据中国餐饮协会统计,目前餐饮行业门店,新店一年内的倒闭率已经达到60%。
中国服装行业倒闭潮，美特斯邦威、利郎、九牧王、七匹狼等等知名服装品牌陆续关店，以美特斯邦威为例，近三年关店近1500家。
世界零售巨头沃尔玛中国区2016、2017年关店23家，数量还在上升。红旗连锁关店108家，联华超市关店477家，华润万家自营门店减少800多家。2018年8月，北京邻家便利店168家全部关停。
娃哈哈销售额从2013年的783亿元一路下滑至2017年的456亿元，短短4年暴跌40%！
2018年，共享单车倒闭潮、健身房倒闭潮、AI企业倒闭潮、P2P倒闭潮，倒闭潮已经从传统企业蔓延到互联网及高科技企业。
这几年，为什么生意越来越难做了？
1、 市场由供不应求到供过于求
改革开放以来，自由市场开始活跃，外资与技术引进，各地经济蓬勃发展，这个时候小学毕业的人，只要你敢闯敢干肯吃苦，一般都会获得不错的发展，可以说是中国经济的野蛮增长期，但这个时期发展到一定阶段，市场必定饱和，开始供大于求，竞争激烈，一些综合竞争力差而又不及时求变的企业陆续被淘汰。
2、 互联网电商移动电商冲击
随着互联网的高速发展，物流配送体系的完善，电商崛起，由于网店运营成本低，无实体运营还不用交税，越来越多的企业和个人杀入电商，打价格战在所难免，从而对传统销售渠道和实体店造成冲击。一批传统企业要么终端不能动销，要么要降价动销，进退两难。再加上O2O模式，外卖和跑腿服务改变了消费者的饮食习惯。
3、 主力消费人群的消费习惯发生变化
以前的主力消费者，认品牌，认渠道，认价格，现在的主力消费者开始淡化主力品牌，购买渠道多样化，他们认同的是创新性、个性化、趣味化，对新生品牌有更多的偏好，品牌忠诚度下降，再加上网商的购买价格更低，送货上门更方便，所以消费习惯越来越难以把控。
4、 房地产泡沫的连动作用
随着房地产行业的一路高歌猛进，一家上市公司一年的利润还不如买卖一套房子。
戏台上有四个人唱戏，一个是卖地的，一个是放贷的，一个是开发商，一个是买房的，现在四个人都在赚钱，赚谁的钱？
现在见面了不再问“你吃了吗？”，而是问“你买房了吗？涨了多少？”这已经预示着房地产已经进入高危阶段。
房地产的泡沫，起了联动作用，且不论上下游供求关系，但是租金上涨就是不小的压力。
关键是终端消费，将会越来越紧缩。随着房贷还贷压力逐步增大，股市跌跌不休，P2P金融平台暴雷不止，消费动能会越来越差，接下来将慢慢进入“扛区”。涪陵榨菜销量拉升，持续业绩下滑的康师傅和统一的方便面也开始业绩反转，这已经说明了一定问题。
5、 政策因素影响
不去杠杆，经济泡沫会越来越大，去杠杆，肯定会死掉一批企业。
税改升级，使一些企业压力增大；福利保障提升，基本工资提升，企业为员工交金提升，养员工的成本提高；环保、食品安检等……
政策的逐步完善，是好事，难免淘汰一批企业。
6、 国际经济形势持续恶化
现在由于美国带头发起了贸易战，国际贸易势必受影响，一些外贸企业不得不需求出口转内销，从而使得本就趋于饱和的市场，竞争更加激烈。
2019年怎么办才能获得更大的发展？
商场如战场。
《孙子兵法》里说：“故兵无常势，水无常形；能因敌变化而取胜者，谓之神。”
兵无常势，水无常形，精明的老板善于根据市场形势转变而进行相应的策略调整。
《孙子兵法》还有一句话是：“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”
把这句话用于商场，可以理解为：
最高明的营销方式是通过策略手段，在守正出奇的基础上，制定各种出奇制胜的线上线下营销方案，以小博大，小投入大产出；
其次是通过各种公关，比如营销渠道公关、上下游企业公关、消费者公关等，比如参加会议、讲座，比如做公益等；
再其次是通过市场竞争，更具有优势的产品质量，更具优势的品牌形象包装，更具优势的广告宣传推广等；
最差的就是肉搏战，通过非正常手段搞恶性竞争，比如打价格战。
所以不管是战场还是商场，最上层的兵法是“伐谋”。那如果企业领导层在营销策略制定上，有点力不从心怎么办？那就借助外脑，比如找营销策划公司，当然，最省钱的办法，是聘请一个营销顾问，这也就相当于为企业老板请一个“军师”。
自古以来成大事者，一般都有自己的军师。
比如项羽开始有军师范增，拜为“亚父”，地位仅次于亲生父亲，在范增的帮助下所向披靡。后来被刘邦的谋臣陈平使了离间计，范增病死在解甲归田的路上，而项羽随后不久也被有张良、韩信的刘邦消灭。
再以三国为例，曹操因为有了军师郭嘉而统一北方。后来郭嘉病逝，曹操曾三次大哭，其中一次是在赤壁之战惨败之后：“若郭奉孝在，不止于此。”
刘备在三顾茅庐之后，因为有军师诸葛亮的帮助，有了三分天下的资格，东吴四英将周瑜、鲁肃、吕蒙和陆逊，基本上都是偏谋臣，其中吕蒙更是设计杀了关羽。
如今大企业，即便是跨国公司，每年都会花费数百万甚至数千万元请专业的广告创意或营销策划公司，为其品牌产品的营销宣传出谋划策。
恒大集团更是年薪1500万元，请任泽平做战略顾问。
很多企业不舍得花钱做营销，是因为搞错了，误以为营销是“花费”，而营销实际上是“投资”，是能够给你带来高额回报的投资，这也是为什么花钱做广告宣传的企业总是不停地做宣传，他们尝到了甜头，不仅收获了品牌，还获得了高收益。
当然，投钱要投准，要以“实效”为准则，不能乱投，否则，钱砸下去也只能听个水响。
万事预则立，不预则废，2019年马上就到了，不少企业已经开始在做准备了。
作者：后山郎中