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以后钻石就要变成白菜价了
结婚再也不用大出血了！
原来，钻石巨头戴比尔斯公布
他们成立了一个人工钻石品牌Lightbox
这款人工钻石的价格
仅仅是天然钻石的十分之一
本来，一颗米粒大的钻石
就能值几万块钱
足够你一年365天
天天都吃海底捞
图：某珠宝品牌官网
现在如果换成人工钻石
一下子能节省一大笔钱
也难怪这么多
一看到钻石白菜价的新闻
就要兴奋地眼睛冒精光
其实，钻石就该是白菜价
因为天然钻石压根不稀有
除了好看以外也没有任何用处
钻石的高价
完完全全是人为炒作出来的
戴比尔斯靠着钻石*局骗**
骗了全世界130年
他们现在之所以要做人工钻石
只是因为他们的*局骗**
被中国制造逼得玩不下去了。
为什么这么说呢？
我们还要从钻石本身说起
钻石卖到天价的过程是商业营销史上最出名的“*局骗**”它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。
一、钻石营销的奥秘
钻石在被发现以后很长一段时间只是皇家和贵族炫耀财富的饰品，产地固定而且产量稀缺。十九世纪后期发生改变，因为南非居然神奇地发现了一座钻石矿，产量有几千万克拉。
这一下不得了，那些投资钻石的商人彻底懵逼。如果这些钻石进入市场，钻石的价值将大打折扣，于是，一个叫罗兹的英国商人在1988年创建了大名鼎鼎的戴比尔斯公司，从此钻石营销拉开了它的世纪大幕。
戴比尔斯一咬牙买下了整个钻石矿，之后小心翼翼地控制钻石出量，垄断了整个钻石的供货市场。最高时候戴比尔斯掌控着市场上90％的交易量。
如果买了钻石的人要出售掉，钻石的价格体系也会崩溃，所以要想稳定价格除了让别人买，还得不让他卖钻石。这怎么可能呢？可是神通广大的戴比尔斯就是做到了，这个超级难题的解决方案催生了这个世界最不要脸的组合，那就是把爱情同钻石紧紧结合在一起。
因为钻石=美好+永恒，而爱情=美好+永恒，所以，钻石=爱情。
1938年以后，戴比尔斯的实际控制者奥本海默家族花费了巨额的广告费用开始打造所谓的钻石文化。宣称坚硬的钻石象征的正是忠贞不渝的爱情，而只有钻石才是各地都接受的订婚礼物。通过各种手段铺天盖地的广告，强化钻石和美好爱情的联系。婚纱照上新娘身着美丽的婚纱，一脸幸福的微笑，手上的钻戒闪瞎大家的眼。
1950年，戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语，"A DIAMOND IS FOREVER",钻石恒久远，一颗永流传。通过这个营销，戴尔比斯一石三鸟。
1. 男人都认为只有更大更美的钻石才能表达最强烈的爱意，恋爱中的男人为了女人什么事都做的出来，买钻石比送命门槛低得多!
2. 女人都认为钻石是求爱的必需，你连钻石都不舍得买，你还好意思说你爱我，什么，你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！
3. 钻石都代表着永恒的爱情，拿来出售简直是对神圣爱情的最大*渎亵**。除非你跟前夫不共戴天，否则很少会卖掉他给你的钻戒，而且就算卖，也不会有人接手，因为那是你的爱情，那不是我的～
正是因为如此，尽管钻石不断开采至今已经有五亿克拉，但在整体上还是供不应求，价格扶摇直上，因为只有戴比尔斯才可以卖钻石。你以为戴比尔斯的营销到这就算完成了吗，那这未免太小看它，戴比尔斯还可以根据市场形势改变营销，再通过营销反控市场。
上世纪八十年代，前苏联发现一座更大的钻石矿，大量碎钻供应于世面。戴比尔斯吓得尿了裤子，马上同苏联订立价格同盟。另一方面，为了不让钻石掉身价，营销广告顺势转向，强调碎钻一样高贵，钻石虽小依然代表高贵的爱情。钻石的珍贵不是看大小，而是看做工和切面，于是又炮制了大量行业的标准，如今你去柜台上听服务员向你扔出什么净度4C等专业术语，跟睁眼说瞎话的售楼小姐没什么两样。随后，钻石也彻底征服了底层阶级，大的好的卖给富人，碎的小的卖给穷人。
你以为营销到这个高度就可以了吧，远！没！有！戴比尔斯已经把女人的心理研究到登峰造极的地步，比如他们研究显示，对于钻石这种奢侈的商品女人的心理是矛盾的。
一方面，她们对首饰有着天然的占有欲，一方面又认为主动索取会带来良心的负罪感。所以戴比尔斯的广告在八十年代又开始强调钻戒应该跟惊喜结合。一个男人默默买了钻戒，在一个精心安排的场合突然送出，这才能最大程度上化解女性的矛盾心理，一方面她们拥有钻戒带来的极度喜悦，一方面又保持了女人的纯真。
把女人研究成这样，实在是不服不行。连拥有戴比尔斯百分之四十股权的奥本海默家族都不禁感叹："感谢上帝，创造了钻石，同时也创造了女人。"
多少年来，钻石已经逐渐绑架了消费它的人们。你以为女人看重的仅仅是钻石本身吗，错了，她们更看重的是你宁愿花掉三个月的工资差点年纪轻轻就过劳死而为她换来的一件爱情的象征。
如果你拿着本文去向你未婚的女友义正言辞地指出，买钻戒是一件*逼傻**的事情，那么这种行为才是真的*逼傻**，因为你的女友只需要看着你的眼睛说一句话就让你哑口无言，"是的，这很傻，可是你就不能为我傻一次吗？"
把所有营销学的书籍看完都不如完全理解戴比尔斯钻石营销的案例带来的收获大。消费者是需要培养的吗，完全不是，消费者是需要教育的。
当把一种商品提升到文化乃至习俗的高度，你拥有的就是宗教般狂热和虔诚的信徒。然而我们不知道的是，钻石除了表面的光鲜美好忠贞不渝，还有阴暗血腥的另一面。
二、钻石的血泪史
钻石给戴比尔斯带来了无尽的利益，却也给广袤的非洲大地带来了深重的苦难。这倒并非戴比尔斯公司的错，而是军阀因为争夺钻石的开采和控制权开启了惨绝人寰的内战。莱昂纳多主演的05年的电影《血钻》就处于这样的背景下。
因为钻石发生内战的国家典型当属安哥拉和塞拉利昂。直到现在我仍清楚地记得高三时候看到关于塞拉利昂内战文章的午后，那种头皮发麻的惊悚和不适。
塞拉利昂盛产钻石，因为钻石背后的暴利，叛军首领福迪·桑科联合利比里亚军事强人查尔斯·泰勒建立革命联合阵线。桑科利用*队军**压迫人民攫取钻石，又靠出售钻石获得的资金购买*火军**供养*队军**。
为了打赢惨烈的内战，桑科组建了骇人听闻的娃娃军。将七八岁的孩子集合，让他们亲自肢解敌人，挖出他们的心脏，培养嗜血的狼性；对内亲手杀害自己的亲人泯灭天生的人性，更惊悚地是向孩子的太阳穴注射*卡因可**等*品毒**进行精神控制。娃娃军中甚至有女童，白天持刀杀人，晚上沦为*奴性**。
十三岁的塞拉利昂少年伊斯梅尔·比亚不幸加入娃娃军，沦为杀人机器，后来被解救后提笔写下了《长路漫漫》一书，记下了这一人类历史上惨绝人寰的战争。
塞拉利昂的内战从1991年开始，持续了整整十一年，造成了5万人死亡全国三分之一的人口流离失所。其出产的钻石成为了无数恩爱的情侣手指的订婚信物，却也沾满了非洲人民的鲜血。
吊诡的是，戴比尔斯也跳出来呼吁和平，在2001年签订《金伯利进程协议》，呼吁世界不要购买战乱国的钻石，买钻石只会让钻石的争夺更加惨烈。几个卖钻石的商人摇身一变居然操心起了世界和平，其背后的逻辑不言而喻，因为他们可以掌控消费者，却掌控不了军阀。倘若军阀大量出售钻石，也会让钻石市场失控，所以，封闭他们的出售渠道，钻石还是牢牢掌控在戴比尔斯的手里。
是的，这个世界就是这么荒诞。
钻石的唯一元素就是碳，是这个世界上最不缺的元素。人造金刚石与钻石也别无二致，如果想靠钻石保值无疑很难。二手的钻石没有任何市场，只能以低廉的价格回售给商家，可是这仍然阻挡不了被绑架的人类对它疯狂的追捧。
2011年访华的南非副总统莫特兰蒂面对央视采访时说了这么一段话："钻石只是人们虚荣心的产物，它只是碳而已，价格上涨并不是钻石会枯竭，而是人为造成的供不应求的局面。"
人造钻石早已可以达到自然钻石的水平，
然而因为人类丑陋的虚荣，在非洲，依然有一条条人命因为钻石而陨落。
然而随着
中国人造钻石的崛起
又威胁到了戴比尔斯的地位
从1965年开始
中国就自主研发六面顶压机
用来制造人工钻石
制造钻石的秘密：六面顶压机
到了21世纪
咱们工业水平突飞猛进
中国的人造钻石技术
早已经独步天下
去年，世界90%多的人造钻石
都是来自中国的
中国人的技术有多强呢？
中国只需要几个星期
就能得到一颗完美无瑕的钻石
而成本仅仅是自然钻石的一半
同时，这些人工钻石在色泽、纹理上
跟天然的钻石没有一点区别
即便是经验最丰富的钻石商人
也无法用肉眼挑出瑕疵
若是论纯度、透明度，咱们造的
比纯天然的还要好不少
总结起来：
无论是产品质量还是赚钱效率
全方面碾压
看着咱们的人造钻石
在各个性能上完虐戴尔比斯
他们又坐不住了
怎么办呢？
改广告词！
2015年，戴比尔斯的广告语又改了
这次改成了：
真实是稀有的，真实是钻石
（Real is Rare，Real is Diamond）
言外之意就是：
人造的钻石不真实、不值钱啊
快别买了！
为此，他们花了4000万美元
造了一台“人造钻石鉴定器”
说是能识别“天然”还是“人造”钻石
但是没什么用
因为人造钻石跟天然的
看起来毫无区别
大家心里都门儿清
我买钻石不就是给人看的吗？
既然看起来没区别
那我为什么要花10倍的价格买天然的？
眼见这招不起作用
戴比尔斯只能拿出了大招
——自己做人造钻石
……
……
说好的真实是稀有的
还要用鉴定器区分的呢？
戴比尔斯的营销横行了130年
终于败给了中国制造
不过，戴比尔斯肯定不会放弃
为了维持住自己的钻石*局骗**
戴比尔斯要开始新的营（忽）销（悠）了
比如，说我们戴比尔斯的人造钻石
有独特的标（瑕）志（疵）啊
比如，说纯手工磨的钻石
比机器的更有价值啊
堪比在古巴少女大腿上卷出来的雪茄啊
比如，说明星都用天然钻石
只有low逼才用人工钻石啊
等等等等
总而言之一句话：
别家的钻石你不要买
买我们的！
想象一下，以后的某一天
你带着你的女朋友走向柜台
一边是几千块的人工钻石
一边是十万块的天然钻石
虽然你跟女朋友一再强调
天然钻石和人工钻石没区别
但是柜台销售不断循循善诱：
某某明星戴的是这款天然的哦
国宝级工艺，64处完美切面哦
爱她就要给她买最好的哦
一辈子就这么一次婚礼
你忍心买人工的敷衍吗？
你不断地说钻石是*局骗**
没必要花这冤枉钱
可是女朋友却拉着你的手
委屈巴巴地跟你说：
“什么*局骗**？什么冤枉钱啊？
是我重要还是钱重要？
就算是*局骗**
你就不能为了我傻一次吗？”
你说，你买是不买？
. End.
精选好物
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