前两天Fresh君收到一篇新闻稿，据说史上最牛的植入大戏《Kingsman王牌特工》第二部会在今年9月回归。这一次还是即看即买模式，所有的戏服都可以买到。
这次的第二部有两大看点：
1、科林叔又回来了。也不知道是准备怎么把上一集壮烈牺牲的说法圆回来。
2、又新加入了一个特工团队，来自美国，和kingsman一起工作，叫Statesman。
他们的标志*器武**不是伞而是皮鞭。
不知道整部戏收了多少植入的费用，反正就是用来带货的，但却并不招人讨厌。
比如，Statesman其实本身是一个美国威士忌牌子。
这个植入出现的比较自然，因为根据剧组安排，这次美国特工团队用来cover自己的身份就是这家Statesman威士忌的厂商，藏在肯塔基州里，他们生产的酒特点是非常浓烈。
这是个非常有暗示性的植入。可以想象，这些腰上别着烈酒的美国特工必定会和在Savile Row做裁缝的英国Kingsman有很大差别，而且名字还巧妙地和Kingsman对上了。
这次Kingsman在美国执行任务的时候，会和Statesman一起入乡随俗，全身上下被植入这些美式牌子👇
脚下踩的是Adidas球鞋。现在也没谍照放出来，不知道会长成什么样。
头上戴的是Stetson牛仔帽。这个牌子成立于1865年，以前很多西部牛仔电影里戴的都是他们家帽子。
PS：这帽子有种魔力，连抖森戴上都一秒变大汉👇
外面套的是Jeanshop牛仔服。专门做vintage风格的衣服。
处女座剧组还会安排他们天冷时穿上Rocky Mountain Featherbed的羽绒夹克，这个羽绒服牌子也来自西部牛仔的故乡，配色和设计都很西部。
据说还给科林叔做了一身美国牌子Todd Snyder的卫衣。立刻变成一副痞子硬汉形象。
再回顾一下他在英国时穿的一身英国品牌，对比特别鲜明（王牌特工的一身行头究竟值多少钱？）👇
这一次剧里所有的单品依然是专门为电影设计的，每个细节都是推敲过的。虽然牌子够多，还摆明了就是要带货的，但现在网上的反响都是期待的声音。
历史上有很多特别牛的植入。
比如，有多少人是看了《Sex and the City》才知道Manolo Blahnik这个牌子，还莫名其妙就被植入了结婚就是应该穿这双鞋的概念。
还有，《Friends》里安排时装精瑞秋去Ralph Lauren上班，好多人当年就是因为这样才把它当成美国时装界的代表，Ralph Lauren本人还在里面客串过他自己。
《黑衣人》系列里有个Ray Ban的植入，也挺神的。看过电影的大概知道，黑衣人可以通过闪光手电来消除记忆，但只要戴上Ray Ban墨镜，就能完全过滤掉那道强光。
其实我们并不烦植入和商业化，因为只要品牌定位能切上电视电影的设定，既能帮助推动剧情发展，又能帮助我们了解品牌，八起来很好看，完全是双赢。
但如果电影电视只是为了植入而植入，那就真的容易让人跳戏了。
比如说最近关注度很高的《欢乐颂2》，虽然我知道它采取的是韩剧的操作模式，但有些植入真的没考虑到人设背景啊。
下面这段戏，樊胜美因为家庭背景被未来婆婆嫌弃，一个人回到上海小小的出租屋，想到来自经济上的压力和差距，只能和男票分手，特别想哭。
然而这一身穿的明明是标价一两万一件的Max Mara羊绒大衣（Max Mara承包了剧里很多衣服），在镜头前折射出羊绒独特的光泽。大多数经济能力还ok的白领也就只穿羊毛混纺吧。
△Max Mara 2016早秋系列
最无厘头的还是下面这个植入。在樊胜美过年回老家，快哭着和外甥告别说自己还要回上海打工赚钱的时候，镜头给到了她手上的意大利珠宝牌子Pomellato。（动作太快，我手残截不清楚）
她一口气叠搭戴了五个。我觉得你可能是在逗我？1600多美刀一枚的戒指，居然能像时装杂志一样玩叠搭，还戴五个，算总价大概花了人民币五万多吧。
结果，穿着上万羊绒大衣、戴着一手大牌戒指的她一转头就连个给姐妹的小礼物都送不起（是不是韩红看了都气得想打人），而且在收了一套植入的SK-II小礼盒以后就变得特别感慨，一副贫富差距好大的样子。
刚几集的功夫，樊胜美已经拎过Loewe Puzzle（PS：王凯也在剧里穿了好多Loewe）、Saint Laurent风琴包（这个不确定是不是真货）之类的大牌包。看全身造型的精致度，不太明白她究竟有多苦。
可能有人说樊胜美在剧里设定是穿的高仿或者打折货啊。再说她穿的什么牌子普通人又看不出来，有什么影响啊。
确实，我记得上一季有个设定，樊胜美家庭背景不够好但又有点小小的虚荣，所以买的几乎都是高仿，还会在打折时疯狂抢货。
那我有点搞不懂，为什么大牌要在这季把正品往樊胜美身上送，是想告诉我们：你看，高仿都做那么精致，和大牌根本没什么差别啊。还是，原来大牌打折的时候可以卖这么便宜？？？
而王凯在剧里演的赵医生就更时髦了，Alexander McQueen、Valentino、Givenchy、Loewe……衣柜里什么时装品牌都有。
△王凯 in Valentino
上班穿一件Alexander McQueen可以理解。
△王凯 in Alexander McQueen
但在家里做个菜还要穿loewe秀场款是几个意思。
△王凯 in Loewe
按这个服化设定，他当主治医生可能比《来自星星的你》里当一线明星的全智贤还时髦和有钱。所以曲筱绡的朋友推断他一定是小白脸可以理解，感觉也没什么好生气的。
再看一眼《欢乐颂2》的海报，剧里只能买唯品会的邱莹莹穿的居然是FENDI，一点也看不出来她和曲筱绡这种富二代之间究竟有什么差别啊？（还没忘了在后面硬塞一个bosch冰箱）
如果说是为了视觉效果好看，那么出发点是好的。
但是，貌似这部戏已经变成了每个角色就是在拼谁比谁更时髦。前两天看一个新闻，据小包总自己说，不仅剧组给他准备了一堆衣服，他还自掏腰包去意大利买了价值两百多万的行头放在《欢乐颂2》里穿，难怪这一季老是有种他要去时装周走秀的架势。也有种说法是变油腻了。
△这身像睡衣一样的衣服是Versace
其实很多剧都是不仅自带植入，明星也会自带时装品牌，要说为什么每个人都要为了衣服这么拼。当然最主要是因为你穿得越用力，就有越多人来八你，二次传播就越厉害。
说到这里，就想到最新的《花少》，感觉我们看的已经不是挑战自我的旅游节目，就是一个代购直播节目。江疏影为了美，宁肯在巴西穿毛线高跟鞋踩沙滩，也是太拼。
当然花少这些衣服未必是植入，但就是因为各种电视植入让我们慢慢觉得衣服已经变得比剧和节目本身重要了，才会有这样的蝴蝶效应。
如果像《欢乐颂2》这种剧里的时装品牌植入只是有点不合理，不太影响看电视，那芒果台最近新播的综艺节目《72层奇楼》看得我有点黑人问号了。
八成是大牌明星来太多（吴亦凡、陈伟霆、吴磊都在），品牌招标爆满，很多植入根本没法安排，只能硬塞。
比如，看预告片明明说的是南派三叔被关在了奇楼里，要等着大家去拯救。
结果节目正片他是在一个背后写着VIVO，前面满是夏普电视的豪华大房间里，不停地用电视实时观察最新动态，顺便还要补充两句：“夏普屏就是清晰对不对”。
？？？有种智商受到了*辱侮**的感觉。
其实国外也有特别生硬的植入，国内也有还不错的植入，比如《欢乐颂》第一部就做得还不错，至少都是符合逻辑的，剧组给樊胜美准备的都是真A货。
△这款包是看起来就很高仿的Sophie Hulme
大概因为当初这部戏并不被看好，还没那么多品牌盯上。现在既然做了个这么好的IP，每个人都觉得如果没利益最大化多可惜啊。
这让Fresh君联想到之前看过一篇文章，说的是宫崎骏曾经特别向往中国，80年代有一次特地访问了一次上海美术电影制片厂，结果却非常失望。因为他本来只想切磋下动画，结果发现上美厂比较关心钱的问题。不断追问自己动画如何“计件”付酬，然而吉卜力是固定薪酬的。
宫崎骏认为，计件工资不会有创意及艺术产生，只会生产工业产品及听话的、流水线式动画。文章的最后，还拿宫崎骏实现梦想得了奥斯卡奖和上美厂的衰落做了个对比。
从一定角度来说，这篇文章有点美化宫崎骏，没有哪个大师是神仙可以真正为了梦想喝西北风啊。吉卜力真的不关心钱不关心商业化吗，不说别的，各种周边产业和授权，这就不知道赚了多少钱。
如果要说差别，大概是商业逻辑问题吧，究竟是为了商业最大化而榨干一部好作品，还是把商业化暂时控制在合理范围内，通过做出一部好的作品以获得未来更大的商业化。
前者比较轻松，来钱快，后者太费时间还要赌上不确定性。
所以每当我们有个大IP冒出来的时候，才会以极快的速度被榨干，嚼碎，然后扔在垃圾桶里。
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