电商一哥辛巴在杭州以5000万元租下了某公司的10层大楼，作为自己新的电商基地。抖音粉丝超1亿的疯狂小杨哥在杭州注册的新公司——杭州三只羊网络科技有限公司，也已经于4月12日正式在杭州萧山钱江世纪城的博地中心开业。而前“直播一姐”薇娅在隐身三年之后，更是在杭州买下一块地皮，准备盖一座百米大楼，重塑自己的直播商业帝国。
毫无疑问，杭州的电商经济迎来了又一轮的发展高潮。而在此背景下，素有“中国服装第一街”之称的杭州四季青服装批发市场却逆潮流而动，市场管理方全面禁止商户和外来人员在商场内直播带货。
三年疫情影响，四季青服装市场也遭受重创，很多商户的销售额直接腰斩。此时再禁止直播带货，无疑又是自断一臂。按理说，商家对管理方的这个举动应该意见很大，但是实际情况是，大部分商家对管理方的这个举动表达了大力的支持。
作为全国规模最大的服装批发集散地之一，四季青服装市场有二十多家专业市场，市场主要从事的是服装的批发生意，部分商户偶尔也做做零售的生意。
直播带货七、八年前开始在市场兴起，疫情期间达到了顶峰。面对记者的采访，很多商家表示自己做直播带货也是无奈之举，大家都在做，自己不做的话，生意就会慢慢差下去，而服装这个东西又最讲究人气，所以为了维持人气，大家就都开始做起了直播。
一开始大家还只是自己做做直播带货，但是后来部分商家请来了网红，这市场的竞争环境就进一步被搅乱了，那些请网红直播的商家虽然销售额上去了，但是了解内情的商户都知道，他们的利润其实也没怎么增长，有部分商家的利润还有所下降。原因很简单，大头都被网红拿走了，商家其实就是赚了个热闹。
到了三年前，走播这种直播方式又开始兴起，一些网红拿着摄像工具，在市场的各个商家之间不停流动，人气是带起来了，可是出现的问题更多。
首先是这些网红们借助自己的流量效应，将服装价格是一压再压，有时候压的比批发价还要便宜了，但是你不卖给她们吧，人气又上不去，所以商家们也是苦这些走播久已。
再一个就是客户投诉的问题，这些走播在卖完货之后，自己拿着钱大摇大摆的走了，产品质量出现问题，买东西的客户找不到走播了，自然就投诉到市场管理部门了，那些走播在直播时做出的一些不靠谱的承诺，全部还是要商户来买单。
所以到了后来，大家基本都拒绝了走播的这种销售模式，市场管理方也拒绝那些走播再进入市场了。
而线下客户的抱怨和流失更是让市场的商户们头痛。作为一个二级服装批发市场，很多城市的衣服零售店都是到四季青拿货的。可是直播兴起之后，这些在市场拿货的零售店也是怨声不断，部分客户在买完衣服之后，过段时间会再回到零售店，质问店家为什么同样的衣服，在网上的售价比她们买的要便宜。
面对这些质疑，明明知道是同样的产品，那些销售人员也只能以衣服面料有区别，生产厂家不同等借口来敷衍客户了。
之后这些商铺的老板自然就是将这口气撒到了批发商户的身上了。
对于这些质问，四季青的商户也只能自己默默承受了，其实他们也能理解那些开零售店的客户，你想想看，如果服装厂也全部开始搞起了自己的直播，价格自然是比你有优势的，到时候大家都跑到服装厂去进货了，你这批发市场的生意也就没法做了。
说了这么多，其实也就是一个意思，这直播带货的兴起，没有给四季青的这些商家们带来什么具体的好处，只是让大家的竞争更无序化了。东西卖的是多了，可是自己挣的钱也没见多起来，利润的大部分还是让那些流量主播们拿走了。自己还得处理直播带来的一系列麻烦事，确实是得不偿失的，直播的最后可能就是一地鸡毛。
面对如此乱局，我们必须为四季青市场的管理方和商户们点个赞，拒绝直播带货，就是拒绝那些流量明星，就是为自己打造一个更好的营商环境。只有这样的良性循环，才能为自己带来更大的发展空间。
直播带货作为新兴的商业模式，必然有它可取的一面，可是面对如今纷乱的直播环境，管理部门也应该做好调研，出台一些相关的治理措施，也只有这样，才能够让直播带货走上良性的发展渠道。
豆豆原创，喜欢的话请点个赞。