无锡商业报道/钱晨曦
5月27日，也就是昨天，是Gucci面向普通市民开放5折的第一天。在其他城市如上海，市民都早早排起长队。无锡大东方百货Gucci厅也在中午迎来小高潮，排起了数十人的队伍。
自香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier)、迪奥(Dior)等奢侈品大牌在中国大降价之后，古驰(Gucci)也匆匆加入到这一轮降价热潮中。此次降价在香港和内地的上海、成都、南京、无锡等地同步展开，Gucci专卖店箱包、手袋、服装、鞋子、香水、围巾、太阳眼镜在内的商品全部打折。而早在5月20日，Gucci就已经对VIP客户开放5折，从27日开始的则是面向普通市民。
亚太区业绩不佳，奢侈品纷纷降价
3月24日，Chanel在中国大陆官方售价下降20%。4月初Prada集团在日本以外的亚洲地区降价。法国奢侈品牌Dior的两款手袋在三月中旬也减价10%。而据Gucci所属开云集团的财报显示，Gucci今年一季度在全球销售业绩下跌了7.9%，低于3%-6%的跌幅预期。受Gucci影响，开云集团奢侈品部门的一季度收入也出现2.6%的跌幅，为近年最差季度表现。Prada在2014年度净利润也首次下降，Prada最大市场亚太区销情较上一年下跌3.1%至12亿5300万欧元，其中中国内地的销售额更按年大跌6.8%。可见，亚太区业绩下滑或许是各奢侈品巨头降价的重要原因之一。
国内外奢侈品价差巨大，原因不仅是关税
2014年，中国消费者全球奢侈品消费额高达1060亿美元，其中中国本土消费仅为250亿美元，中国人买走了全球46%的奢侈品，仅1/4消费在本土。中国作为奢侈品消费第一大国，但大部分消费行为都发生在了境外，价格成为其中的关键因素。对外经贸大学奢侈品研究中心的研究数据显示，中国市场的高级腕表国内外价差达100%-350%，珠宝产品的价差为20%-80%，箱包皮具价差在30%左右，而化妆品的价差在40%-120%，最高甚至达到188.5%。
导致国内奢侈品价格较高的主要原因是什么?有人会说是关税。事实上，关税最多占到奢侈品最后零售价的5%左右。而国内目前大部分奢侈品品牌要拿销售额的15%左右要用来培育市场，人力资源费用也要占到5%左右。此外，奢侈品店还要给商场提点，推广也还要有一笔不菲的公关费用。
奢侈品降价打折或将成为新常态
面对国内外的价格差，土豪都要“打着飞的”到欧洲扫货了。槽糕的亚太区业绩也让奢侈品巨头们发愁，降价便成了唯一的选择。而中国政府也在为奢侈品降价努力。5月25日，财政部表示，自2015年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。在本次调整中，西装、毛皮服装等的进口关税将由14%-23%降低到7%-10%，短统靴、运动鞋等的进口关税由22%-24%降低到12%，纸尿裤的进口关税由7.5%降低到2%，护肤品的进口关税由5%降低到2%。
有业内人士认为，随着近年来中国奢侈品市场逐渐放缓和衰退，降价将成为中国奢侈品市场的新常态。
（南京Gucci半价促销遭抢购）
面对奢侈品降价，无锡市民很“淡定”
事实上与上海、南京抢购奢侈品的场面想必，无锡可谓是“小打小闹”。这可能有几方面的原因。首先，上海人口基数以及对周边城市的影响力都远超无锡，南通、苏州等城市的消费者更可能去上海抢购。然后，无锡人的购买力当然是毋庸置疑的。不过除却之前已经在5月20至26日消费过的GucciVIP会员以外，现在抢购的人群更多是普通白领阶层甚至是大妈，并不是Gucci等奢侈品牌的目标群体。单就这部分群体而言，上海的消费者时尚度更高，也愿意为奢侈品掏钱，而无锡这部分消费者或许更愿意选择符合自己消费能力的品牌，比如轻奢品牌。
不过当面对奢侈品市场大幅降价的常态，是否还有人能把持得住呢？