时代广场被称为“世界的十字路口”，是纽约市最著名的景点之一，曼哈顿中心的标志性路口，很多人都从电视新闻的背景和电影的场景中看到过它，那个领结形状的广场四周矗立着高大、现代的楼房，无数的电子广告牌布满大楼的每一寸外立面，五彩缤纷，广告牌下永远是车水马龙、熙熙攘攘的人流，强烈的纽约都市印象代表了美国的繁荣和强盛。
时代广场是很多人心目中的“圣地”，这里汇集了众多跨国公司的总部，ABC（美国广播公司）和ESPN（时代华纳旗下有线体育频道）等著名媒体的工作室、还有百老汇剧院、纳斯达克大屏等著名景点，更富有传奇色彩的是里面的电子广告招牌。时代广场的广告牌数量庞大，内容丰富且样式多变令人流连忘返，是世界上最大的媒体市场，曼哈顿居民也感慨，时代广场的普通广告牌比纽约市区的普通公寓面积更大。虽然价格昂贵，但是广告效果突出，而且坐拥世界第一广场的广告面，很多企业和个人也热衷砸巨资在时代广场打广告。
时代广场的高知名度引来众多的模仿者，世界各地不少建筑和商场都以“时代广场”作为名称，而中国国内更是有多达26个城市的商业广场为自己冠上“时代广场”的名头。
从2011年起，时代广场的广告牌上来自中国的元素开始增多，除了企业广告还有各地方政府的宣传片，每逢国内的传统节假日，时代广场的广告牌上更是被各式中文广告所承包。
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不知道何时起，喜欢花式炫耀的微商也开始扎堆到时代广场打广告，虽然套路很深，但是不禁让纽约市民感慨国内企业的豪气。
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这种豪气还包括国内流量明星在时代广场的宣传广告，最后一种让人看不懂的是筹集巨资在时代广场的广告屏上为偶像庆生的粉丝团，这些偶像明星有国内的，更多的是韩国明星，而粉丝团几乎都来自国内，妥妥向世界展示了中国粉丝团的慷慨和热情。
中国粉丝团为韩国偶像到时代广告打的广告
时代广场为什么有如此的魅力？砸巨资在时代广场打广告真的值得吗？
世界上只有一个时代广场，它的形成是天时、地利、人和的产物
早期的时代广场名叫“朗埃克广场”，1904年，纽约市最著名的报纸《纽约时报》搬进了朗格尔广场第42街刚建成的总部摩天大楼，作为条件，当时的纽约市长答应在那里建造一个地铁站，并将广场的名称改为“时代广场”。
1903年正在建设的时代广场
仅仅9年，《纽约时报》就搬出了时代广场，搬到广场西侧的另一个街区，但是它们保留着原总部建筑的所有权，直到1963年，才将建筑物出售给联合公司，这座建筑也被更名为“联合化学大楼”。但是，时代广场的名称还是保留了下来，现在那座建筑仍然被称为“一个时代广场”。
《纽约时报》就搬出了时代广场，但是广场名字留了下来
时代广场的成长过程也是美国崛起的过程，并随着美国社会的兴衰而演变。
第一次世界大战后，时代广场发展迅速，这里变成了一个充满剧院，音乐厅和高档酒店的文化中心。同时，也是从这个时期开始，时代广场开始充斥着赌博、卖淫等犯罪和腐败活动。
作为纽约的集市，无论是世界大赛还是总统大选，这里都是人们聚会庆祝的场所，许多重要事件都发生在时代广场。例如《纽约时报》于1904年12月31日开始的跨年落球仪式，在时代广场大楼顶部旗杆上放下了一个发光的球，报时球在跨年前最后1分钟的时间内下落43米，最终落地时进入新年。迄今为止，“跨年落球”仪式仍在时代广场举行，平均每年吸引百万名观众现场或者直播收看。
1937年在时代广场的跨年落球仪式
2007年跨年降落的水晶球
随着30年代初大萧条的发生，时代广场的氛围也发生了变化。许多里面的居民搬到较便宜的街区，许多受欢迎的剧院纷纷关闭，时代广场上排长队的是领取救济金的失业人群。
1930年，大萧条期间在时代广场排队领救济金的失业人群
直到1945年，人们再次聚集在时代广场，庆祝二次世界大战的胜利，胜利的新闻也是在时代广场的广告牌上公布的，著名的时代广场之吻便发生在这个时期，代表人们对战争胜利的喜悦心情。
1945年8月15日，快乐的人群聚集在时代广场，庆祝日本的投降
时代广场胜利之吻
但是，总体上从60年代到90年代初，时代广场还不是一个对普通家庭友好的地方，这里仍然以成人剧院、*用品性**商店，卖淫和犯罪闻名。时代广场的状况也反映了当时纽约市的整体经济下滑，甚至是70年代中期世界经济大危机的缩影。
1970年的时代广场
从90年代中期开始，纽约市长鲁迪·朱利安尼开始努力清理时代广场，以吸引更多高档、且对游客友好的品牌入驻，将 “不良”商户劝离。其中迪斯尼公司购买并修复了新阿姆斯特丹剧院，且在百老汇中上演“狮子王”这类家庭友好型的音乐剧，使它们成为主流，驱逐了成人剧院，并吸引了其他如杜莎夫人蜡像馆、AMC剧院、好莱坞星球，M＆M商店和其他知名品牌入驻。至今，时代广场仍然延续着那个时*开代**始的繁荣，成为美国经济和文化的象征。
百老汇剧院区
时代的广场的巨大广告市场
1904年，时代广场地铁站开通仅三周后，第一则电子广告屏出现在的时代广场上。
广告商们开始争相制作时代广场规模最大，最引人注目的广告。当时最知名的广告是箭牌口香糖广告，他们在1917年竖起的大型电子标牌可以说是当时世界上最大的，每个月的租金达到9千美元。
1921年，箭牌口香糖霓虹灯广告牌在时代广场上
随着时代广场的经济地位增强，广告市场的体量也随之爆炸性发展。
现在时代广场上的广告屏幕已经由早期的霓虹灯向LED大屏幕转变，无论是屏幕的尺寸还是分辨率都有了质的飞跃，例如纳斯达克大屏高度超过了36米，显示效果十分震撼。
纳斯达克LED大屏高度超过了36米
作为世界上日均访问量最大的地区之一，时代广场每天有近38万访客经过，其中包括11.5万名驾驶员和乘客，在节假日的繁忙时间，这个数量可能达到46万人次。对于营销人员而言，时代广场的广告牌不仅吸引游客的眼球，还会在电视节目和电影中有大量偶然展示的机会。时代广场的广告每天能获得约150万次的展示机会，在跨年落球仪式期间，人流量甚至超过100万，并且其场景会在电影和电视节目中无数次出现，广告效果极佳。
超级英雄系列电影中的时代广场
和其他地区净化广告牌不同的是，时代广场要求所有广场里的建筑物必须有很高比例的电子广告牌空间。
广告市场的发展也促使时代广告费的持续推高，现在根据位置和屏幕大小，时代广场的广告牌上，一天的广告成本大概在5千~5万美元之间，而如果要在时代广场最大的广告牌上打广告，每个月的平均费用能达到300万美元。诚然，这个数字还是比超级碗比赛中的广告费低很多，2020年超级碗上仅30秒的广告费被推到了令人咋舌的560万美元，不过与美国主流地区的广告牌、甚至Google等新媒体上投放广告相比，时代广场的广告费用显然要高很多。
下图是媒体制作的2012年跨年夜落球仪式上，时代广场大楼广告牌的成本计费。
不过，对于广告主而言，时代广告巨大的广告展现量让这些投入看起来还是物超所值的，因此很多大公司仍然愿意花巨资常年在时代广场上打广告，例如可口可乐、麦当劳等。
可口可乐的广告是时代广场最长寿的广告牌之一
在时代广场上打广告的中国企业和团体
上世纪90年代起，已经陆陆续续有一些中国企业到时代广场打广告，而时代广场上中国广告的井喷式发展则是从2011年开始，那一年，新华社租用了时报广场一座大型广告牌，第一次将由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片》展示在时代广场，让美国人民能直观地了解中国国家新形象。有了国务院的良好开头，国内许多地方政府机构也开始在时代广场投放形象片，而许多企业更是把在时代广场上投放广告作为衡量企业国际化发展的标准。
2011年1月,《中国国家形象片》在纽约时报广场大屏*放播**
但是这种国际化是要打双引号的，相比英文解说的中国形象片，国内许多扎堆在时代广告打广告的企业广告几乎都带有中文，很多广告甚至是全中文的。很显然，这样的中文广告不可能是美国人看的，也不是为了少数华人，而是发回国内，告诉国人他们到时代广场打广告了。就像去维也纳金色大厅镀金一样，很多企业似乎并不在乎是否能达到国际化的宣传目的，他们更在乎的是赶紧把在时代广场打广告的新闻发回国内。
中国企业特别热衷纳斯达克的大屏
这样的镀金套路怎么能少了提遍全世界的微商，当然他们的雄厚资金往往只存在于朋友圈，因此要像大企业那样为时代广场巨额广告费慷慨解囊是比较困难的，唯一的方法就是如上海名媛们那样拼单拍照，通过广告代理公司租下时代广场中国广告屏上的10秒广告时间，现场人员迅速拍下广告视频，顺带花些小钱采访广告牌下路过的老外，只要小费到位，受访者甚至可能当场背下微商的名称并夸赞其走向全世界，这样的广告和采访很快出现在各大朋友圈里，有时候上传的人都为品牌的“伟大“而感哭涕泠。
微商在时代广场的“超短”广告，只要10秒够拍照就好了
套路满满的街头采访
除了企业和微商外，还有一类人喜欢在时代广场打广告给国内看，那就是流量明星，从效果来看，这样的流量真的流不到美国，毕竟那里有好莱坞和各种“超级英雄”。
最后一种也算是国内特色，那就是粉丝凑钱为自己的偶像在时代广场的大屏幕上打广告，这种广告可以简单到为偶像庆生的一句中文“**生日快乐”。
这样的全中文祝福在国内说不就好了，老美也看不懂
这里的偶像有国内的明星，更多是来自韩国的明星，而为他们筹资打广告几乎都是国内粉丝团，并且，这样的广告费用远高于套路很深的微商，通常都要在大屏幕上播发一周以上，十分豪气。
粉丝为韩国偶像打的广告，还是选择高大上的纳斯达克屏
2018年，为庆祝某韩国演员登台期周年，来自国内的粉丝团在时代广场的纳斯达克屏上为其刊登广告，一周之内每小时曝光15秒，估计花费超3万美元。
韩国众多顶尖偶像加入时代广场的广告牌，而背后的金主多数是来自国内的粉丝团。这点理解不了，但是不置可否。
这些年，为韩国偶像满世界打广告的粉丝团
花巨资在时代广场打广告是否值得？
时代广场的广告效果出众，但是这些广告牌密度太高，费用太高的难题也困扰着不少广告主，同时，对于纯镀金的企业而言，这种效果能达到多少也是个问号。
- 我们先说说广告牌密度的问题
时代广场上广告太多，一个人从时代广场的起点到时代广场的尽头（大约从第42街到第53街）步行，他们通常以每小时4~5公里的平均速度行走，走完时代广场约15-20分钟，同时考虑建筑高度（时代广场建筑的高度通常在3层楼以上），根据粗略的计算，通过保持120度的视野，人类的视力似乎可以覆盖大约50-55m的宽度，那意味着普通人在3秒钟内能看到12个广告。
很多人走完时代广场可能也没注意到你的广告牌
根据时代广场的官方网站的数据，大约900多个正式注册的广告/品牌，如果算上不知名的小品牌，那么短短的路程中看到的广告将超过一千个，在步行过程中，这种一目十行的速度看到的广告基本没有什么记忆性，何况现代人行走中还会经常看手机。
《福布斯》称时代广场的观众“注意力集中时间短得令人难以置信”
面对琳琅满目的广告牌，人的注意力是很难集中在其中一块的
要想在上千个广告中脱颖而出，唯一方法是提高展示面或者广告创意，提高展示面意味着成本的大幅提升，创新广告倒是不错，不过在全是LED大屏的今天，外表上的创新或许已经不那么容易吸引人了。内容创新上一个典型的例子是50年代的骆驼香烟广告，他们巧妙地设计了一个抽烟的人物，每四秒钟从嘴里吹出用蒸汽模拟的烟雾，广告效果极佳，让人很快记住了骆驼香烟。
1957年, 纽约时代广场的骆驼牌香烟广告牌格外吸引人
- 其次是纯镀金效果而言
上世纪80年代，日韩等企业也曾经热衷于砸钱在时代广告打广告，目前仍留在时代广场的三星、索尼、东芝、丰田等企业也已经是跨国巨头了，但是不是所有的跨国企业都认为这是一件有意义的事情，曾经连续几年在时代广场打广告的日清拉面早于有这样的觉悟，拉面并不是美国社会的主食，在时代广场打广告也是为了发回日本国内看的，其结果就是支出和广告效果不成比例，日清营销助理副总裁 Linda Chung 在接受《华尔街日报》采访时称：“为了消化租赁广告牌带来的大量成本，我们得卖出多少拉面啊。”
日清在时代广场的广告牌
因此，对于国内企业，微商还是流量明星们而言，如果没有很强的实力和底蕴，坚定的国际化决心，砸再多的钱打广告终究也是徒劳的。
写在最后
时代广场的广告影响力是毋庸置疑的，这也是很多国际巨头企业在那里高价坚守广告位的原因，但是如果不是为了国际化发展，而只是单纯的想到那里露个脸，镀一层金再想回国内捞钱估计很难走得长远，毕竟套路多了，迟早要被发现。前两年扎堆到“维也纳金色大厅”演出的现象被记者曝光套路后大部分成为了笑柄，所以，与其到国外假装自己“很红”不如修炼好内功，时机成熟时再真正走出属于自己的国际化。
最后，奉劝国内的开发商们也别再去模仿时代广场了，治疗文化自卑靠的是自身特色和硬实力。
