这一周，小红书下架成为行业焦点。1日凌晨，小红书在其官方微博发布声明称，已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。
其实早几天，蜘蛛君在接到领导安排的选题后，就准备*载下**小红书，但是发现应用商店根本就下不了了，无奈只能求助老婆大人，想借用她的app，先研究一下。可是没想到，当我跟她提出要写小红书下架这个选题的时候，她的第一个反应竟然是：“不许黑小红书”。
原来老婆大人（以下简称LP）是小红书多年的忠实粉丝。那么，在看了很多媒体和自媒体同行的报道后，蜘蛛君觉得也的确写不出什么花样了，于是决定，这个选题就交给LP来发挥一下。以下内容，仅代表LP个人对小红书的认知，由蜘蛛君整理。
有一群无私的人在分享
LP从2015年底开始，被朋友推荐*载下**了小红书，此后的很长一段时间，一直在这里被种草。特别是在她怀孕期间，一直关注着刚刚有些经验的妈妈们来分享避坑秘籍。
“这些妈妈真的是太细心了，而且是非常无私的那种，当然也有可能是比较闲，他们会把宝宝的所有东西铺满床，然后拍下来标记好逐一介绍，谁是性价比之王，谁是真的坑，谁属于鸡肋，她们乐此不疲地介绍给宝宝用过的每样东西。我跟她们学到很多，这也让养娃的过程中省了不少钱，我觉得小红书的成功，最应该感谢的就是这些人。”
这是小红书给LP最初的印象，也是她最爱的时期，有很多无私的人，她们还算不上KOL，她们分享好物，也分享自己的经验给大家,就像在跟闺蜜絮叨一样，没有任何商业目的。
有一群无聊的人在炫富
LP说，她关注的另外一个领域是美妆，这里她感受到的是完全不同的氛围，虽然分享美妆的用户数量更为庞大，可看的内容也更多，但是真正能够打动她的并不多。
比如有很多女孩子也会把化妆品摆满梳妆台，拍一张全家福。然后写下笔记，逐一分享使用心得。有些人的分享很用心，也很有借鉴意义，但是更多的人都是为了拍那张全家福，展示那些很多普通人根本用不起的化妆品。然后很肤皮潦草地写下种草笔记，其实那些人也根本不是真心在分享，仅仅是炫耀而已。像我们这种比较理智的消费者，其实那些价格高一点的化妆品也有选择性的在用，只不过关注一些博主，只是想发现性价比更高，更适合自己的替代品而已。就像很多男人喜欢文玩一样，不一定总买，但是总想看看。
彼时，美妆领域应该是撑起了小红书的半边天，这里的精致猪猪女孩们，也更早发现了商机，越来越多地她们成为了小红书的KOL。
有一群聪明的人在割草
LP说，她对时间不是特别有概念，大致是在2017年左右，小红书上面就出现了很多营销的笔记，曾经的那些无私的人，很多都成为了小红书上超能带货的KOL，她们的笔记也变成了割草的利器。
有人为了割草，就会找KOL先来种草。特别是美妆领域，原本默默无闻的品牌，突然间就都冒出来了，而且都被那些晶莹剔透的美少女捧上了天。这些草，这么好用，关键价格还不贵，于是就都被种在了那些渴望变成精致猪猪女孩的少女心里。我们都知道，原本化妆品都是暴利的，说不准哪款便宜一些的化妆品它就真的好用。但也不能排除，有些化妆品就是被KOL们炒成了网红款。
当那些聪明的人收割了这些疯长的草。谁还去管你是不是成为了精致的猪猪女孩，谁还去管你是不是满脸的痘痘越长越疯。
也是从那时起，LP把每天登陆小红书的习惯改掉了，因为真的不愿意看那些营销的内容，所以只有有购物需求的时候才登陆查找一番，用老用户的眼光，避开那些营销的笔记，找到那群无私的人。
有一群很红的人在带货
LP介绍，大概是在2017年底-2018年，范冰冰、林允等明星陆续入驻小红书为其带来了不小的流量，像她这样的用户，因为想看明星的日常，也被吸引地，打开app的频次变高了很多。
范爷的带货能力还是非常强大的，我有印象，当时她刚刚入驻时，种草了一款产品，日本的代购都忙疯了，直接卖到脱销。这不仅仅能反映出明星流量的巨大价值，也同样印证了小红书的用户基础和强大的购买力。个人感觉明星基于小红书的带货能力，要远超其他平台。明星不断的种草，虽然打动了不少小女生，就连我这样的老阿姨也因为范爷的推荐，买了一款晚安面膜，但是使用起来发现，是一款很普通的产品。（下图）
其实，你如果细心比较小红书上面明星日常发的内容就会发现，当明星不带货的时候，她会介绍很多奢侈的日用品，比如化妆品，比如衣服，鞋子和包。特别是那些二三四线的小明星，也来刷一下存在感，炫一下她们的日常。所以你会发现，有些明星推给你的，让你都觉得便宜死了的东西，它可能真的不能信。
虽然，不再相信明星的带货，但是依然喜欢上来看一看，在微博与小红书之间切换，就是她每晚睡前的必选动作。
有一群天真的人在撒币
LP说，她劝过身边的很多95后的小朋友，不要过分地相信小红书，小红书也是电商，本质上它跟淘宝没有区别，只是它的买家秀要比淘宝高明且高级，所以下单还是需要有甄别能力的。
我有个同事是95年的，她平均每个购物节都会在小红书上花个几千，而且她经常参与限时秒杀，买那些6折左右的化妆品，当然我本身也相信有打折的东西。但是，有些很红、很好用的化妆品，它凭什么那么便宜呢。我是相信市场规律的，比如一瓶很红的神仙水（如下图）
这个价格比当地的代购要便宜很多，这样的价格我肯定是不敢买的，因为我总会问凭什么？但是这个女孩就不会质疑，她非常相信小红书，而且像她这样的人也不在少数。当然，从我的角度我也不能百分百判定折扣低的东西就一定有问题，但是我发现她，明明是用了很多祛痘产品，可是脸上的痘痘却越来越严重。举这个例子，一定有人说，那可能是体质差异，没错，正是因为有诸如这样的说辞，所以才没有办法明确某个产品的问题，也没有人去深究。小红书如是，淘宝亦如是。
通过跟LP的交流，我发现，虽然小红书的用户规模已经到了2.5亿，MAU来到了8500万，但是伴随而来的问题也日渐凸显。这次下架是惩处，是警钟，也是鞭策。
值得庆幸的是，小红书在下架前就已经开始行动，有媒体报道，从2018年9月以来，小红书先后从平台规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台内容治理措施。包括根据广告违规词限制，对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查；升级技术手段，严惩数据造假、虚假笔记。此外，小红书还于近期推出了“小红书生态官”的举报反馈机制，通过用户对无法明确判定的笔记进行投票，来影响相关笔记的展示结果。
