Meta为广告主推出AI测试沙盒！“高效速成套件”再升级

自2006年，Facebook推出动态消息后，Meta长期应用机器学习与人工智慧，在各项App的服务与广告系统上。Meta于5/12说明在AI基础建设与建模相关的资源投入，以及奠基于此之上的“Meta高效速成套件”中自动化广告工具的新功能，并且说明在未来计划将生成式AI运用在为广告主测试的AI沙盒中。

AI沙盒测试

AI沙盒将是Meta广告相关新工具与功能的初期测试平台，包括由生成式AI驱动的广告工具，借此了解对广告主较有效的功能，同时让这些功能在广告工具中更便于使用。为此，Meta正开发多项工具，包含文字变化、背景生成与图像裁剪，帮助广告主优化广告素材，或改善部分创意内容，提升广告成效：

文字变化：生成多个版本的文案，凸显文案内容的重点，让广告主透过不同的讯息内容，吸引不同的受众。

背景生成：根据输入的文字将可创造背景图像，让广告主更快地尝试各种背景，让创意素材更多样。

图像裁剪：因应不同的萤幕比例调整创意素材，例如限时动态或Reels所需的尺寸各有不同。此功能将帮助广告主有效节省时间与资源。

目前，我们正与少数广告主合作，快速了解大家的回馈并优化产品。7月起，我们将开始逐步开放给更多广告主使用，同时计划在今年稍晚将其中数项功能正式加入Meta的广告产品中。

数百万家的企业在Meta平台上投放广告，Meta正慎重确保以负责任的方式建构并推出这些AI工具，为广告主们提供价值。

Meta“高效速成”是自动化产品系列，使用人工智慧与机器学习优化广告活动成效，去年整合在广告产品投放系统后，将广告与适合的受众自动媒合，帮助广告主节省时间与预算。企业已开始大幅采用此功能，目前每周使用“高效速成+购物营销活动”的广告商数，已是半年前的3倍。

现在，新的Meta“高效速成”功能正式推出，将让广告主更快运用AI提供更多创意的灵活度，并帮助大家衡量其成果。这些新功能包含：

一键启动“高效速成+购物营销活动”：企业未来可由目前一般转换型的广告活动，轻松进化为“高效速成＋购物营销活动”，更快速、轻松运用人工智慧优化广告成效。在广告活动中点击“复制”后，即可在“广告管理员”中使用此功能，下个月起将陆续上线。

在“目录广告”中使用影片创意：过去，“目录广告”让广告主导入商品目录，借此投放广告促购产品。现在，广告主除了使用静态商品图片外，更可使用影片来促进销售，无论是品牌形象广告影片或产品试用影片皆无限制。此外，Meta将使用AI与机器学习在不同版位上动态展现最佳的影像广告吸引消费者，这些版位包含动态动态、限时动态、Watch与Reels等，且不限于是否将消费者导至线上购物网站。目前Meta已与特定的广告主展开测试，今年稍晚将更广泛推展供更多品牌与企业使用。

推出成效比较功能：全新自动产出的报告将让广告主快速比较现有一般转换型广告，与“高效速成+购物营销活动”两者间的成效，更轻松了解自动化提升的效益。此项功能已陆续上线。

透过“高效速成+受众”提高成效：“高效速成+受众”为广告主以自动化的方式接触受众并增加转换效率。广告主输入的受众轮廓，并非为广告递送过程中的唯一条件，例如输入喜欢棒球的18至35岁男性这项受众的建议，Meta的广告系统将于此条件基础上，找到更多可能感兴趣且可能会被转换的受众。对于某些需要绝对控制受众的广告主，例如某些产品有最低购买年龄或送货范围的限制时，广告主仍可额外在“受众控制”选项中增加这些限制。这项工具将提高不同产业或各种规模企业的广告成效，并且将会透过目前的小规模测试持续改善，在未来几个月内，将向更多广告主开放测试。

Meta每年在基础设施上投资数百亿美金，其中越来越多的资源投入在广告相关的AI效能，确保广告主实际使用的AI广告工具能有规模地发挥全部潜力--例如生成式人工智慧，通常需要更多的算力才实现其效能。

为了持续推进Meta的AI建模工作，Meta现于广告系统中使用更大型、更复杂的模型，进一步提高性能。这些优化与改善将在广告系统*共中**享学习成果，提升企业的广告表现。

举例来说，过去在Instagram上，需要一个模型优化限时动态广告的点击率，以及另一个模型优化Reels上的转换或销售。而现在，借着更进阶的AI建模技术，将可将学习成果横跨所有版面类型，包含动态墙、限时动态、探索与Reels，借此进一步提高广告主的转换率，同时提升一般消费者看到的广告品质。

目前仍在许多领域持续更新，运用AI改善广告主与受众们的综合体验，未来将持续分享更多内容。