谈到“购物狂”题材的影视剧，就不得不提十年前韦家辉执导，张柏芝、刘青云主演的一部喜剧电影《天生购物狂》。片中，“购物狂”被疾病化为购物上瘾症——张柏芝饰演的方芳芳因为无法控制的购物欲而陷入经济困境，甚至连番失业，到最后不得不求助于精神科医生。
十年之后，克顿影视启动同名电视剧项目，想要谈论的却不再是少数人的心理缺陷问题，而是消费大环境下普遍存在的购物疯狂状态。目前，此剧已经完成了剧本全稿，正在紧张的拍摄准备阶段。独舌对本剧制片人滕晓能进行了专访，跟大家聊聊这部专谈“买买买”的剧究竟是个怎样的来头。
大大方方谈论购物话题——每个人心中都住着一个购物狂
“谈到购物狂人们总会想到病态的占有，其实疯狂的事情有很多，像之前朋友圈里“晒账单”、国人去日本抢购电饭煲马桶盖……也是一种与购物相关的非理*行为性**，有趣的是大家并不觉得自己是购物狂”，滕晓能谈到，“是时候正视购物问题了，近几年可以明显感受到国民购买力的提升，购物使人们的生活方式、价值观、社会形态都发生了转变。中国现已进入消费型社会，那我们更要正视消费，十三五规划的重点工作之一是提振消费，这个剧可谓应运而生。”
的确，在物质丰富、购买力提升以及购买渠道愈加畅通的现在，海外扫货、跨国代购、购物节疯抢……日渐稀松平常，购物似乎已经成为国人（不仅是女性）的一张标签。然而，如何在影视剧中，摆脱漫画式、段子化表达，真正把“购物”话题性地呈现还是有难度的。
激发话题热度，最重要的是要构成认同，让观众有代入感。《天生购物狂》中女主角“没心没肺的落难富千金，自信十足的购物狂”的人物特质无疑是讨喜的。很多年轻人或多或少都可以从她身上找到自己的影子，她不是心理缺陷的疯狂，只是像很多女孩子一样，“道理我都懂但依然控制不住买买买的手”。虽然不是每个人都爱购物，但在消费主义的社会环境中，每个人都面对着被物化的风险。正是这种普遍处境才使得购物有了话题性。
购物的话题性也被媒体热点多次证实。热门综艺《奇葩说》就曾做过 “要不要刷爆卡买包包”， “一年不能买买买和一年不能啪啪啪，你选择哪个？”这两个选题，两期节目点击量超过三千万。自媒体大号咪蒙也发表过的《不能买买买的人生不值得一过》和《说句实话，我觉得金钱可以买到快乐》，两篇文章阅读转发量也在数百万量级。暂且不谈话题导向问题，仅凭其受众量级和不断增长的长尾效应，就说明这个话题有着强大的生命力。
“在现实题材的茫茫剧海之中，找到‘购物狂’这种容易被识别、被关注、被喜欢的‘高概念’话题是不容易的。”与《天生购物狂》的高概念话题配套，克顿影视将采用大投入、大制作和大营销。该剧目前已联手国际顶尖时尚杂志，以全面提升制作水准和画面品质，目标在4个国家取景拍摄，单集制作成本将刷新行业纪录。
偶像套路之外，《天生购物狂》还提供了一个价值观碰撞的蹦床
《天生购物狂》的故事带有明显的偶像气质：女主角高杨是地产大亨的女儿，“除了钱她什么也没有，没了钱她什么也不是”是她的最佳刻画。父亲的突然破产，让她一夜之间公主变麻雀，也因此开始了一段窘迫混乱的“伪名媛”生活。男主角严励则是毒舌心善，极度理智的冷血总裁，他在高杨落难时阴差阳错地收留了她，但因观念不和两人始终冲突不断。
编剧的创作初衷是让男女主代表当下两类人：女主代表了物质极度丰富下无度的享乐主义者，喜欢就要占有，喜欢就要得到，而不去辨别自己是否真的需要，是被物质牵着走的人；而男主则代表另外一个极端——功利的实用主义者，凡事都要问有没有用，却忘了人生很多的快乐都是来自于“无用”的东西，我们秉持的很多美德也都不是为了“有用”。男女主的磨合过程，也是两种价值观较量的过程，最终要找到一个平衡点，才能达到inner peace（内心平静）。
对于偶像剧，总有争议认为它讨论的问题多琐碎肤浅，艺术表现形式则多自我重复，套路满满。从国产偶像剧的创作来看，也确实太久没有产生现象级作品了。但偶像剧真的就没有价值吗？真的就难以创新了吗？答案是否定的。以韩剧做例，《来自星星的你》、《匹诺曹》、《太阳的后裔》等优秀作品，本质上它也是偶像剧，然而在爱情的梦幻之外又有很多信息量，让*欲人**罢不能。
《天生购物狂》也是这样，套路之外它有着犀利的价值表达、丰富的生活细节、新颖的行业背景。滕晓能打趣说到：“看第一集，我可以就告诉你最后男一和女一在一起了，但我保证你依然很想知道起点和终点之间发生了什么事情。”在她看来，一千个人有一千种购物观，《天生购物狂》提供的是一个价值观碰撞的蹦床：不立论，不说教，抛出一个引子让观众思考。轻喜的风格则大大增加了故事的趣味性，主角因为购物而陷入窘境，能力不足求而不得，欲望和缺陷的不对称性就产生了戏剧矛盾。
影版《天生购物狂》
玩转电商剧，拥抱碎片化观剧方式
在《天生购物狂》之前，克顿曾以《何以笙箫默》一剧开创了TV to Online的电商剧模式。此次，对于基因里便带着时尚属性的《天生购物狂》一剧，克顿准备借此契机对这一模式进一步开发。
对于电商剧的运营理念，滕晓能解释到，“是以优质的内容为基础，打通制片方、广告主、播出平台、电商平台、明星全价值链的新型电视剧项目运营模式。简单的说，就是制片方做局，所有玩家赢利。”
在她看来，在当下的消费与观剧环境下，电商剧是一种非常值得继续探索的模式。
首先从观看模式上，我们把观众的观剧过程想象成坐在电视机前全神贯注地盯着屏幕，是太理想化了，甚至可以说是对观众的绑架。真实情况是大多数人都在观剧的同时随手做着其他事情，嗑瓜子、打毛衣、聊微信、刷微博都很正常。有些年轻观众本身就已经调整到了碎片化的“轻观剧”模式，而对他们而言电商剧提供了更丰富的观剧体验。”
从消费模式上来说，“边看边买”也并不是严格意义的“同时”，而是剧播期的一个月左右时间里，播出平台和电商平台在营销上共振。电视剧里明星们的示范效应让消费者产生购物欲望，而电商剧将购买力更加便捷地顺流到电商平台，对观众而言更有帮助。
不过，滕晓能也强调，内容是核心发动机，是产生其他价值的土壤。“我们的初心还是讲好故事，立好人物，在内容有趣的基础上去挑战更高的目标。”带着“边看边买”的全局思维去操盘整个项目，让产品从策划阶段参与到剧情中，反而能让植入更符合剧情、适合播出平台的需求，配合明星代言的气质。
【文/铁皮小鼓】
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