在中国大陆城市购买奢侈品比例环比降低，相较2014年的40.2%降低了4个百分点，境外市场购买仍为主力。（图片来源：网络图片）
【欧洲时报】快速成长的中国奢侈品消费群一直是支撑全球奢侈品市场发展的重要力量。据《财富》（中文版）的一项调查发现，2015年“受访者购买奢侈品最多的地方”分别为中国大陆城市（36.2%）、港澳台地区（31.8%）和海外（32.1%）。在中国大陆城市购买奢侈品比例环比降低，相较2014年的40.2%降低了4个百分点，境外市场购买仍为主力。其中境外主要增长来自于除港澳台以外的海外市场，与2014年的27%相比，2015年大约增长了5%。
出现增长的重要因素来自欧元疲软。据《费加罗报》报道，欧元和人民币的差价缩小，使得法国和意大利奢侈品在欧洲市场和中国市场的差距更大，从原来的30%到35%之间增长到60%多。于是，中国消费者置国内的奢侈品店不顾，纷纷利用旅游之机到欧洲或日本购买奢侈品。他们的购买力占世界总购买力的三分之一，其中超过四分之三是在境外市场实现的。通过同胞到欧洲旅游的机会，或是中国留学生进行代购的现象，更加剧了这股海外购买风潮。
为此，在华设立店铺的某些国际奢侈品牌悄然改变销售战略。据《费加罗报》报道，法国名牌香奈儿去年4月份将在华销售的经典包款降价20%，同时在欧洲商店提价。因为香奈儿时装总监Bruno Pavlosky认为“在一个日渐开放互通的世界里，中国和法国商店的差价太大会影响香奈儿品牌的形象。”为了鼓励中国消费者在中国当地购买，香奈儿如今把差价控制在10%左右。但在今年一月香奈儿时装发布会前夕，原品牌首席执行官穆琳·琪凯特由于集团战略出现分歧而离职，由香奈儿大股东Alain Wertheimer接替。一家竞争对手集团的老板估计，香奈尔原来施行的调价政策出了问题。
除了香奈儿，只有博柏利和瑞士历峰（卡地亚，伯爵等品牌）等在中国专卖店小范围地降价。其它奢侈品牌认为这一做法有害无益，宁可采用其它的策略。比如路易威登只是把欧元区和日本的售价提高了5到10%，因为他们认为中国消费者能够接受两地销售的差价达到30-35%。但据《费加罗报》报道，贝恩国际咨询专家对此持保留意见，他们认为“不是所有国际奢侈品牌都能够提高欧洲的售价。中国的增长潜力巨大，应该找到解决办法，否则就有欧洲商店营业额下降或是中国商店利润缩水的风险。”
据新华网报道，博柏利去年四月在中国网站天猫开设了网店，这是国际奢侈品牌首次进驻中国网店平台。
奢侈品研究与顾问机构财富品质研究院长周婷表示，电商和代购等新流通渠道的发展，让消费者有更多机会接触并购买到奢侈品，渠道大众化也正进一步加速奢侈品牌的大众化。
（编辑：夏莹）