手机行业为何市场份额超50%企业反而离死不远了？周掌柜小心"成就悬崖"。
当你的市场份额超出50%的时候你就离死不远了。就比如说诺基亚，它以前独霸中国的时候，独霸全世界的时候很快就衰落了，三星也很快衰落了。所谓"成就悬崖"就是当你取得一个巨大的成就的时候，往往你前面的就是一个巨大的悬崖。当你取得巨大的成就获得了市场资源的时候，其实你的竞争对手可能会发生切换。
在智能手机行业有一个魔咒，这个魔咒就是当你的市场份额超出50%的时候你就离死不远了。比如说诺基亚，它以前独霸中国的时候，独霸全世界的时候很快就衰落了。三星也很快衰落了，它已经这么强大了它还会衰落。
实际上它背后的底层逻辑是什么？竞争对手切换了占百分之二三十市场份额的时候消费者具有选择性，他要么买你要么买ABC，他有选择性。当你只是成为市场只有A的时候，它就会把所有的焦点都放在你身上。你就是在跟消费者的极致的需求来做博弈。
而在之前你是和竞争对手博弈，竞争对手往往也满足不了消费者极致的需求，他只不过是在ABC中选择一个稍微好一点的。但是这个时候其实竞争对手也在帮你忙，降低了消费者的预期。但是如果你直接面对消费者的时候消费者就对你产生更高的要求，然后还有一个非常隐形的一个有意思的一点。
就是当你已经把市场达到一个接近垄断的份额的时候，你的竞争对手会发现传统的套路玩不过你了，它可能用一种颠覆式的创新来摧毁你，全是用新的玩法来把前一个玩法彻底地干掉。
我们讲战略的竞争，它某种程度上既是战略竞争也是一种竞合。就是当你获得一个极其垄断性的优势的时候，这个时候其实非常非常危险，就是一个"成就悬崖"。