跨界，早已不是什么新鲜词汇。旺仔“上身”了，999出口罩了，飞猪带你上沃尔沃玩出好*光春**了，五芳斋和漫威出粽子了，得到app去菜市场发现经济学了……玩跨界，可以打破消费者原有认知，实现品牌形象年轻化，可以延伸、强化用户使用场景记忆，还可以通过合作方的粉丝群体、渠道来获取更多流量，可谓是一举三得。
许多自媒体的跨界也很成功，胡辛束的杯欢制茶一天能卖出 300 杯；新世相上线读书会，一小时销售额破百万。更多头部kol与品牌强强联合，达到双赢：小米联合papi酱，直接打造了一个小米购物狂欢节；某贝卡联手Mini独家发售“加勒比蓝限量版”，4分钟卖出100辆……几个头部博主的成功案例，刺激着更多品牌开启更大胆的尝试。
然而，跨界有奇效，也有风险。在双方有核心共通点的时候，跨界是一种强强联合；当“门不当户不对”的时候，跨界就只是走个尴尬的过场。不过最惨的，还属遇到“会演”的水博主，那么跨界，就成了一场可笑的独角戏。这回，叔要用数据“叫醒”下面几位甲方爸爸们：擦干泪，不要怕，以后跨界投放之前，先看一眼红榜。
自如租房X娱乐之王：
以为遇到“10w+”，券就能发得出去？
自如选择这个账号，应该也是被它篇篇10w+的数据所迷惑了。数据那么好看，关注娱乐的又多以年轻人为主，投放没毛病。可惜，这一切的前提是，数据真实。
监测推文：在2019-05-03，19:03推送的【救救孩子吧，五一只剩1天，还能抢救一下！】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
从曲线上可以看出，这位同学的在看走位很骚。
六分钟，多了82个在看只是小case。
19:26，阅读9412，在看32
19:32，阅读1.2w，在看114
接下去的这波，才令人窒息。
先是九分钟，涨81个。
19:56，阅读2.3w，在看119
20:05，阅读2.9w，在看200
然后歇会儿。
20:05，阅读2.9w，在看200
20:37，阅读4.0w，在看202
再动！十分钟，288个。
20:37，阅读4.0w，在看202
20:42，阅读4.1w，在看415
20:47，阅读4.2w，在看490
后面，在看也是“走走停停”。
20:47，阅读4.2w，在看490
21:13，阅读4.4w，在看490
21:18，阅读4.5w，在看571
还有许多，叔就不一一列举了。
试问，这样的节奏，符合数据的自然增长规律吗？
阅读，从一开始就有问题：
19:13，阅读3497，在看28
19:23，阅读7900，在看32
19:33，阅读1.2w，在看115
19:43，阅读1.6w，在看118
19:54，阅读2.2w，在看119
20:03，阅读2.8w，在看198
可以看到每十分钟的阅读涨幅分别是：3497，4403，4.1k，4k，6k，6k，嗯，不降反增。
以半小时为节点，破绽更明显：
19:33，阅读1.2w，在看115
20:03，阅读2.8w，在看197
20:32，阅读3.9w，在看202
21:03，阅读4.3w，在看490
可以看到涨幅分别是：1.2w，1.6w，1.1w，4k，“加工”痕迹有点重哦。
除了上述这些，这位选手还有一个破绽，那就是第二天早上的涨速比文章推送当天的还快。
先来看推送当天：
21:08，阅读4.4w，在看490
22:10，阅读4.9w，在看615
23:12，阅读5.5w，在看714
0:15，阅读5.8w，在看740
每一小时左右的阅读涨幅：5k，6k，3k，记住这个涨幅。
而第二天呢？
6:34，阅读7.4w，在看787
7:31，阅读8.1w，在看789
8:34，阅读8.9w，在看819
9:36，阅读9.9w，在看914
可以看到每一小时左右分别涨了：7k，8k，1w，比当天晚上的还要快，这是咋回事呢？
19:03推送的文章，还玩第二天增长这套，说不过去吧！
马爹利X光明财经：
马爹利，怎么受伤的总是你？
马爹利的投放一向瞎，虎叔之前也写过。它选择这个财经类账号，应该是觉得其读者较高端，符合自身品牌定位吧。
看起来，跟它一个想法的品牌方还真不在少数，粗略一看，这位选手近期阅读8w-10w，还接过金融、文玩、数码、珠宝等广告，哪个不是高大上。
不过啊，越是高端读者，越容易流失。看起来这位选手也是深谙此道，留不住人，好歹“留住”数据吧。
监测推文：在2019-05-04，10:12推送的【又一次见证历史！属于我们这个时代的新版人民币！】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
虎叔先把它每涨一万阅读的时间点罗列如下：
11:03，阅读1.0w，在看93
11:39，阅读2.1w，在看113
12:00，阅读3.0w，在看118
12:26，阅读4.0w，在看125
可以看到，刚推送时，涨到1w阅读要花51分钟的这位选手，后面相同阅读所需时间却大大缩短，甚至只需二分之一不到：36分钟，21分钟，26分钟。
随后，它的阅读继续一万一万往上涨。
12:26，阅读4.0w，在看125
14:31，阅读5.0w，在看185
16:15，阅读6.0w，在看196
18:09，阅读7.0w，在看212
20:14，阅读8.0w，在看214
22:03，阅读9.0w，在看264
这下时间倒没缩短，可未免也太均匀了吧：125分钟，104分钟，114分钟，125分钟，109分钟。十个小时下来，速度一点都没变慢，这实力可以去跑马拉松啊！
相较之下，在看就没那么“稳定”了。
有“一步到位”式：
10:29，阅读4074，在看6
10:34，阅读5328，在看80
10:37，阅读5836，在看93
八分钟，涨87个。
有“步步高升”式。
21:43，阅读8.8w，在看221
21:48，阅读8.9w，在看247
21:58，阅读8.9w，在看264
22:40，阅读9.3w，在看265
22:45，阅读9.3w，在看275
23:53，阅读9.6w，在看275
23:58，阅读9.6w，在看296
一万到九万，万万有猫腻。请问，你广告费烧得起吗？
苏宁易购X可可西里的酒馆
请问，广告费要折扣了吗？
情感类以其女粉居多的优势，总是颇受大牌的青睐。究其原因，大概是品牌们认为女性容易产生消费冲动。而这个可可西里的酒馆，厉害了！安踏、国美、网易严选、理肤泉都投过它。
不过按照叔下面这篇的数据，它家的广告费至少可以打个三折。
再悄悄说一句，这篇还不是最刺激的。
监测推文：在2019-05-01，18:30推送的【解读：男生出轨背后的五大真相】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
看了这个曲线图，有没有一种倒吸一口凉气的感觉？
先来围观下在看的暴涨：
14:14，阅读1.2w，在看33
14:24，阅读1.2w，在看225
14:40，阅读1.5w，在看392
14:45，阅读1.5w，在看429
14:50，阅读1.6w，在看435
嗯，敢情这在看的kpi全交给这四千来人背了？
再来看阅读。
5月1日傍晚发的文，到21:58，近三个半小时，阅读达到1w。
随后趋于停滞，也正常，毕竟都三个多小时了。
有多停滞呢？你们自行感受。
21:58，阅读1.0w，在看28
23:47，阅读1.0w，在看28
23:52，阅读1.1w，在看28
9:18，阅读1.1w，在看31
9:23，阅读1.2w，在看31
14:24，阅读1.2w，在看225
撇去0-6点不算，也有十小时左右了，阅读就动了2k，差不多就这个数了吧？
可人家偏偏就是那么有“上进心”。
14:24，阅读1.2w，在看225
15:16，阅读2.0w，在看435
16:13，阅读3.0w，在看435
16:45，阅读4.2w，在看435
17:10，阅读5.3w，在看435
来来来，算个账，1.2w强行注水到5.3w，算下来是不是浪费了77.4%的广告费？
松下XBOSS电影
马拉松型选手，九小时超长续航冲向10w+
电影类的账号，缺点是针对性不强，优点也是针对性不强。庞大泛滥的读者群体，10w+分分钟，曝光管够。sir电影和独立鱼电影两大头部，头条10w+不说，次条也是10w+，叔监测过sir电影，头条的阅读曲线简直就是直角，也就是说，不到一小时就能十万加。
看到这里，先别心动。毕竟不是随便哪个电影号都是真·头部，像下图这位就很值得怀疑。
监测推文：在2019-05-05，15:03推送的【豆瓣9.5，一个月后赌你在找资源】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
1000+的在看是怎么来的呢？请看：
先来个小涨：
15:51，阅读2.2w，在看62
15:56，阅读2.3w，在看129
16:03，阅读2.6w，在看218
16:15，阅读2.9w，在看302
二十四分钟，240个在看。
再来个猛增：
16:15，阅读2.9w，在看302
16:35，阅读3.4w，在看543
16:51，阅读3.8w，在看799
17:01，阅读4.1w，在看824
17:17，阅读4.4w，在看1121
一小时，819个在看。
截止叔写文，这篇一共1136个在看，合着93%都是在这一个半小时，2.2w-4.4w这个阅读区间涨的？
这位选手阅读的问题在于：保质期过长了。
15:28，阅读1.0w，在看9
15:48，阅读2.0w，在看55
16:20，阅读3.0w，在看304
17:01，阅读4.1w，在看824
18:09，阅读5.0w，在看1126
19:58，阅读6.0w，在看1129
21:37，阅读7.0w，在看1129
0:10，阅读8.0w，在看1136
可以看出每增长一万所需时间分别是：25分钟，20分钟，32分钟，41分钟，68分钟，109分钟，99分钟，153分钟，哦哟，速度有波动哦。
一般文章阅读在3-5小时后，增长即会趋于停滞，头部账号往往在推送后的三小时内就达到10w+，像这种长途跋涉走向10w+？九小时超长续航？速度还一下快一下慢的？呵呵。
看到这里，是不是觉得跨界的风险还挺大的。不过“因噎废食”是不可取的，在探索跨界投放的道路上，咱可以先注意以下三点：
1、数据真实性高一点。
叔知道这是句废话，可多少广告主就是投不对。其实相比美妆、母婴等与品牌垂直的品类，电影、财经、体育类的注水率已经低很多了。尤其可以重点关注一些个人类博主，他们往往接不到广告或数量极少，没有数据造假的必要。
2、用户肖像重合度高一点。
可以直接问博主要下男女比例、城市分布、终端分布的后台截图，分析下用户肖像重合度。重合度高了，还怕投放没效果吗？至于那些扭扭捏捏不肯给的，呵呵，你们都懂的。
3、文案软一点。
很多品牌喜欢发通稿，这放在垂直品类还行，跨界就不太合适了。试想，一个电影类账号出现一条《用了这个，整个夏天不怕晒》是不是很违和？要尝试跨界，建议还是给博主一些文案发挥的空间。再不济，标题总归要改下。叔截取了sir电影三篇文章的标题，你们能看出来这是啥广告吗？猜对没奖。
关于跨界投放，你们有啥想说的吗？
留言区见。
近期在娱乐之王投放过广告的品牌有：
浙江卫视、雪碧、 波司登、迪士尼、斐讯……
近期在光明财经投放过广告的品牌有：
交通银行、浦发银行、 金淼水岸、马爹利、 惠普……
近期在可可西里的酒馆投放过广告的品牌有：
华大基因、Rémy Martin人头马、 蒛一、HR赫莲娜、京东……
近期在BOSS电影投放过广告的品牌有：
北京国际电影节、壳牌喜力、 Swisse、迅雷、361°……
鉴于最近爆料假博主较多，虎叔已经建了母婴、美妆&时尚、美食、旅行、城市生活这五个投放群，群内可以共通有无，同时分享假博主名单。爆料或博主自荐，可以关注公众号撕纸虎添加叔的微信。
视大家的踊跃程度，还会建更多不同类别的微信投放群，让我们一同鉴别真假。