首次破获“全自动生产+直播引流带货”特大制售假酒案，抓获犯罪嫌疑人24名，捣毁假酒产、储、销“黑窝点”4处，现场查获假冒某品牌白酒860瓶、待灌装基酒1500余公斤，涉案金额远1亿余元……直播将销售带入了一个全新的境界，往往一个行业的兴起会伴随着一些风险，那么直播会为酒水行业带来哪些风险呢？
其一、擦边球成为明规则
王子酒不是茅台王子酒，五粮液不是股份五粮液等等一系列擦边球屡见不鲜。直播销售中故意模糊茅台镇、茅台集团与茅台股份的差别，有意识错误引导消费者对五粮液系列酒与八代五粮液的区别等行为成为主播们必须掌握的技能。这种原本拿不上台面的产品，正在直播中成为主流产品，一边误导消费者的认知，一边消耗着知名企业的品牌力。而这些酒体大部分不会危害生命安全问题。但都有着低质、低价的特点。产品的成本只要三四元钱左右，即便加上外包装，一瓶酒的成本最低可以控制到七元钱左右。却可以卖到几十上百元。可直播售卖与传统经销环节不同，不是监管部门不监管，而是监管部门对于直播售卖只能事后监管。商品没有处于合规与不合规之间的空白地带，不合逻辑的商品不合规的概率也就非常大。
其二、虚假宣传屡见不鲜
什么叫做真年份酒？可能经常喝酒的人会品尝出来什么是碎沙酒，什么是坤沙酒，但是大多数人是不知道这些的，所以在直播间，大曲坤沙，十年老酒，纯粮酿造，高级酒GB/T-26760顺口而来，这些词汇并不是对产品的真实描述，真实描述应该是口感。这些产品都是一些酒精勾兑酒或者是碎沙、串沙酒。要多少就有多少，存储时间就更加谈不上了。特别是一些大主播，更是以福利的名义发放，小编在抖音各大直播间发现，擦边酒、勾兑酒、假酒出现在大部分直播间当中，价格更是下至1元上至一百出头,飞天茅台更是标价仅299元/瓶。“诚意”“福利”成为大部分主播的标语。在同一产品的评价区，“假酒”“假货”“很好”“很真”形成了鲜明的对比。超低价格买到的酒，到底是捡了便宜还是买到假酒而被割了韭菜？
其三、假酒问题如何解决
如今，在各大直播间，假货、勾兑酒、擦边酒层出不穷，见多识广的消费者或许能躲开，但总会有消费者被割了韭菜，甚至在被割韭菜的同时因酒水质量问题而面临健康问题。据了解，1998年曾发生一起特大假酒案——朔州假酒案。由于商贩贩卖假酒导致27人直接死亡，222人入院接受治疗，其中多人永久性失明，更有轻微中毒患者近千人。那么如何解决假酒的问题呢？
首先是平台自身要提高自律水平、提高鉴别能力，不给制假售假者开绿灯；其次，酒类企业应当有所作为，对于有价值的平台主动入驻，消费者在平台上能找到正确的入口，从而挤占假冒伪劣商户的生存空间，而平台若仍然对制假售假者置若罔闻，则通过法律手段与平台终止一切合作，并在媒体上进行公示；再次，政府机构应当出台相应的法律措施，对于姑息纵容制假售假者的平台予以关停整顿；最后，最为关键的是消费者应当通过正常渠道购买，不要偏听偏信网络传谣。