成立8年的小红书是国内热门的种草社区。今年4月，小红书曾传出年中前后计划赴美上市，当时小红书回应称，对传闻不予置评。
三个月之后，外部环境发生了变化。滴滴等三家6月赴美上市公司接连遭遇安全审查，国内监管收紧，企业赴美IPO面临较大不确定。
不少有赴美上市计划的公司选择了观望，或调整到香港上市。
在这个流量为王的时代，谁抓住了流量——尤其是年轻人的流量，这个平台将会大受资本青睐。运营人员会渴望在平台上开通企业号来吸粉，新媒体人员会渴望在此引流与互动，而头部大资本也会疯狂往此注资，渴望成功ipo之后，可以获得大型流量平台的参与权与分配利润权。
作为其他受年轻人欢迎的网站，知乎和bilibili均上市成功，小红书自然也按捺不住。
2013年从海淘攻略起家的小红书，逐渐发展为生活方式种草聚集地，吸引了一批年轻人，尤其是女性。笔者记忆中第一次接触小红书的时候，是第一次想买外国化妆品的时候。
从2013年接受真格基金天使轮投资，到2018年6月，获得阿里、腾讯等3亿美元融资，小红书投后估值也达到30亿美元。
而这之后的一年小红书的活跃用户迅猛增长，据QuestMobile数据，截至2019年6月，小红书月活接近一亿，为9300万。
到2020年3月，晚点报道小红书进行E轮融资，估值达到50亿美元。其官方数据显示，截至2020年6月，小红书月活过亿。到今年4月上市传闻传出，小红书估值在60亿美元。
如今外媒报道小红书暂停在美国上市， 更主要与外部环境发生的剧烈变动相关 。
滴滴抢跑，7月监管的安全审查重锤砸下，让近期有意赴美上市的互联网平台公司，面临更多不确定性。
7月6日，中办、国办印发《关于依法从严打击证券违法活动的意见》，明确将修改关于股份有限公司境外募集股份及上市的特别规定，压实境外上市公司信息安全主体责任。
7月10日，国家网信办发布《网络安全审查办法（修订草案征求意见稿）》，掌握超过100万用户个人信息的运营者赴国外上市，必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。
更早之前递交招股书的哈啰、Soul、福佑卡车、七牛云等在上市前选择立正观望，媒体还报道称，Keep已撤回赴美IPO计划。
电商+社区是小红书的两条腿，需要蹚出商业化变现的大道。
不少报道中称，小红书的广告收入占比八成，电商业务占比只有两成。
目前活跃的社区已经滋养了小红书的广告收入，值得注意的是，小红书社区的故事已经很成熟了，潜在拓展空间有限。另外，商业化后越来越多的广告，会对社区的核心生命力、原创力和用户体验感产生负面影响。
所以广告收入之外，小红书需要另一条能撑起来的腿。 从国内其他社区平台的营收结构来看，大家不会只依赖单一的某项业务。知乎2019年广告服务收入占比在86%，到2020年也下降到62.36%。
而对于小红书来说，只有电商的故事讲起来，小红书在资本市场才更有吸引力。
如何打通跟电商的链路，小红书的进展一直并不顺利，自身的定位也在“社区”和“电商”中游移。
2013年成立的小红书，次年开始便发力电商领域，上线了自营跨境电商平台“福利社”。但是由于没有供应链，人才、经验欠缺，真假货问题也一直困扰，最终政策收紧后，小红书这一轮试水没有掀起大浪。
2016年下半年，小红书拓展了第三方平台和品牌商家，做了一系列社区电商尝试。《财经》报道称，2018年小红书自营电商没有完成100亿元GMV的目标。
期间小红书在电商变现路上受挫后，转头又去掘金社区 。2019年初，小红书对电商业务进行拆分，原社区电商事业部变为“品牌号”部门，围绕入驻的品牌进行从社区营销一直到闭环交易的资源整合。“福利社”仍独立发展。
2019年下半年，小红书的slogan从“全世界的好东西”变成“全世界的好生活”。
社交电商尝试失败后，小红书也再次开启了直播电商的尝试。不过，作为种草圣地的小红书，始终没有走出一位大流量的头部主播，李佳琦小助理付鹏单飞后在小红书进行了一段时间直播，随后也转战抖音。而小红书上素人主播的直播流量明显不足。
与此同时，电商直播赛道里，抖音、快手、淘宝等大玩家混战，小红书一直颇为谨慎。
从8月2日起，小红书推出新“号店一体”机制，让内容号和店铺实现打通，进一步降低博主在小红书开店的门槛。说起新渠道，一位女鞋品牌商家表示，更关注社交渠道，“抖快红”。作为当下新渠道，小红书在电商方面一直保持进取姿态。
从2014年推出跨境电商福利社，后续引入品牌商家入驻，2020年又迈入直播带货，从种草平台到自己卖货，以及鼓励卖货，小红书一直想通过电商业务实现商业闭环。
此前多位接受经济观察报记者采访的品牌方也反映，看重全渠道运营，会加大在抖音、快手等短视频平台以及小红书这些平台的投放。相比之下，抖音和快手光环要更大，小红书当然也不服输，视频、直播也样样做，作为种草社区，小红书也一直保持着对品牌方的吸引力。
当然作为代表性的UGC平台，小红书总是需要在内容和商业化中平衡，要让社区内容和电商打通，小红书又反映出内容为先的态度。根据官方信息，与此同时将关闭博主笔记中商品卡片功能。
小红书也是电商渠道了，不过在小红书开店4年的品牌的商家反馈，来自小红书的收入占比较低，甚至不足全渠道收入1%。有的商家还是抱着尝试的心态做小红书。