品牌，对于中国企业来说并不陌生。曾几何时，说起中国产品，似乎就是“质次价低”的代名词。而在经济全球化的时代，经过30多年持续快速增长，我国经济发展条件和环境发生深刻变化，“中国制造”必须向“中国创造”转变的呼声与日升高。

量多质少，中国品牌的发展现状

品牌是企业综合能力的体现，是衡量企业核心竞争力的标准。在不断地自主创新中，我国先后涌现出一批批知名品牌，中国品牌在国内经济乃至世界经济发展中显示出新的力量，但在各大行业里，却少有标杆性的品牌。

央视曾以一句“相信品牌的力量”让众多企业趋之若鹜，品牌力能提升企业的竞争力、影响产品的销售力；但 当前中国市场上 盈千累万 品牌中，绝大部分并未真正具备影响力。

华为：登上《商业周刊》最新全球十大“最具影响力”公司排行榜，与之一同上榜的是苹果、沃尔玛、丰田和谷歌这些知名品牌。但是，迄今为止，华为是这一排行榜上最得不到国际承认的名字。打造具有影响力的中国品牌，任重道远。

品牌影响力与企业发展，相辅相成

美国曾有人做过这样一个实验：把万宝路的牌子抹去，纯粹的白皮包装在市场上销售，产品绝对保证是万宝路的真品，价格仅为原万宝路价格的一半，但销售的结果显示只有17%的人在重复购买。在这里，消费者已经不是在买香烟，而是在买万宝路；这就是品牌的影响力，它赋予品牌特定的价值，为企业带来竞争力。

行业内流传已久的共识：“一流的企业做品牌，二流的企业做服务，三流的企业做产品。”而现在的共识应该有了新的变动，一流的企业做行业的品牌标杆。比如白酒行业，人们自然想到茅台；家电行业，格力、海尔和美的三家天下争不休？对于消费者而言一个行业最多只能记住7个品牌，而排名第一的品牌利润是第七位的7倍，品牌影响力与企业发展相辅相成。独特的、影响力深长的强势品牌更具备优势，具有使其企业及产品与竞争对手形成差异化并创造级差利润的能力。

一个享誉盛名的品牌，抵得上无数个销售大师

中国品牌的市场已经趋近于饱和，纵使品牌同质化严重也阻挡不了许多新生品牌的诞生。中国经济的快速发展创造着一个又一个的品牌，却极少打造出真正有影响力的品牌，最直接的表现在于各行各业内，并没有哪个品牌能成为行业标杆的代表，甚至是跨行业也能认可的强实力品牌。

热衷跨界的LV，是奢侈品中当之无愧的巨头之一

具有强大影响力的品牌已使产品消费成为一种文化的自觉。消费者一旦形成了对该品牌的偏好，那么他们在继续购买产品时，就会不自觉地去选择该品牌的产品；对品牌的信赖和忠诚甚至直接决定着企业的存亡。

而受品牌影响的消费者所形成的品牌偏好，在他们继续产生购买行为时有着潜在性的指引。从某种程度上来说，消费者对品牌影响力的认可是抵御竞争对手最好的*器武**，也是企业竞争的一种强有力保障。正如市场所说：“一个享誉盛名的品牌，抵得上无数个销售大师。”

品牌影响力，就是企业最大的竞争力。