疫情影响了众多行业的发展，但是其中也有受影响很少的行业，除了医药防疫等行业外，还有一个行业不仅没受影响，反而发展得更繁荣。

这个行业就是奢侈品行业，2021年，著名的奢侈品大佬LVMH集团创下了642亿欧元的营收新高，比2020年同比增长了20%；净利润比2020年飙升了156%，达到了120亿欧元。另一家奢侈品母公司开云集团也营收超176亿欧元，同比2020年增长了35%。

这一现象其实不难解释，奢侈品的目标用户基本都是高收入群体，而疫情对这些人的收入影响并不大，反而他们可以在这种情况下创造新的经济增长点。在管控的时间内，这些目标群体的消费也变得单一起来，除了吃喝之外也不能去度假，所以就将钱花在了奢侈品上。

奢侈品不仅代表着收入等级，也代表着生活品位。不过随着奢侈品品牌的产品种类越来越多，购买奢侈品也不算是只有少部分人才有的特权，现在很多大众也会选择适当购买一些包袋和手表等奢侈品。

奢侈品的产品和营销在发生变化，消费者对奢侈品的购买心理也在发生变化。

1. 奢侈品牌“太会赚钱”

自从国内经济发展起来，居民的消费水平不断提高之后，奢侈品才算真正“熬”到了出头的那天。

以前的奢侈品店很少，只会开在大型商场里面，并且只有很少的产品售卖。因为那时候的国人还没有购买奢侈品的概念，那时候的奢侈品还只是一个像板砖一样的“大哥大”。当奢侈品进入消费者的眼帘时，才会知道原来一款科技含量不高的产品也可以卖到这个价钱。

这种反差带给人极大的虚荣心，而这时候，一些高收入的消费者已经开始跃跃欲动了。慢慢地，他们开始购入奢侈品，然后越来越多的人知道了奢侈品的存在，那么你购买奢侈品的目的也就真正达到了。

但是这时候，中收入和低收入的消费者对于奢侈品来说还是望而却步的，不过不用担心，奢侈品牌帮你想好了解决这个问题的答案了。

于是，奢侈品牌推出了众多的产品，大到一款自行车、一套沙发，小到一枚戒指、一支口红，只要你想买，总有你能买得起的奢侈品。

即使这样，奢侈品仍然能赚一半多的利润，因为在品牌溢价的情况下，你买的只是这个品牌，并不是产品。

之前迪奥就有一款爆火的珍珠耳环，但是真正的材质却是树脂，虽然售价不贵，但是也赚足了利润；而且很多品牌的饰品上用的钻石都是水钻，根本没有价值。不过这也不影响大家对这些产品的狂热。

奢侈品牌还热衷于推出一些无法令常人审美的产品，比如近几年大火的巴黎世家，这个牌子经常推出一些形状怪异的背包，有的像春运的编织袋、有的像垃圾袋，还有的直接是两条裤腿拼起来的样式，而且价格还不便宜，都在万元以上。

其实这些品牌这样做都是在展现品牌的文化和内涵，奢侈品牌都有久远的历史，而且每个品牌都有不同的主风格，这样做也是在证明他们是有个性的品牌，更能吸引消费者的关注。

这些奢侈品牌还嫌赚的钱不够多，又将手伸到了宠物身上，他们不仅生产人用的各种物件，还做起了宠物的生意。不仅推出三四千元的狗项圈，还推出众多宠物服装，当然，这些产品也有人买。

奢侈品就是有魅力，独特的赚钱方式能让消费者心甘情愿买单。

2. 买大牌包包才是主要的

在消费风气的影响下，女性消费者对奢侈品的主要追求就是包包。

不知道是在广告营销的影响下，还是女生本身的爱好上，大多数女生一提到奢侈品就是包包。包包在奢侈品中不算是最贵的，但也不算便宜。而这一特点也符合大多数的消费者，更贵的珠宝一般人买不起，更便宜的香水口红可以有平替，唯独包包最合适。

奢侈品的包包也是分等级的，从爱马仕到纪梵希，都是不同梯队的等级。现在属于顶级天花板的包奢侈品品牌非爱马仕莫属，价位有高有低；之后的蓝血品牌和红血品牌的差距不大，基本都在万元以上。

但是大牌包包在这几年也频繁涨价，因此买包也变成了一种新型的理财方式。在近几年热销的奢侈品包里，Chanel CF在三年里价格涨了22%，GUCCI Jackie一年内涨幅高达32%。

相比之下，股票、基金市场则相对萧条。有网友对此戏称，买基金股票是“消费”，买包才是真“理财”。随着奢侈品包包越来越值钱，不少时髦精纷纷杀入奢侈品包市场，在满足自己购买奢侈品的消费欲同时，还能达到钱包“回血”和理财的效果，可谓是一举多得。

这样就促进了二手奢侈品包的发展，奢侈品的频繁涨价也让一些爱剁手的消费者将目光放到了二手交易平台，带火了国内二手奢侈品的循环交易。

中国二手奢侈品市场存量大、流转率低，市场整体发展潜力大。据数据显示，未来中国二手奢侈品市场规模仍具有增长空间，预计到2025年将达348亿元，年复合增长率15%。

在二手包市场背后，越发体现“循环时尚”、“循环经济”的观念逐渐深入人心，买二手货、捡漏不再是一件丢面子的行为，反而体现消费者懂得珍惜物品的价值，以及有足够的敏锐力和把握时机。

3. 奢侈品牌“看”中国

中国市场早已成了各大奢侈品品牌的必争之地，中国正在加速成为全球最大的奢侈品消费市场，中国奢侈品消费市场也正在发生巨大变化。

早在2020年，中国市场在全球奢侈品市场就表现得一枝独秀，即使是在疫情之下，中国奢侈品市场反而在全球市场率先恢复，并加速发展。据数据显示，2021年中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2021年市场规模约合4700亿元人民币，预计在2025年，中国成为全球最大奢侈品消费市场。

奢侈品品牌也越来越重视中国市场，之前只有国外的四家时装周，如今在中国上海也举办了时装周；而且奢侈品牌的产品设计也开始为国人特别打造一些产品，比如适合国*皮人**肤的化妆品等。

大牌奢侈品也在尽力适应国内消费市场的特点，大力拉拢年轻的消费者。中国奢侈品消费进入了年轻时代，目前陆续进入而立之年的90后正在成为市场消费的中坚力量，21岁至31岁的年轻人贡献了中国奢侈品市场46%的销售收入。

而且一直注重线下消费的奢侈品也开始打造线上渠道，不仅在淘宝等网站开通了官方旗舰店，也开启了直播间卖货等新形式。

结语

奢侈品行业有着巨大的特殊性，受影响的因素众多。未来国内的奢侈品消费市场竞争也会更加激烈，而彼时的消费者购物习惯也会发生更多改变。

所以，奢侈品牌不仅要教育消费者，更要明白自身的属性。