETI的第一款产品：Tundra冷藏箱于2008年推出，这款售价400美元的野外冷藏箱价格是同类型产品的10倍左右。Tundra不仅可以让钓鱼/狩猎爱好者长时间的保证他们猎物新鲜低温，它坚固的构造还足以支撑巨大的重量，100%的户外爱好者定制产品。
Seiders兄弟不仅专注于产品开发，并且成功打造了一个很COOL的品牌形象。
“他们选择了一个人们只关注产品实用性的品类，并成功将其打造成了一个品牌。”
早期，该品牌每购买一个冷藏箱便会附上一个简易box logo为特色的贴纸以鼓励口口相传。
买家们都会收藏下这些粘纸并且到处张贴，慢慢的，YETI冷藏箱的名号开始扩散，令人印象深刻的实用性和现代感赢得了铁杆粉丝之外的人群。高于市场同类产品的价格也丝毫没有影响它的吸引力。
户外媒体Field Mag创始人Graham说道，
“是的，它们超贵，但为此，你得到了一个超级cool的冷藏箱。带足食物饮料，即使出去露营一个星期都不用担心了。”
和以为其他的同类品牌走廉价路线不同，YETI走了截然相反的方向，高价格但是以强大时尚的品牌塑造为之注入了活力。买YETI的人，一半是为了它强大的功能，还有一半则是为了炫耀。
到了2011年，YETI的hype已经足够强大，即使在全球金融危机之后，Tundra冷藏箱的销售速度也超出了他们的预期。
与此同时，一个“YETI大战灰熊”的视频在各大户外装备论坛广为流传，人们开始相信“如果你在户外，备一个YETI是绝对值得的”。
“这款产品改变了人们对于户外装备的看法，即使功能相同，人们还是会选择更能装逼的那一款产品。”
YETI给用户描绘了一个品牌形象 - 超级酷但又较难购得的产品，吸引了众多粉丝。
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网红保温杯
就像Arc’teryx（始祖鸟）的成功一样，除了高价的网红产品外，YETI也需要创造更亲民的产品，以便扩大自己的受众群体。2014年，YETI推出了售价30美元的Rambler保温瓶，想要用更低的价格体验该品牌传奇般的冷却技术吗？OK，买Rambler吧。
Rambler让YETI的年销售额增长了两倍，从2014年的1.48亿美元增长到2015年的近5亿美元，粉丝们终于可以以普通冷藏箱或者零售店的SupremeT恤的价格买到YETI的产品了，不过依靠这个单品，品牌不仅仅再次得到老粉丝们的拥护，还意外开发了一个全新的粉丝群体。
来自加州的YETI的品牌大使、烧烤厨师Matt Horn说道，
“我之前在时尚和球鞋领域，我甚至还在某一阶段经销了这些产品。所以现在，我看到这些超酷的冷藏箱，它们不满足于停留在一个空间内，这和我之前接触的时尚品牌的做法很像。”
由于其高成本和大体积，YETI的产品一直仅活跃于户外出海和皮卡越野车领域。而这款Rambler保温杯的出现，使其整个受众人群获得了巨大的扩大。
“对于山系运动，特别是偏远地区首当其冲最重要的是装备。”专业滑雪运动员兼YETI大使Robin van Gyn表示， “我每年要换2块滑雪板，但我的第一个YETI保温杯到现在还完好无损。”
引用24er上alexplee是这样介绍这款产品的：
原来这是一只主打禁踢又禁踹的不锈钢保温杯, 充斥着美国式的粗旷, 同时也被众多的企业打上各种美国文化特色的图案作为礼品送客户, 送员工, 这完全就是另外一个ZIPPO啊。
YETI Rambler杯在亚马逊上牢牢占据多个杯类热销榜第一。它由不锈钢制成，能保温8小时，不论是放冰块还是盛热水，保温能力杠杠的。这个保温杯采用了18/8 医用不锈钢材质制造, 兼顾耐用并且有很好的保温效果, 尤其是在美国中西部夏日通常40度的气候, 这足以吸引那些向往户外生活的消费者，而且价格不贵，人们也会常用到，非常适合作为礼物，所以圣诞季它就火了。
24er
户外冷藏箱依然是YETI的拳头产品，但颜色丰富的YETI Ramler保温杯的出现使其声名远扬。
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和粉丝的精神连接
YETI懂得如何建立成功的街头服饰品牌的传统知识的每一个细节：每一个单品发布、如何制造话题、和转销商的关系，他们甚至和Supreme一样拥有一大批品牌崇拜者，他们会收集YETI推出的各式各样的产品。
Monica是一名小学教师，她每天都会把YETI的产品带到学校，
“把YETI放在我的桌子上，是为了让它可以提醒我，坐在这里不是我人生的全部，而和家人一起享受户外才是最重要的。它不仅仅代表了我自己，别人也能够通过YETI了解到我的生活方式。”
是的，通过顶尖的marketing策略和精心雕琢的信息传递，YETI成功打造了一个Lifestyle品牌，它代表着一种无数都市人都向往的生活方式：
YETI CEO Matt Reintjes说道，
“我们所传递的信息就是我们在办公室里，对着手机和电脑太多时间了，是时候走到户外，关掉一切外在的干扰，去体验世界。”
人们购买YETI不只是购买它的功能，更是因为认同品牌所代表的文化。YETI在推广中没有去强调自己的科技功能，相反的，他们更关注和用户之间的情感上的联系，大量达人带着YETI在户外乘风破浪的故事视频被推出。
此外，YETI还签约了100多位品牌大使，其中包括户外达人/运动员、猎手、捕鱼者以及烧烤师，从这些人身上YETI获得了更强的品牌信任度。
而在2018年，YETI在美国佛罗里达州高中枪击案期间和NRA（美国全国步枪协会）中断合作，这一非刻意而为的“话题炒作”却收获了奇佳的效果。
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从数字来看，YETI把“Cool”的生意做到了极致，截止今年7月，价值45亿美元的YETI的市值几乎是Supreme在2017年出售股权给私募股权投资巨头The Carlyle Group时估值的五倍。
新冠病毒仍然在席卷美国，却根本无法抑制住YETI成长的速度，被隔离之后人们对于户外的渴望达到了新的高峰，堪比潮流品牌的颜值和充满户外感的产品故事，让YETI成功在竞争激烈的市场上脱颖而出。
期待在不久的将来，国人也可以不通过代购就在网上买到YETI的正品。
文字/排版_HE
策划_ST
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