凭借“无糖零卡”的健康概念以及清新的日系风格包装，元气森林迅速从一众传统饮品中脱颖而出，并一路开挂。
2019年天猫618，元気森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1；
2019年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐；
而在这仅仅4年之间，元気森林的估值已达40亿元。
若抛开数据不谈，在普通人眼里，元气森林也是称霸了各大连锁便利店品牌，并在小红书上疯狂刷屏的饮料黑马。但人怕出名猪怕壮，大火之后的元气森林也开始饱受质疑，尤其是主打“日系”营销被大众推上舆论风口。
在备受质疑之后，近日元气森林的一个动作被外界认为欲去“伪日系”标签！
公众号名称改“気”为“气”，意欲何为？
近日，元气森林将公众号“元気森林”更名为“元气森林”。不仅如此，9月5日，元气森林另外一个“元気研究所Pro”服务号更名为“元气森林服务号”。
除此之外，元气森林公众号的新简介和新头像LOGO，以及最近热播的综艺冠名都已经全面去除“気”改用简化汉字“气”。这被外界认为是元气森林欲去掉“伪日系”标签。
那么，事实真相真是如此吗？对于此，元气森林也针对相关疑问公开回应称“公众号更名是为了方便用户检索，商标不改，‘気’永远都是主打。”
“伪日系”真的罪大恶极吗？
相信很多人初看到这款产品，都会以为这是个日本的饮料品牌。
而不论是瓶身醒目的商标日文“気”字，还是背后的“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样都在加深购买者的这个“误解”。
而最近在抖音平台频频推广的新品“北海道酸奶”，更是紧贴他们伪日系的包装理念。
其天猫旗舰店的宣传图文上均打出了“北海牧场”、“樱花”等明显日本文化的标签。其瓶身“北海道3.1”、“濃”、“日本广岛大学”等字样，极容易被消费者误解为日本品牌。然而据人民网的报道，元气森林“北海牧场”均由邯郸市康诺食品、新希望双喜乳业（苏州）等厂生产。工商信息显示，元气森林和上述生产厂商不存在股权关系。也就是说，北海牧场品牌酸奶实际为国内乳业代工厂生产。
元气森林不仅在包装穿上了“日本制造”的衣服，就连广告宣传也是浓浓的日系风。
选择的都是甜美长相的日系女模特，整个广告版面也比较简洁，文字都是中文和日文同时出现。
而在元气森林气泡水的视频宣传广告中，所选的模特依旧是日系美少女，甚至连背景都极像日本传统的房屋。
总之在定位和宣传方面，元气森林为了靠近“日本制造”可谓无所不用其及。
于是很多网友就开始质疑道，明明是地道的国货，却要裹上“洋包装”提高档次，元气森林的“日系牌”逐渐站不住阵脚。
而从元气森林后续产品也不难看出，气泡水走红后，元气森林试图将日系风格和健康概念复制到旗下的其他产品线上，品牌效应或许能在一定程度上带动销量，但伪日系的面具一旦被揭穿，品牌和产品形象难免受损。
延伸产品线、一年连建三家工厂，
元气森林的“野心”很大
在备受争议之后，元气森林貌似被“越黑越火”，丝毫挡不出迅猛发展的步伐。而在火了之后，元气森林却努力在摆脱“网红”饮料的标签，而摆脱标签首先要自建工厂！
今年以来，随着其无糖气泡水的迅速蹿红，针对其代工模式存在隐患的质疑之声不断，而在今年7月初，元气森林的首个自建工厂就已正式对外亮相。
据了解，元气森林第一个自建工厂安徽生产基地建成投产，一期工厂占地100亩，建有3条高速生产线，可生产燃茶、元气森林苏打气泡水、元气森林乳茶、功能性饮料等饮品，年产量超4.5亿瓶。
显然，元气森林已经把自建工厂与产能扩张列为接下来的发力重点，其表示今年将有三个自建工厂落地。其中，滁州基地的二期将于今年启动，广东生产基地将于今年动土，位于天津的一个新工厂已经动土，预计将于今年投产。
值得一提的是，在新工厂投产之前，元气森林所有产品均为代工生产。其中，主打产品元气水的主要代工企业为健力宝旗下北京、镇江、佛山的工厂；燃茶的代工企业为北京、昆山、泰州的统实工厂；果の每日茶代工企业为东洋饮料（常熟）有限公司；新推出的功能饮料“外星人”则由奥瑞金代工。
众多的代工厂模式很难完全保证产品的安全性。对此，元气森林表示，相比较代工厂，元气森林自建工厂更能在产品把控方面发挥主动性。
除了自建工厂，元气森林的另一个“野心”也逐渐暴露——延伸产品线，实现产品的多样化。
据了解，目前元气森林产品线涵盖了气泡水、茶饮料、能量饮料、乳茶、酸奶、果汁等系列，其正在丰富产品线，向其他品类扩充。今年新增的产品品类气泡果汁“满分”在9月9日正式进行线上发售。据了解，这也是元气森林首个涉足果汁线的产品。
除了气泡水、茶饮料等常温产品，元气森林在冷链产品方面也进行了相应的布局，其100%持股的“北海牧场”酸奶品牌旗下产品已经上市，同样主打“无糖”卖点。据悉，元气森林的酸奶自建工厂将在年底进行投产。
一年三家自建工厂开建、四年投放多个产品线、推出几十种口味产品……元气森林正在撕掉“现象级”网红品牌标签。但元气森林的“野心”不止于此——未来其想要成为中国更具代表性的饮料品牌。然而，元气森林要面临的不仅是可口可乐、百事的挑战，还有来自农夫山泉、康师傅、统一的压力。