不负众望，新海诚带着《你的名字》第一次来到了中国。没有想象的中日动画电影“撕叉”，反而迎来了众星捧月。
苏有朋预言它将是12月的黑马爆款，徐峥恨不得每帧画面暂停，擅长唯美MV画面拍摄的张一白都惊讶于它的视觉与色彩想象力，同样以制作动画开始扬名的《大圣归来》导演田晓鹏，《大鱼海棠》导演梁旋、张春与新海诚站在一起交流切磋动画电影技术时，反而产生一种“惺惺相惜” 的情愫。
王长田（图左）与新海诚（图右）
截止到目前，《你的名字》不仅在日本取得了近190日元（人民币约11.83亿）的票房成绩，预计本周可超越日本影史票房排行第六位的《幽灵公主》193亿日元票房纪录，下周将超越第五位《哈尔的移动城堡》(最终票房196亿日元)。
《你的名字》在中国又将火到怎样的程度？
《你的名字》还未正式上映，一款新海诚风格同款电影滤镜H5便率先火爆朋友圈，只要打开网页版链接，上传自己的照片，便能自动制作出新海诚风格的二次元图片。
将自己的生活照、旅游照简单上传，经过这款软件简单处理，便能形成新海诚电影里的动画风格，操作简单、画风唯美清新加上对新海诚电影的喜爱，这或许是它备受大众娱乐消遣跟风的重要原因。
当然，这是《你的名字》大陆宣传方光线传媒所期待的结果，不过这次前期营销算是一次成功的案例么？它是否为未来其他电影开创新的营销手段？这显然是除了P图乐趣及电影内容外，行业人士比较关注的重点。
比起电影滤镜营销
国外的创意和市场，玩的比我们更666！
大家开心P图发朋友圈，周边的朋友跟着P图继续安利其他朋友，这其实在潜移默化的为《你的名字》做了一次广告和营销宣传，有趣、传播效果又好，而且还不用花钱，对于光线和《你的名字》来说，这样正合心意。
针对朋友圈的风靡现象，小官曾向光线工作人员求证，这次选择和时光相册合作这款滤镜H5，的确是光线为电影前期做的预热宣传的一部分。
对于动画电影，从光线近两年的动作可以看出，除了投资《大圣归来》创作团队，参与制作《大鱼海棠》再到引进《你的名字》，光线除了青春片，动画片也在持续发力。此次作为《你的名字》在大陆的宣传方，光线联合旗下动漫集团”彩条屋“扛起了其在中国大陆的全部电影营销，包括线下活动、社交媒体运营和一系列官方合作。
当然，滤镜营销虽然开启了朋友圈刷屏《你的名字》的广告，但这种营销方式产生的效果如何，还很难说。当小官在朋友圈看到众多《你的名字》同款滤镜照片时，从大部分的状态下，可以看到，这些跟风刷屏的群众中，大多是好奇跟风，对于幕后的制作方并不关心。
一个参与滤镜营销创意玩法的网友对小官说，“再火，又能怎样，喜欢电影的会继续看，甚至三刷四刷，不喜欢的照样不看，没有人会为了一款电影滤镜就去看一部动画。”
同款滤镜的意义到底是什么？
也有网友表示，“虽然我不知道它为什么火了，在我看来，就跟柯震东吸毒被抓后，同款牢服火了一样，是同样道理。”
暂且不提光线这次的营销对《你的名字》的观影会产生怎样的影响，很多玩这款滤镜网友们虽是很莫名的参与了这次营销互动，但至少记住了这部电影名字，而喜欢它的观众和粉丝则更加积极的参与电影营销互动。
相比，目前光线在中国所玩的营销新手段，《你的名字》在日本的宣传做的同样精彩。在日本，它的优质内容不仅成功吸引了日本观众掏出腰包贡献票房，还运用电影同款的标签吸引着广大动漫粉丝群体。
比如，在ACG音乐市场，《你的名字》卖出14万张专辑，人民币销售额达2700万，除了令人感叹日本粉丝的热情之外，也再一次显示出了日本ACG音乐的营收能力。甚至红白歌会这种日本“春晚”，动画歌曲也有着一席之地，比如2016红白歌会的“动画红白”环节，收视率高达38.2%，意味着日本有大约4850万人收看了动漫歌曲的演出。
这种情况，在中国市场显然不会产生如此惊人的成绩，小官想，在习惯了免费*载下**的中国，像国内实施的音乐付费*载下**，应该还有不少网友不太习惯这样新的付费措施。
在今年8月，《你的名字》上映初期，电影还和日本的一款纯净水采取了广告合作，以电影人物男主角泷、女主角三叶和两人相遇后的不同视角拍摄了三支电视广告。电影主题为 “这个夏天，我们一定会相遇”，从上映时间、节气和主题，电影与这款纯净水都达到了互利营销作用。
相比之下，国内所做的滤镜营销，除了《你的名字》同款滤镜让人印象深刻外，其合作软件时光相册的存在感太低。
再比如，国内采用的周边产品，日本虽也采用同款周边营销，不过《你的名字》和SuperGroupies推出了联名手表、托特包和雨伞等同款周边产品，采用限量预售方式，正式发货要等到明年5月份，简直吊足了人的胃口，即使很贵，依然被抢购一空，稀缺资源加上漫长的时间等待，在日本却在几个小时内很快抢购清空。这是国内很多电影做周边产品所稀缺的一种思维。
电影同款滤镜开启营销新玩法？
这样的创意并不适合所有电影！
相比之前早就有过类似处理功能的Prisma、美图秀秀、PS等图片处理软件，此类滤镜功能软件并不是一种新奇的尝试，时光相册在这次营销中风头完全被《你的名字》这个关键词所覆盖。
相对于之前，电影制作方的营销手段多是产品故事化、争议化或者推出电影周边产品这类比较常规的营销手段，《你的名字》同款滤镜的玩法确实新鲜、有趣，互动性比较强，朋友圈有人感慨，“新get到电影宣传的新营销花样”。
不过，对于电影同款滤镜营销，《你的名字》并不是第一个“吃螃蟹”的那个，今年上映电影中，《大鱼海棠》、《从你的全世界路过》等光线出品电影也采用过类似的手法。比如，《大鱼海棠》上映前期，光线就曾和美图APP合作推出了“大鱼海棠专属滤镜”，也曾引起了广大人群的P图热潮。国庆期间热映的《从你的全世界路过》，除了吸引人的豪华明星阵容、张嘉佳的鸡汤情怀，电影也曾与潮自拍联名上线了专属定制滤镜，滤镜提供的夜景都市特效也在社交领域引来了分享热潮。不过，并不是所有的电影画风都适合做滤镜。
那么，什么样的电影适合做滤镜呢？
一、从电影风格上来分析，以光线《你的名字》、《大鱼海棠》、《从你的全世界路过》这三部电影来看，这些电影本身具备鲜明的风格特点，动画类电影、文艺类电影、复古类电影，除了具备唯美的风景，还可以在观众中引起强烈的审美共鸣。反之，一些强调故事、情节性、动作类的电影则不太适合滤镜营销。
二、除了画面要求，滤镜本身的用户体验及本身的技术开发团队也起到了关键作用。电影同款滤镜所实现的原理则是，以电影片段作为训练数据，利用算法不断对数据进行训练，声称训练模型。同款滤镜效果好不好，则看开发软件的技术能力。
比如在测试时光相册开发的《你的名字》这款滤镜时，会发现，当我们所用的图片为建筑、大片天空、远景的图片效果会非常好，如果照片中有人像时，处理的时间不仅延长，所呈现出来的动画风格并不是特别理想。所以，想要用户体验效果更好，在渲染速度上就需要多下点功夫，节省用户的体验时间，不过这类技术的难点在于如何在训练时间内调整深度学的网络参数，在不影响滤镜效果下提升速度。