前几日，几个朋友约我去逛晶融汇。
实不相瞒，来楼市大嘴巴之前，我在晶融汇工作一年。除去过一楼的星巴克、劲浪体育NIKE Kicks Lounge店、三楼的大蓉和、四楼的健身房，印象中晶融汇好像没什么可逛的。
但这次大半年后再去，好像发现了新大陆。
●成都人海淘的大门被打开
表面上，晶融汇还和以前一样，仍然人数寥寥，与旁边春熙路、太古里的人气形成强烈反差；但又和以前不一样，总体量2万方的成都唯一跨境商品直购体验中心洋展购那么显眼。逛了之后更发现，那么惊喜。
9元的德国牛奶、29元的韩国进口洗衣液、89元两盒的韩国面膜、99元的德国奶粉......价格便宜；美妆、厨具、药妆母婴、日用、酒水、食品......商品种类齐全。
一行4人，几乎把一年的零食、护肤品、酒水都买了，然后满足地离开。用朋友的话说：“海淘外文水平有限，代购又鱼龙混杂。现在总算可以好好‘购物’了。”
据了解，洋展购体验中心内的进口商品绝大部分通过保税途径进入国内，而通过保税方式进入的商品国内消费者只需缴纳行邮税而非货物税，因此，商品到手的最终价格比市面上要低出3-5折。
而晶融汇的洋展购，作为成都唯一跨境商品直购体验中心，汇聚了全球50多个国家约上万种便宜正宗的商品。它就像是为成都人打开了海淘的大门，从此可以随意购买海外商品。
●成都潮人聚集的网络人气店都在这里
随后，越逛晶融汇，越发觉得它像一个魔术盒，不到你打开的那一刻，你都无法想象这个神奇的盒子将带给我们什么惊喜。
这里烂李子、十域、爱你的茶、Wizar等网红店聚集，且每一个店内都人气爆满，出入这里的客人不是帅哥就是美女，还有美女在外面摆拍，形成一道独特的亮丽风景线。
其中烂李子甜品，朋友觊觎已久，这次终于如愿。若用一个词形容这次体会，应该是“实至名归”，无论是店内装修还是甜品本身都无可挑剔。以店内最火爆的一款巧克力慕斯[榛子丹]为例，外表是咖啡色的镜面淋酱，顶上点缀了三颗香脆的榛子，在以顶级法芙娜巧克力制成的醇厚慕斯里，浓郁的巧克力口感香醇、入口即化。混合轻巧柔滑、幽香绵长的榛子酱，简直让人心悦诚服。
微博上很火的将“保洁阿姨打造成时尚美女”的東田造型也在这里；负一楼有惊现刺激、号称好莱坞级别场景还原的MT密室逃脱，以及年轻人钟爱的桌游吧；还有风靡日本的小颜......
与太古里、春熙路等大众消费相比，这些业态或许让一些人“看不懂”，但它们的人气并没有因此而变差，店内基本都是满员的状态。因为，只要体验过你就会知道，这些业态的与众不同和不可取代。
近日从晶融汇相关负责人处了解到，原来晶融汇的改变从今年年初就开始了。
晶融汇购物中心在致力于转型蜕变，试图用与其他项目的差异化定位，在竞争激励的春熙商圈中取得突破。
●晶融汇的差异化之路——随艺而活
晶融汇提出了“随艺而活”的理念，率先打造成都首个将艺术与商业结合的购物中心，通过创新，为城市注入全新的文化和艺术基因。
近年来，源源不断的艺术活动在晶融汇举行，如《归一》国际艺术展、二十四届新丝路中国模特大赛等。各路大咖也因此齐聚晶融汇。
晶融汇还经营着自己的WM艺术画廊，在这里，人们用颜料代替语言，感受绘画带来的震撼；欣赏大经典画作，寻找作品中饱含的情感共鸣；享受艺术带来的幸福感、愉悦感……同时，为艺术的生长提供宝贵土壤与氛围。致力于艺术文化的推广，推介充满健康、格调、审美、潮流的生活方式，赋予这个城市新的活力。
●晶融汇的差异化之路——同一品类的精细划分
除此之外，我们发现晶融汇光珠宝店就有7家。同一商场拥有这么多同类型的业态可谓大忌。但奇怪的是，这些珠宝店的营业额并未受到影响。
实际上，晶融汇在珠宝这一品类上已经做到了极其细分化，这7家店几乎全都各有特色，如DR主打“一位男士一生仅能定制一枚”，love deeply仅出售克拉钻，强调品牌的投资属性，爱丽丝谢是个人设计师，love story则从事钻石定制。
因此，尽管有7家珠宝店，但它们彼此间并不存在明显竞争。
●晶融汇的差异化之路——小众的爱
另外，晶融汇凭借自己独特的气质和品味，成为一小部分人的爱。通过对空间、业态、体验的创新，将无数个小众，聚合成有影响力的大众。
今年初，晶融汇关闭了一楼几家临南糠市街的门店，进驻了上面提到的网红餐饮店；还引进以米荷、小颜、Thains spa、3AM为代表的生活配套；以LULU Collection、Cavalli Class、kitchen Culture为代表的国际小众品牌......
事实证明，这些品牌得到了成都人的一致认可。人们逐渐喜欢上这些更具设计特质、更小众的独立品牌，和这种新的购物、休闲体验。反之，对烂大街的奢侈品感到厌倦，对人挤人的热闹感到反感。
●差异化商业的先行者
从商家的营业额和购物中心的人气来看，晶融汇的差异化打法无疑是成功的。
据晶融汇方面给出的数据现实，今年购物中心工作日的客流从去年的几千增至1.5-2万，周末和活动期，可达3万人左右。
而据商家自己介绍，齿科每月的营业额在50-60万，日本小颜（所谓徒手整骨）月营业额大约是10万，劲浪体育Kicks Lounge店铺，是除台湾之外中国区同系列店铺销量的前三。牛班音乐学校、洋展购跨境商品直购中心，在晶融汇也一直保留超高的人气。
诚然，晶融汇的人流量已属东大街商圈的佼佼者，其差异化打法更为成都商业开辟了一条新的途径。
未来，晶融汇将继续加大艺术资源拓展和深入合作，整合资源，扩大购物中心影响力，打造成都高逼格商务及生活圣地，与春熙路-大慈寺商圈各项目独立又相融，在差异化中并进。