日本一名女士正在香烟售卖机前选购商品
据外媒报道，日本近期将会推出新的烟税规范，可能加重对加热不燃烧新型*草烟**制品(heat-not-burn，又称无烟香烟)的烟税。此举将使得在日本的国际*草烟**公司失去减税优势，影响收益。同时，日本新的烟税规范，也可能成为其他国家或地区效仿的对象。
万宝路母公司菲莫国际的加热不燃烧新型*草烟**制品iQos
无烟香烟采取低温加热*草烟**方式，过程中可传送尼古丁，但不会产生烟和焦油。据估计，全球现无烟香烟销售额已达50亿美元。尽管比照整体烟类产品市场的6800亿美元，简直小巫见大巫，但根据欧睿国际预测，无烟香烟市场在未来4年将会成长3倍，到2021 年，全球无烟香烟的销售额将达到150 亿美元。
由于日本现有无烟香烟较低的税率，包括菲莫国际、英美*草烟**、日本*草烟**等国际*草烟**巨头在日本长期大量投资新产品。如果日本针对烟税做修改，那么这些国际*草烟**巨头都将受到影响。杰富瑞集团的分析师Owen Bennett 认为，日本的政策，将会影响全球*草烟**市场。
iQos旗舰店开业，爱好者排队等待购买
针对日本加重烟税之事，国际*草烟**巨头们称，现在要建立新的无烟香烟课税制度还太早，日本政府更应该先专注于，鼓励吸烟者转换至对健康伤害较小的替代品。
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英美*草烟**的公共事务主管Ryosuke Tsuji说：“我们绝对相信，在做决定前，我们应该先等待与观察。”
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日本*草烟**的总裁小泉光臣表示，烟税若大幅上升，会造成消费者的困扰。
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菲利普莫里斯发言人表示，他们有在观看日本对于烟税的辩论，但不想多做评论。
Philip Morris于2014年在日本推出IQOS无烟香烟，上一季卖出的*草烟**加热棒(HeatSticks)，比卖出的香烟还多，HeatSticks目前约占日本*草烟**市场12%的销售额。贝伦贝格银行分析师Jonathan Leinster预测，若日本政府增加无烟香烟的税，Philip Morris将受最大影响，日本*草烟**国际在这块新领域的占比较小，影响层面较低。
欧睿国际的*草烟**分析师Ivan Genov 认为，不管*草烟**公司喜不喜欢日本政府加重税率的做法，他们的未来还是建立在这些新的无烟产品上，就算税率升高，这些产品仍会持续成长，但*草烟**公司因此提升的成本，可能会反映在商品价格上。