优衣库又火了。

今早，微博上、朋友圈都在刷一群人疯狂抢衣服的视频：卷闸门还开完全开启，就爬进优衣库里抢，场面一度很混乱！上一次优衣库在国内这么火，还是2015年的三里屯。

面对这样奔腾的人群，相信不少人和我一样懵，仔细搜了才知道，这是去优衣库抢购UNIQLOx KAWS合作款。但是面对这样的阵仗，不少网友都说：我和路过的大妈一样震惊！

限量/联名=哄抢？

今天早晨，全国不少地方的商场门口都排起了长队，只为了买一件优衣库的T恤。

有媒体报道，多个城市的优衣库实体店出现钻门、扒模特衣服、肢体冲突等行为。3日零点，优衣库各网店发售，不到几秒钟商品就全部售罄。

早上9点，杭州龙湖金沙天街大门外已经人山人海等开门。其它几个商场现场人也都很多！而解百的优衣库门店开门5分钟就被抢完了，付款排队一直到11点左右。有在现场人说，最早7点多就有人等着了。等商场开门，大家都是百米冲刺速度，“反正大家一顿疯抢，模特身上的衣服也直接被扒走了……”

KAWS到底是何方神圣，能让国人这么疯狂？

KAWS是当前公认的最重要的艺术家之一，在流行艺术领域创作了大量极具影响力的作品，这些作品不仅凭借其现代的艺术风格打动着年轻人，而且横跨艺术与设计领域，包罗了当代艺术、图形和产品设计、油画、壁画和大型雕塑等。

这次KAWS和优衣库的合作款，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFFPINK。在预告视频以及欧阳娜娜、费德勒等明星的提前曝光刺激下，这个系列在发售前就获得高度关注。

而且，此次系列特别之处在于其是KAWS与优衣库合作的收官之作。KAWS本人在合作系列发布前两天通过Instagram官方账号宣布了这一消息，引发国人的广泛关注。

明星效应加上限量绝版，这样的营销噱头一出，也难怪潮流人士不惜打破头也要争得一件。

不过，事情的走向偏离了优衣库的预估。

原本只是一次联名合作，却让国内很多人看到了一丝商机。

KAWS作为响当当的潮流品牌一枚，再加上限量绝版合作，让这次的联名系列有了稀缺性。对于喜欢KAWS的人来说，无论如何都会想方设法得到一件。这便让普通联名T恤有了新的商机，毕竟这一波卖完就没有了，许多潮流爱好者出于收藏的愿望，会更愿意出更多的价钱来为联名T恤买单，所以才会出现大妈一手包揽数十件T恤的现象。

在这个系列发售不久，电商平台上就已经有了代购和转卖。但是，一件原价99元的T恤，却涨到了200元，更有甚者涨至700元，翻了近10倍。

这样高额的利润，也就解释了为什么会出现有如蝗虫过境般的哄抢。

联名：一场黄牛的狂欢

这次的抢购里或多或少都有为了高价贩卖的黄牛*党**的影子，这也并不是第一次黄牛支配潮牌。

阿迪达斯有一款名叫Yeezy350BoostV2”Zebra”的鞋子，可以说是潮人必备的装备。按照正常流程，这款鞋子2017年6月21日下午4点准点在软件“adidasComfirmed App”上开抢，但是不少人压根连发售都没看清，鞋子就已经售罄。

普通人买不到，但是有黄牛却通过破解软件后台，可以轻松提货几十双。原价价1899元，在淘宝上转卖能要到四五千元，甚至更高的价格。也就是说黄牛在抢到以后，转个手的功夫就能赚两三千块钱，简直不要太好赚。

目前大多数的潮牌新品发售都靠人工排队，在门店现场抽签售卖，黄牛和他的大部队一般都在发售的头一天到达现场排队领签。虽然不能达到一签一个黄牛的水平，但黄牛团的人海战术所带来的强大中签率，把死忠粉吊起来打是足够了。不用抽签的新品，黄牛的人海就直接上去抢了。

货源被掌控，而真正有购买欲望的人又无法通过正常渠道买到商品，只好认栽去找黄牛。

今年4月8日，宜家推出了8款限量地毯，全国只有2家宜家有售。还没开售，就有黄牛早上4点来门口排队，以50元/人的价格雇了20个人一同参加抽签以提高中奖率，“20个人，才抽中3块，而且没抽到最火的那块”。最后，他分别以加价2000、2000、1000元的价格售出。一个转手赚了5000元，扣除1000元的人工雇佣支出，大半天的时间，便有近4000元入账。

可以说，每一次联名，每一次跨界营销，黄牛都可以在这之中找到利润点。如果利润不高，黄牛*党**甚至会将货源进一步控制，然后抬高货价，而“不让我买就都tm别买了！”则是黄牛*党**的原则之一。

原本是品牌为了自己搞得活动，最终受益的，却经常是黄牛。