在两个多月的时间里，她几乎平均每天一个热搜，仅问世一个多月的时间，就出现过32个微博热搜词条刷爆社交网络，成为社交媒体新的宠儿，上迪（上海迪士尼）的“顶流”。她就是“女明星”、“川沙妲己”、“粉色小狐狸”、“直男芳心纵火犯”——玲娜贝儿。
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她没有作品，只是迪士尼达菲家族成员的IP形象。
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粉丝为买其周边公仔不惜排队7小时，她带货能力一流，黄牛代购玲娜贝儿不仅价格翻2-3倍，还玩出配货套路？!
有的粉丝说：“一开始没想过去上海迪士尼，不仅人又太多而且之前去香港迪士尼感觉也就那样，但在社交媒体上总能刷到她和游客互动的视频，随着视频看的越多，后来首页推的也就越多，就忍不住想买同款手机壳、挂件，最后就真的想去迪士尼一睹‘川沙妲己’的真容。”
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社交媒体的疯狂刷屏、黄牛代购的层层炒作，不得不让人感叹迪士尼将“无作品和有作品IP”炒热全球的手段真是绝绝子。
扎根外土
壮大自己的IP王国
中国国际玩具展
尤其记得在2019年的中国国际玩具展上，作为玩乐服饰的开创者——Dream Party梦幻派对，既展出有迪士尼漫威系列儿童cosplay服装，还兼具玩具的玩乐体验，冰雪奇缘和漫威主题场馆一度成为展会上的网红打卡景点。
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Dream Party跟随迪士尼电影上映节奏，强势推出了新品，《沉睡魔咒2》《冰雪奇缘2》《花木兰》等大IP，展会3天现场直接成交800万，《冰雪奇缘2》新品更是一抢而光。
Dream Party在视觉设计、产品和服务上精益求精，这才是超级IP动漫童装品牌应有的态度。 不夸张地说，Dream Party集合了全中国最多的迪士尼公主和漫威英雄。 Dream Party紧紧跟随IP影视步伐，推陈出新，不断创造新的爆款。
中国国际动漫节
迪士尼还带着它大热的IP——漫威漫画80周年精品，首次参展第十五届中国国际动漫节。漫威动漫展区人气异常火爆，铺天盖地的漫威人物动漫墙让很多漫迷驻足拍照，迪士尼因此又收获了一波来自全国各地热爱漫威的粉丝。
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影视动漫版权保护和贸易博览会
在第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，迪士尼参展面积更是高达8000平方米，是参展面积最大的企业，集中呈现其电影、电视、迪士尼形象及衍生品，其展区由米奇、小熊维尼、赛车总动员、玩具总动员和漫威英雄等六个主题区域组成。
中国国际医疗器械博览会CMEF展会
不仅如此，迪士尼还参展了中国国际医疗器械博览会CMEF展会，展会上迪士尼儿童护理系列产品涉及到家庭儿童护理的方方面面。有免洗抑菌洗手液、防水创可贴、自粘弹力绷带、儿童液体敷料、果冻退热贴。因为是迪士尼款的外包装，上面还有唐老鸭、米奇IP图案，包装主打的色调湖蓝色和樱花粉。
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这些IP衍生品不仅悉心呵护孩子的成长，更代表着迪士尼外溢的产业链正逐渐壮大。
从动漫展到玩具展，从影视到医疗，迪士尼的出品，就是在不断的开发和创新中壮大自己的IP王国。
迪士尼IP是怎么做到老少通吃的？
但迪士尼的IP并非全部原创， 收购似乎可以更快扩充迪士尼的IP家族 ，将IP延伸到全年龄段覆盖。
▲资料来源：景鉴智库，中信建投证券研究发展
从1923~1983年 ，迪士尼创造出米老鼠、唐老鸭、白雪公主等经典动漫形象，进而后续建立主题公园。
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到2006年开始 大幅扩充迪士尼的角色经营体系，改变了迪士尼以儿童和女性为主要动漫形象的传统印象。
再到2006年、2009年、2012年、2019年 收购卢卡斯，瞬间拥有了“星战”这个超级IP所有权和散落在全世界的星战迷。同时还收购了皮克斯影业、漫威漫画、卢卡斯影业这些IP的大户；710亿美元收购 21 世纪福克斯，从此X战警、神奇四侠、死侍等 IP 入驻迪士尼阵营。自此迪士尼拥有了全球顶级IP和丰富的IP经营体系， 在动漫电影、超级动漫英雄系列、科幻电影类型中具有领先优势，实现IP全年龄段覆盖，内容类型更丰富。
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这就是为什么当你不再对那些千篇一律的旋转木马、海盗船、过山车、风车和鬼屋感兴趣后，但第一次踏上迪斯尼的异次元土地时，仍能沉醉其中的原因，它的魔力在于它能唤醒你沉睡的童真。
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它用极其考究和造价不菲的声光化电技术帮你扶起那个脑中尘封的童话王国，你对其中每一个物件心怀好感、对每一个向你打招呼的人轻松回应， 从童年到成年路上总有一个迪士尼人物陪伴着你。
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在这里，你不会因为陌生人而有隔阂，因为他们都是童话世界里的角色，更不会把现实中的区隔带到这里。
迪士尼沉浸式场景之背后的故事
还记得，上海迪士尼开园前期，上海迪士尼度假区在2014旅交会上公布了除上海迪士尼乐园以外的两座主题酒店、大型购物餐饮娱乐区和配套休闲区的规划细节和效果图。这座“不止一日”的沉浸式家庭娱乐场域，受到各界的关注与粉丝的期盼。
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如今看来它的确为中国游客创造了一座原汁原味的迪士尼乐园，同时也将它强大的IP产业成功引入中国。
在迪士尼创造的沉浸式内容场景里， 你会发现这段旅程的确是“道路漫长，充满奇迹、充满发现”。
来到乐园的粉丝通过视频、照片等方式进一步传播迪士尼IP（尤其像玲娜贝儿这种大热IP）的同时，又为乐园带来了巨大的流量曝光。时下大热IP成为迪士尼乐园的金字招牌，诞生于此的同时反哺于此。
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公开数据显示，仅迪士尼主题公园业务的收入分为五大类，包括门票、商品、食品饮料、度假区、商品授权与零售及其他。其中，商品授权与零售占比最大，达到25.36%；门票收入位居第二，占24.37%；商品、食品和饮料以及度假村的收入约占20%。
另一方面，这些迪士尼IP又与各产业进行了深度绑定，消费者想看到迪士尼IP真容，需要购买乐园门票；想获得周边公仔，需要在官方授权的专卖店购买；粉丝也可以通过订阅流媒体服务Disney+，观看迪士尼IP影视。 仅迪士尼2021年第三财季显示，这项流媒体服务的订阅用户数量比2020年翻了一番，达到1.16亿，收入为170.2亿美元。
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这一圈绕下来，我们可以发现，迪士尼的发展路线始终围绕IP价值， 以影视娱乐板块为源头，通过消费产品、主题公园、媒体网络对品牌价值进行全面开发，从一家依赖票房收入的动漫企业，转变成具有稳定营收来源、结合内容、渠道、衍生品全产业链优势的传媒娱乐巨头。
▲资料来源：迪士尼、*合六**咨询
嗯，这确实挺酷的
这一切也促使了这个庞大的娱乐产业帝国在2009年举办了第一届完全属于自己的展会D23，D无疑代表迪士尼的首个字母，23则代表迪士尼的成立年份1923年。此后以两年一届的频率举办至今。2011年迪士尼甚至舍弃了娱乐展会类最高规格的圣迭戈动漫展，将所有精华留给了自己的D23展会。
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当“皮克斯、迪士尼动画、漫威、卢卡斯影业，ABC，ESPN”随着这些极富价值的LOGO逐个出现在大银幕上，迪士尼第一把手、总裁兼CEO鲍勃-艾格毫不掩饰的凡尔赛了一番：“连我都不得不说，这的确挺酷的。”
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