10月25日，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于对*子烟电**征收消费税的公告》。《公告》提出，将*子烟电**纳入消费税征收范围，在烟税目下增设*子烟电**子目。
随着近年来*子烟电**的大肆流行，国内对*子烟电**的监管也在逐步加强和完善。但在国内，以戒烟为目的的*子烟电**，仍有很大的市场规模潜力。
- 用户规模大
根据财政部、海关总署、税务总局联合发布的公告资料显示，*子烟电**是一种模仿卷烟的电子产品，指用于产生气溶胶供人抽吸等的电子传输系统，包括烟弹、烟具以及烟弹与烟具组合销售的*子烟电**产品。
*子烟电**作为一种卷烟的创新替代品，在全球范围内愈发流行，*子烟电**市场规模急剧扩张。
据由中国电子商会*子烟电**专业委员会与两个至上联合发布的《2022年*子烟电**产业出口蓝皮书》数据显示，2021年，全球*子烟电**市场高速增长，市场规模达800亿美元，同比增长120.39%。2022年全球*子烟电**市场规模将超过1080亿美元，预计2022年海外*子烟电**市场规模将保持35%的增长速度，总规模突破1000亿美金。
数据来源：两个至上 DF E 制图
中国的*子烟电**规模也在呈现加速发展趋势，2021年中国*子烟电**行业的市场规模达到了197亿元，同比增长36%。出口方面，预计2022年全年*子烟电**出口总额将达到1867亿人民币，预计增长率达35%。
数据来源：两个至上 DF E 制图
目前，全球95%以上的*子烟电**生产及产品来自中国，而其中有70%是来自深圳，深圳95%以上来自宝安。数据显示，2021年宝安*子烟电**产值达到311亿元，较2020年增长1倍，市场规模快速扩大。
中国烟民规模居全球前位，但目前*子烟电**在国内的渗透率仍远远低于海外市场，相比而言国内仍有较大的市场规模空间。
- 监管逐步加强和完善
因*子烟电**对身体造成危害，不同国家和地区也对*子烟电**的采取不同的监管措施，欧盟、美国和加拿大都对*子烟电**监管政策采取联邦制方法；在东南亚及中东地区，大部分国家倾向于采取*子烟电**禁令，从源头终结*子烟电**销售。
国内方面，随着*子烟电**市场在国内的快速发展，国内对*子烟电**的政策监管也在不断加强和完善。
- 2019年10月30日，国家*草烟**专卖局、国家市场监管总局联合下发通告，敦促*子烟电**生产、销售企业或个人及时关闭*子烟电**互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭*子烟电**店铺，并将*子烟电**产品及时下架；敦促*子烟电**生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的*子烟电**广告。
- 2020年7月13日，国家*草烟**专卖局召开*子烟电**市场专项检查行动部署电视电话会议，会议要求，压实*子烟电**实体店的主体责任，坚持对*子烟电**不规范问题，露头就打，坚决防止出现反复。
- 2021年11月26日，国务院发布关于修改《中华人民共和国*草烟**专卖法实施条例》的决定，在《中华人民共和国*草烟**专卖法实施条例》中增加“*子烟电**等新型*草烟**制品参照本条例卷烟的有关规定执行。”
- 2022年3月11日，国家*草烟**专卖局发布《*子烟电**管理办法》，明确从今年5月1日起，禁止销售除*草烟**口味外的调味*子烟电**和可自行添加雾化物的*子烟电**。
- 2022年4月8日，国家市场监督管理总局发布*子烟电**强制性国家标准，于10月1日正式实施。
- 2022年9月29日，国家*草烟**专卖局官网发布关于加强*子烟电**监管有关事项的通知，明确自2022年10月1日起，从事*子烟电**生产经营的*子烟电**市场主体应当取得*草烟**专卖许可证，并通过*子烟电**交易管理平台进行交易。
- 2022年10月25日，财政部、海关总署、税务总局发布《关于对*子烟电**征收消费税的公告》，将*子烟电**纳入消费税征收范围，在烟税目下增设*子烟电**子目。对*子烟电**生产(进口)环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。
随着国内监管政策的逐步落地和不断完善，*子烟电**在中国市场的销售将更加规范化，*子烟电**也将迎来发展的新阶段。
- 线下集合店渠道为主
从*子烟电**的销售渠道来看，目前国内暂未将*子烟电**纳入免税渠道，目前国内销售多以线下实体店渠道为主，包括集合店和精品店，尤其是集合店，成为当下的新风口。悦刻、YOOZ、魔笛、小野、铂德、雪加等成为热门的*子烟电**品牌。
线上渠道方面，全国统一*子烟电**交易管理平台于2022年6月15日上线，但仅有取得*草烟**专卖许可证的*子烟电**相关生产企业、批发企业和零售经营主体才可开展相关交易。
鉴于*子烟电**的有害性及国内*草烟**的销售趋势，预计未来*子烟电**的零售销售将以烟酒店、集合店、单体店为主，短期内进驻免税店的可能性较小。
从全球来看，多数国家以线下实体店销售为主，少数国家如日本、韩国等国家免税店有销售*子烟电**。2021年9月，据外电报道，新型无烟产品设备IQOS Iluma Prime首次通过日本免税机场商店进行零售。据DFE 查询乐天免税店发现，IQOS在韩国乐天免税店明洞总店和仁川机场店设有店铺销售。
从国内*子烟电**的增长趋势来看，目前国内*子烟电**市场规模较小，*子烟电**作为传统*草烟**的创新替代品，监管机制在逐渐规范，市场环境愈发健康和规范化，完整的*子烟电**产业链正在逐步形成，未来国内市场渗透率有望进一步提升。随着全球*子烟电**消费多样化趋势明显，新型*草烟**消费将是*草烟**产业未来主要增长点，我国在*子烟电**出口方面有望迎来新一轮的增长。
来源：《2022年*子烟电**产业出口蓝皮书》、国家税务总局网站、DFE 编辑部等