随着城市商业的竞争加剧和消费升级大潮来袭，一线城市和新一线城市消费群对体验式消费热度和品质消费的需求越来越强，充满文艺情怀、设计感突出且追求个性、品质创意的文创品牌，成为购物中心吸客的一大砝码。
对于瞄准小资、白领、新中产阶层的文创品牌来说，进驻商业越发达的城市，可明显缩短品牌市场培育期。讲究格调、充满趣味的文创业态，逐渐成为购物中心调整升级中的一股关键力量。作为招商方/品牌方，你如何看待文创业态？美美世界带你解析时下最火的八大文创业态。
8大文创业态
发展特性与创新趋势
1书店
据相关资料显示，2012-2015年，进驻购物中心的书店数量增长率为5%-7%；预计2016-2018年，增长率将达9%-11%。
2016年，书店创新成绩亮眼，不断颠覆人们的想象，刷爆朋友圈：
线上品牌抢滩线下：国内有当当开出“当当O+O实体书店”，开创了线上线下结合的“新零售”书店模式，通过大数据技术实现选品、会员画像、线上线下同价、流量互导等，加上多业态融合，为顾客提供新鲜丰富的阅读体验；
传统实体书店转型：代表品牌为新华书店，门店全面升级，堪称“实体书店转型模板”，转型后的新华书店格调温馨，除售卖各类书籍外，还引入了生活美学零售、文创产品、咖啡、茶室、花艺、美食；更有多种科技、艺术、手作体验活动；
“跨界”成关键热词：代表品牌为言几又，全新“店中店”模式十分惊艳，以书籍为线索，契合“未来”主题，书店内竟拥有11家店中店——包括餐饮、美发、照相馆、陶艺、花艺、木工、超市等业态，其中不少合作品牌是首进成都或中国，令人惊喜。集书籍、零售、咖啡、展览、服饰、美学生活等为一体的新型书店，正成为购物中心的多功能文化体验空间。
2DIY手工坊
时代发展越快，人心越渴望“从前慢”的生活，这一趋势催生了一大批DIY手工品牌，购物中心为弥补客流低谷，纷纷引入DIY手工坊业态，甚至开辟专门体验区，借此抢占消费者时间。有数据显示：烘焙、画室、陶艺三大品类最受欢迎。
目前DIY手工坊的创新趋势主要表现为：
品质品位提升：如融入文化体验的烹饪学堂菲仕乐学院，这是可让一家人体验烹饪文化的地方，针对所有对烹饪有兴趣的人（包括儿童），除西餐烹饪外，还包括餐桌礼仪、品鉴技术、营养学等课程，为追求高品质生活的人群提供新体验选择。注重门店格调设计、引入文化元素提升内涵，吸引品质生活客群；
融入新体验：如紧跟热点挖掘时尚潮流元素，引入餐饮业态，突出社交休闲功能，其中不得不提潮流时尚的自助画室PaintingTower，与平常的画室偏爱走文艺路线不同，PaintingTower选择的是潮流时尚的发展方向。产品和课程设置与流行元素相结合。比如，《三生三世十里桃花》电视剧热播，店内便推出了与桃花相关的绘画内容和主题课程；
引导新的消费需求：如自带700万会员+上百种手工体验的拾艺学堂，门店内拥有多达100项手工体验项目，模式独特，受到优质购物中心的持续关，得益于强大的行业沉淀，拾艺学堂可以做到寻常手工坊做不到的事情：精选上百种手工体验课程，以及持续邀请知名手工达人做线下沙龙。
3创意零售
创意零售，不同于常规的服装、家居、生活用品等零售类商品，它更多是一种生活方式类的产品形式，从某种意义上说，这更偏向于买手制的精品零售类店铺。
目前，创意零售店可大致分为两大品类，占比如下：
与时下热词“IP”紧密结合：以动漫IP、电影IP为标签的衍生品是时下创意零售的爆品，如泡泡玛特（POPMART），它是国内最大的潮流玩具IP综合运营平台之一，主营IP衍生潮流玩具，签约品牌包括Molly、HelloKitty、迪士尼、张小盒、哆啦A梦、阿狸等数十个国内外一线品牌。
创意用品种类繁多：例如手工皂、明信片、饰品、家居家具，逐步融入匠心情怀、生活美学等概念，其中备受年轻人喜爱的创意陶瓷三浅陶社为人追捧，三浅陶社以售卖手工陶瓷器物为主，产品既保留了陶瓷原有的色彩光泽，在设计上又更为年轻化，将中国的陶瓷以可爱卡通的创新形式表现出来，符合时下年轻人口味。
4工艺品
数据显示，在工艺品文创中，陶瓷类品牌最受购物中心青睐，占比为53.3%。陶瓷作为中国传统文化的典型代表，市场认可度较高。
生活美学当代文化和艺术在全球范围内皆已发生了深刻的变化，“将艺术融入生活美学”及“在生活中体现艺术”的双向浪潮是当前工艺品文创的发展契机。
值得一提的是，台湾品牌在工艺品文创中表现突出，台湾工艺品文创的核心特征是崇尚“生活美学”，从“人心”开始革命，提倡全心投入的工作精神，追求尽善尽美的境界。FRANZ法蓝瓷、琉璃工房、陶作坊、乾唐轩等品牌是典型代表。
乾唐轩（ACERA），成立于台湾，名字寓意艺术陶瓷。最初以突破传统的唐三彩陶艺作品闻名，获台湾故宫博物馆青睐，得以长期展览销售。
乾唐轩将艺术融入生活美学，并把传统陶瓷结合现代科技，研发出具有红外线功能的“活瓷LIVEN”产品，获得国内外各项发明专利和荣誉。
5展馆/画廊/剧院
近几年，大众对文化艺术热情高涨，“在逛街的时候，顺便还能欣赏艺术”已成为大众的迫切需求。艺术消费市场呈现出大众化、年轻化、高增长、高端化、多元化等趋势。
进驻购物中心，对艺术类文创来说意味着：更商业化的运营，以及走下“神坛”亲近大众。如：在盈利模式、内容、营销模式等方面作出创新，搭建大众近距离接触艺术的平台。艺术家方块应运而生。艺术家方块的独特在于，颠覆传统经营模式，在全球签约600多位艺术家提供原创画作。
这种模式的优势是：拉近大众与原创艺术作品的距离，艺术家也可专注创作不必劳心盈利问题；每月的艺术家更替，保证了作品的多样性。
在上海，艺术家方块定期邀请世界各地的画家与大众零距离接触，打造以艺术为桥梁的分享平台。此外，品牌还积极参与各种跨界合作活动、快闪展览等，将艺术的美好带给更多大众。
6收藏店
据有关数据显示，收藏店目前在购物中心文创业态占比较低，且集中分布在一线城市，可见收藏店在购物中心尚属“稀有品种”，这是由其高价值、受众人群范围窄等特性所致。在购物中心为数不多的收藏店中，“广天藏品”表现突出，几乎占据了这一细分业态的半壁江山。
广天藏品是国内著名收藏连锁品牌、中国金币总公司特许零售商，与国内外权威机构保持深厚着合作伙伴关系。
经营邮票、特许商品、纪念币章、纪念金银条、名家陶瓷、纸币等各类收藏品。约10万收藏爱好者成为会员，定期到店选购藏品。
7纹身馆
纹身目前仍属小众文化，优质的纹身品牌将门店开到商场，可使品牌认可度更高。
目前购物中心纹身馆在提供纹身服务的同时，还注重营造门店纹身文化氛围，并通过DIY体验推广纹身文化、拓展受众群。预计，纹身馆将成为购物中心的新时尚。玩转纹身文化的品牌纹玩刺青在行业内大名鼎鼎。
纹玩刺青的创办初衷是推广纹身文化，同时培养出更多业内优秀人才，改变纹身市场。店内装潢布置将纹身文化氛围表现得淋漓尽致。
纹玩刺青拥有一支特别的女性纹身师团队，对美的理解超越了传统的暗黑系刻板印象，能驾驭多种风格。
纹玩刺青还推出“纹身实验室”，提供DIY体验，让更多人能接触到纹身文化，揭开纹身的神秘面纱。
8跨界复合店
随着商业竞争加剧，越来越多实体店加入到“跨界复合店”行列。跨界复合店将人文、艺术、创意等融入生活，通过多种业态的叠加增强体验感和差异化，吸引顾客进店并延长停留时间。
目前，跨界复合店发展呈现出以下趋势：
“零售+餐饮”是常见的跨界复合店类型：如“服饰+咖啡”、“花艺+甜点”；
无限想象空间，预计未来将有更多传统零售参与进来，如“自行车运动+咖啡+生活方式”的RBIKE，专注于自行车+生活方式，店内汇集全球新潮、智能的运动装备，顾客在体验运动产品之余，也可坐下来点杯咖啡、看本书，享受在自行车店消磨时间的新奇体验，为消费者带来更多惊喜。
结语：市场日渐繁盛趋近饱和，面对越来越多的涌入者，购物中心想要让自己的品牌在消费者心中占据一席之地，就要了解并紧跟市场潮流，文创业态如火如荼，美美世界洞悉消费者心态，誓要将购物中心打造为充满艺术气息的生活空间。