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本期目录：
前言
带货翻车的频发是人性使然
知名美食博主”挖坑自埋“
一块小牛排，惹出大事件
小贝事件绝不是个例
直播带货虽未造假，但素质堪忧
写在最后
前言
直播带货，作为一种新型带货方式，是一把双刃剑。可以利用它帮助去库存、提高产品销量、促进经济发展，但也要警惕它所带来的问题。
对待直播带货中的虚假宣传、素质低下、传播色情等问题，有关部门和网友要秉持零容忍的态度，发挥好外部监督的功能。
带货翻车的频发是人性使然
近年来，在自媒体行业的蓬勃发展的同时，一种新型的赚钱方式也随之兴起，那便是“互联网+带货”。
这种形式的带货区别于传统带货模式的根本在于其通过线上完成，由此衍生出目标群体广泛、砍去中间商、多个行业集成等特点。而传统的带货方式，也就是人们面对面进行商品的介绍与推荐（我们可以简称为“p—p模式”），它的客户少、价格高、推荐形式单调的特点暴露无遗。
旧事物的发展产生出新事物，而新事物可能是旧事物正向发展产生的，也可能是旧事物负向发展产生的。参考如今“和稀泥”式的中庸思想，作者认为“直播带货”介于两者之间，但事实也的确如此。除了前面说的直播带货的优势外，其不足之处也有不少。特别是在看到直播带货的暴利后，激发了人性中的逐利之心，各行各业、每个人都想分一杯羹，由此直播带货的问题的发生次数呈指数式上升。
知名美食博主”挖坑自埋“
近日，拥有2000多万粉丝的西安知名美食博主”小贝饿了“，因直播带货中虚假宣传被罚款46万一事再次登上微博热搜。
小贝原名程某某，最初靠拍摄探店视频爆火。犹记得在b站中，相比于其他的探店up主的收黑钱宣传、“光吃不说词”，小贝是非常真诚的，好吃便会推荐，不好吃也不会藏着掖着，并且杯觥交错之余还会唠两句家常，如此”讨好“的形象为众多观众留下了非常好的印象。所以后来在某期中小贝被醉酒男*戏调**时，网友们纷纷发声力挺。
而随着越做越大，小贝未能保持初心，虽然平台多了、更新频率快了，但视频质量却没有跟上，广告时长也越来越长。特别是后来签约某MCN，竟然也在抖音玩起了直播带货。果然如网上疯传的真理一样：自媒体的尽头就是带货，每一位自媒体人从踏入这个行业之初，便是为有朝一日能带货而奋斗。
这时，粉丝和路人们对她的这些行为还是表示情有可原和支持的，“人嘛，在嗅到了金钱的味道后，总会去追逐它”。但她之后直播带货频繁翻车，让粉丝和路人们再也无法忍受，纷纷表示吃相难看。
起初小贝在直播带某几款瘦身产品时，被同行曝出明知道没有任何效果，还在直播间力捧。但她的公关做的比较好，风波很快便消退。直到这次藕粉与牛排的事件，让其彻底翻车，特别是牛排事件，让其身败名裂。
2022年底，一位名为“盛唐雷音”的博主爆料小贝直播带货的产品中，藕粉、牛排等存在虚假宣传，有严重的质量问题。称这款藕粉，小贝在直播中说孕妇也可以吃，但许多人在购买后，发现存在产品质量不合格等问题，甚至吃完有恶心呕吐、腹泻等症状。这款牛排，小贝在直播中宣称是原切牛排，但它是调理牛排，并且经过质检后发现质量不合格。之后，许多博主，如“古城西安鼓楼”等，也相继对小贝虚假宣传进行爆料。
2022年11月4日，“盛唐雷音“要求小贝公开道歉，否则有其他劲爆视频发布。2022年11月5日，小贝发布厂家出具的产品合格声明，并配文“不理会流言蜚语，只回应正面支持。”对于小贝的声明，“盛唐雷音”发布视频称产品的生产厂家此前被查出食品不符合质量标准，被处罚过。
之后，”盛唐雷音“称：小贝老公宋烈从2013年开始就在从事食品安全监管工作，还获得了专家的头衔。一个从事食品安全监管工作的人允许自己的老婆在直播间卖假冒伪劣的产品，多少是有点可笑了。网友纷纷猜测小贝做直播卖货，而他的老公又在监管部门工作，很难不让人觉得是她老公在背后给她擦屁股。
一块小牛排，惹出大事件
后来，小贝也发布视频澄清，称在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”系口误，但网友们并不买账。
而今，小贝又一次被拉出来“鞭尸”。山东商报称：“据企查查App显示，2021年品飒传媒（西安）有限公司因虚假宣传被罚46万。而小贝便是2021年该公司与温州市顶诺食品有限公司达成协议，在某平台账号“小贝饿了”销售顶诺食品生产的腌牛排。直播带货过程中，程某某先后19次将涉事牛排宣传为原切牛排。"19次将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”，这已经不是口误了。
有许多读者可能不了解原切静腌牛排、原切牛排的区别，这里做一个科普：
原切牛排是不经辅料调理加工的牛排，原切静腌牛排是经过腌制的牛排，属于调理牛排范畴。原切静腌牛排虽然比合成牛排质量较好，但比原切牛排的价格低。
小贝事件绝不是个例
除”小贝饿了"外，直播带货领域中虚假宣传的事件还有许多，这其中不仅包括网红，更不乏有许多当红明星。
薇娅面包风扇虚假宣传事件
2021年8月31日，薇娅直播带货某款低脂面包，亲自试吃，声称能够减肥。然而通过专业机构检测检，碳水化合物比她宣传的要多出40%，这款面包的碳水化合物已经超标了，那就意味着这款面包并不能作为主食吃，吃多了反而会长胖，还会增肥。
此前，薇娅在直播间售卖了一款Supreme x GUZI联名挂脖风扇，薇娅与直播间工作人员多次强调该商品为爆款，宣称是美国联名，非香港代理。然而却被网友发现，这是一款山寨货，价格最多几十块钱，薇娅的直播间却卖198。
李佳琦“阳澄状元”大闸蟹事件
2019年11月，李佳琦在某次直播中把“阳澄状元”大闸蟹说成是“阳澄湖的大闸蟹”，导致消费者以为是阳澄湖大闸蟹，结果买回来后发现并不是阳澄湖大闸蟹。之后，李佳琦也发布声明道歉因为自己口误造成了消费者的误会。
辛巴糖水燕窝事件
辛巴原名叫辛有志，22岁在日本开公司，卖花王纸尿裤。后来，被竞争者举报，涉嫌委托他人大量购买花王纸尿裤，助长“非法”劳动，因此导致财产全部没收，并在日本入狱坐牢2个多月。之后，回国做起了“辛有志严选”品牌，在短视频平台疯狂主播带货，成为了“带货之王”，一举做到年销售额破6亿。
2020年11月19日，“职业打假人”王海称辛巴所售燕窝产品中蛋白质和氨基酸的含量为0，且作为真燕窝重要指标之一的唾液酸只含0.014%。广州市市场监督管理局对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。
曾志伟直播带货 数量与质量造假
曾志伟作为老牌港星，是家喻户晓的老戏骨。但就是这样一位老戏骨，却耐不住诱惑，于2020年7月7日，在某平台直播带货。
这场直播的数据非常可观，有1000多万人进入直播间，销售额超过1350万。但曾志伟还是翻车了，他在这场直播中卖了很多酒和地方小吃，很多网友收到货后反馈买三瓶酒只收到一瓶，买的小龙虾也没有直播中的那么大，并且买的鸭脖味道十分奇怪，甚至有些货品的条形码识别不出任何信息。
直播带货虽未造假，但素质堪忧
在直播带货中，产品问题是最主要的问题，但带货人的素质也是一个问题，素质低下的典型当属田野上的繁荣。
田野上的繁荣也就是小刚，是一位货车司机，每天为了生计在路上奔波。起初，他是一名up主，视频内容主要是他开大货车送货，在吃饭之余唠唠嗑。所有人都觉得他是老实忠厚的货车司机，可他后来也做起了直播带货。
大跌眼镜的是这么一名老实憨厚的人竟然在直播间卖起了假酒。
他在直播间卖一款名为“宋和”的白酒，明明成本才几块钱，却卖88元两瓶，很多人买回去发现是假货后，就向平台举报他。大家因为信任他，才在他直播间下单，可他却卖假货。
被揭穿后拒绝道歉，开直播直接怼粉丝“你取关就行了，我希望所有人都取关。直播带货翻车了，也无所谓，还不是回归到一个普通人，又不用赔偿任何人的损失，不干就是了无所谓”，毫无悔过之意。
之后，更是破口开骂“你就是个信球，我不是骂人啊你啥也不懂，你就是个信球”“你让我把粗话都说出来了”“你们这帮人就是吃饱了撑的”。
在最近更新的视频中，终于道歉。
写在最后
直播带货，是近几年的新兴行业，让推销货物搭上了”互联网+“的便车。不可否认的是它一定程度上发挥了作用，譬如帮助许多菜农果农将滞销的蔬菜水果等产品”去库存“。但它的缺点可一点也不少，由于国家和平台缺乏对带货主播的有效监管，导致部分带货主播道德滑坡，为了提高销量动了”歪心思“，酿成了道德问题。其中最典型的问题当属对产品进行虚假宣传、行为举止低俗。如何去解决这些问题，是每一位带货主播，更是国家和平台应该考虑的问题。
当然，直播带货的积极作用是值得肯定的。如博主疆域阿力木，原名刘元杰，他是*疆新**巴州尉犁县养蜂协会会长，凭借”背景太假了“爆火后，粉丝千万。他在各平台直播带货，销售当地的蜂蜜等产品，当地蜂蜜销量增长，收入随之提升，有效促进了当地的扶贫工作。再如2020年湖南卫视携手拼多多开展《出手吧兄弟-芒果扶贫云超市大直播》，由汪涵、钱枫、大张伟、王一博、高天鹤、迪丽热巴、刘宇宁、黄景瑜、阿云嘎、海清、秦岚、凤凰传奇、筷子兄弟、吉克隽逸、王大陆等明星、艺人PK直播带货，现场销售贫困地区农产品。
但也要看到如今直播带货出现的虚假宣传问题。带货主播虚假宣传的主要原因是逐利，为了提高销售量，为了吸引更多的冤大头，将产品未有的或不该有的进行虚假宣传。这不仅违背了道德，更触犯了法律。
除此之外，甚至还有擦边的问题。性，乃人之常情，有些带货主播抓住了这一点，狂打擦边球，请美女，穿着暴露，动作不雅。更有甚者，在直播间中，用低俗话语，开低俗玩笑。最典型的是博主疯狂小杨哥，多次利用美女品牌方擦边、玩低俗梗。
的确有些带货主播常年做公益，如李佳琦多次参与公益，不仅捐助金钱，还为当地找到了致富方法。但这也不能成为他们虚假宣传、传播色情的挡箭牌。
要规制直播带货中的不良现象，不要让某些带货主播打着”严选“的旗号，卖着”昧良心“的产品。
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