在北美，绝大多数由政府运营的彩票机构的广告预算与资源都非常有限，尤其是数字化广告预算。然而他们也希望在竞争激烈的市场环境中可以提升市场份额、增加收益，筹集更多公益资金。如何更有效利用有限的广告预算，如何更有效利用数字化平台成为彩票业探索的内容。
据外媒2月报道，为了探索解决上述问题，科学游戏公司（ScientificGames）与Optimove公司就一个开创性项目开展合作：在不增加彩票机构现有预算的前提下，项目将分别为北美五家彩票机构的互联网游戏、消费者参与、忠诚项目和客户关系管理（CRM）领域创设数字化营销宣传新构想，通过借助定制化的数据驱动策略，最终优化彩票机构开展的社交媒体广告活动。据报道，该项目将于4月正式启动，并持续至9月。
利用一手数据投放广告
科学游戏公司是数字化彩票创新、彩票游戏及技术进步的全球性引领者，Optimove公司则是首家坚持以客户主导的市场营销平台。按照合作项目计划，二者将与五家彩票机构通力合作，在为期六个月的媒体购买期内，借助Optimove-Meta一体化平台所获取的第一手消费者数据，在社交媒体平台（包括脸书）针对性投放彩票广告，构建长期、有效的市场营销项目。所谓媒体购买，即对媒体广告单位使用时间和付费成本的一种预约和交换，一般是广告主委托广告代理公司代为向媒体订购广告单位，并负责广告刊播。
届时，科学游戏公司将安排旗下彩票专家及对彩票业富有特定洞察力的专业人士加入该项目。Optimove公司则将提供专业服务，这些专业服务专注于战略性客户关系管理设想、消费者行为和深入了解第一手数据等方面，以求触达社交平台上的目标受众。
在科学游戏公司与Optimove公司数据科学家和战略服务部门的直接指导下，彩票机构可通过社交媒体开展的高度专业化、付费的活动，建立定制化的受众群体（如找回与所发布广告互动过的受众等）。彩票机构则可在无需额外支付专家或平台工具费用的情况下，任命他们参与该项目的团队负责人并分配其一部分现有的数字化广告预算，开展广告宣传活动，实现广告效果和预算资金效用的双提升。
优化服务界定最佳实践
两大市场引领者的强强联合可以确保为该项目提供一流的构想、一流的具体实施过程，为先进的数字化营销实践提供最好的绩效考核。该项目的目标是，充分利用基于第一手的数据开展数字化广告活动，为彩票部门提供获取、留存和终生优化购彩者的服务，最终界定什么是最佳数字化广告实践，从而为彩票数字化广告活动树立典范。
科学游戏公司数字化业务经理梅尔夫·胡贝尔（MervHuber）表示：“我们两家公司的首次此类合作将为彩票机构提供他们通常无法获取的定制化行业数据、洞察和服务。该项目不仅将探索数字化广告最佳实践并加以实施，还将确定数字化广告标准，以支持彩票行业长期发展，从而帮助彩票机构达成其业务目标。”
Optimove公司市场营销副总 裁 罗 尼·菲 斯 曼（RonyVexelman）则表示：“将各自领域的杰出专家联合起来可以为彩票业数字化广告业务的未来提供令人振奋的前景。所有品牌方都意识到，为了让数字化广告获得成功，就必须借助第一手数据并将其作为战略不可分割的组成部分。我们之间的合作是有史以来的第一次，我们将为数字化广告设立尽善尽美的标准，从而帮助整个彩票业认识到我们有效的用户关系管理工具有十足的潜力。”
据称，该项目结束时，科学游戏公司、Optimove公司和参与项目的彩票机构计划提供在项目开展期间所获得的洞察内容，并在行业研讨会或与全*彩球**票公司的其他合作机会中分享最佳实践。（通讯员 无间/编译）