快看作为Z世代年轻人最浓厚的内容兴趣平台，新消费力人群的数据价值极具研究意义，对于众多品牌主而言是深入了解到未来消费群体的最佳阵地，精准找到Z世代的消费习惯以及消费观念，与品牌互相对应进行策略调整以及传播投放，能够快速抢占Z世代消费力层面，快看用户的洞察研究以及营销方针必不可少。
【快看用户画像】
优质、高消费的年轻女性在一线城市区域绽放
快看男女比例达到4:6，Z世代浓度达90%以上，超过一半的用户月可支配金额超500元，其中更有30%用户月可支配金额达2000元以上，同时快看用户集中在北上广一线城市，人群更加密集、经济更加发达、传播反响更加迅速，一众高消费力的Z世代聚集在快看，品牌主在快看既能实现Z世代用户触达，更能获取Z世代的高消费力倾斜，不断升级品牌。
【Z世代食品饮料消费洞察】
Z世代对食品饮料的高需求消费，品牌主引来良机
对于食品饮料，Z世代个个是“吃货”，什么都爱吃，因为嘴馋而想吃的比例最高，导致食品饮料的消费意欲高涨，消费需求极高。
从而引发高频次的食品饮料购买率，每日购买与每三天购买的消费率是快看Z世代的标志，并且Z世代的购买行为是非计划性，不会固定在什么时间、什么节点、什么地点才会购买，而是随时随地、随心所欲，完全符合Z世代极具个性化的形象，快看Z世代也远比想象中的更Real，味道、价格、颜值是Z世代对于食品饮料的正常诉求，简单来说，“吃”对于Z世代用户来说，是个神圣的既需要颜值也需要质量的高品质消费内容。
快看Z世代对于投放过广告的食品饮料品牌过目不忘，在TA们所认识、所购买过并且还会重复购买的产品中，超过80%的品牌有过与快看的合作经历，如可口可乐、蒙牛、养乐多、脉动、上好佳、王老吉等等，从内容到社区、从线上到线下全面触达快看Z世代，品牌的合作有效且高效，必要性不言而喻。
【Z世代鞋服消费洞察】
更具设计风格的鞋服是快看Z世代穿搭的风向标
快看Z世代出于对鞋服的材质、品质、价格以及潮流性的出发点影响下，对于鞋服产品的购买产生想买就买的消费习惯，并不会继续提前的购买计划，看到符合自己要求的就有意向购买，而单价的接受度极高，超过一半的人愿意付出500元以上甚至千元以上的价格来达成自己的鞋服喜好。
休闲服饰首先是快看Z世代最受欢迎的产品，从购买渠道洞察中，购买鞋服主打的就是“逛”，线上「云逛街」&线下「真逛街」，传统购物网站平台及线下实体店依旧是用户购买鞋服的主流阵地，并且更多看重的是产品设计风格；结合快看IP的优势，鞋服产品结合IP风格和元素进行定制化设计的合作方式能激发用户购买欲。
运动品牌认知度遥遥领先，但更具设计风格的原创潮牌也逐渐获得了快看Z世代的喜爱，符合TA们的穿搭喜好，原创潮牌凭借设计的优势不断地从传统鞋服品牌中抢占快看Z世代的市场占比，抢先跑出！
【Z世代美妆护肤消费洞察】
更懂得保护青春肌肤的快看Z世代
更加real的快看Z世代，单纯的打底以及唇部颜色就能凸显TA们的年轻肌肤力，我年轻、我自信以真面目直视大众，只在想化妆的时候化妆，只在心情好的时候化妆，只为自己感兴趣的事情而化妆，展现Z世代人群的年轻魅力！
快看Z世代从小就懂的护肤的重要性，既不要让化妆掩盖我年轻、我自信的青春代名词，更要向大众持续表现出年轻肌肤力，TA们的护肤需求异常强烈，更侧重在补水保湿的护肤基操中，就算底子再好，护肤的重要性还是必不可少，相对于美妆产品，快看Z世代购买护肤产品的更迭周期更加频繁，使用频次更高。
快看Z世代更偏向购买自己喜欢的品牌，提升品牌好感是美妆护肤针对Z世代营销必不可少的关键，而且TA们大多数倾向于单品购买，甚至金额能达到千元级别以上，快看Z世代为了喜爱的产品都愿意消费，但美妆护肤这件事功效、肤质适合、安全和价格通通马虎不得。
纵观美妆护肤品牌在快看情况，巨头品牌依旧更受快看Z世代青睐，喜好相对分散，国产品牌快速崛起并不断吸粉Z世代，面对各种市场新兴品牌，Z世代用户快速接受且愿意尝试，新锐品牌也不断闯入快看Z世代视野，逐步侵占比例。
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