洗发水作为日常洗护用品，使用率、复购率极高，中国14亿人口，洗护市场巨大，根据前瞻初步统计，2021年中国洗发产品市场规模达到227亿元，市场规模稳步增长。
就我们耳熟能详的那些洗发水品牌，像海飞丝、沙宣、飘柔等这一类品牌名称看起来很国有化，但实际上是属于外资企业的产品，都是国外宝洁旗下的品牌，该集团一度占据中国洗发水市场接近六成的份额。据了解，国内洗发水企业超过2000家，洗发水品牌数量有数千个，却只占有市场的四成份额。
宝洁的优势：
宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市。
宝洁的产品进入中国市场，由于消费者产生变化，推广策略也必定不同。在过去的30年中，宝洁通过明星、报纸、电视宣传拉动销量增长，奉行占领货架以及渠道为王的战略。2018年一年，宝洁在中国市场投入的广告费就达到82亿。同时宝洁公司对产品的定位是十分精准：海飞丝的定位是去屑，飘柔定位草本与柔顺，潘婷主攻营养，沙宣卖点在保湿。
精准的产品定位加上漫天的广告宣传，使得宝洁的洗护产品成功打入中国市场并且几十年发展迅猛，对国内的品牌严重挤压。广告的作用就是潜移默化地对消费者产生*脑洗**，巨额广告费的输出，是成功的关键。
至少一说去屑立马我就想到海飞丝，柔顺就想到飘柔，脑子里还顺带联想了一下广告。
那么中国难道自己就没有能拿得出手的洗发水了吗？还真有，蜂花前一段时间还因为不涨价，便宜上了热搜，被称为良心企业。阿道夫虽吐槽不少，但好评也对半开，实打实的国产洗发水，定位还是高端洗护产品。还有拉芳家化、21年国货经典，值得信赖。
拉芳家化
拉芳集团成立以来，始终坚持诚信、品质、分享的经营理念，致力为广大消费者提供优质的日化用品和服务。作为中国洗发水民族领导品牌，拉芳从成立以来，一直专注个人护理产品的研发、生产和销售，拥有洗发水、护发素、沐浴露、护发精油等多种品类，荣获多项品牌荣誉。
拉芳家化投资价值
根据摸象APP数据显示，公司投资风险指数为25.0，价值指数为56.0，属于低风险高价值的公司，值得投资者关注。
2022年一季报ROE-0.14%，超过20%的公司，行业排名12/13，近6年ROE平均8.48%，2016年最高为19.53%，2019年最低为2.83%，呈下降趋势。
随着大型超市在全球范围内关店潮，社交电商、直播电商等新零售形式的兴起。宝洁依托传统渠道优势不再，市占率呈现逐年下滑的趋势。国内本土品牌冒头的机会来了，拉芳作为21年国产品牌，具有较大的投资价值。
(声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担）