露营已经刷爆了假期的朋友圈。据飞猪数据显示，国庆节前夕各地周边游预定环比大涨超380%；而在国庆出游订单中，车程3小时以内的本地和周边游占比近6成；出游人群近7成是90后。
与此同时，在美团App搜索数据中，露营搜索量同比去年国庆增长744%。今年6月上线的山姆云家数据显示，露营商品从6月开始每月环比增长超过100%。
在后疫情时代，周边短途游热度持续攀升，“露营”这一类微度假的形式，已经成为了众多短途游的首选。
商场“露营”主题活动，缺乏强关联度
早期，与商场相关的露营活动，绝大多数都由场内的户外品牌主办。商家会在某区域设置美陈或展开相关小型活动，但因户外用品店一般所处楼层都在传统商场的高层区域，因此比较难以实现良好的顾客导流，加之早期大众认知里的“露营”也不够贴合普通消费者需求，因此难以将其大面积推广。
但近几年，因消费者对于“亲近大自然”的休闲娱乐需求不断增长，外加社交媒体层出不穷，文旅行业的发展也进入白热化，越来越多的普通人都可以化身为“博主”，在自媒体上分享自己的多样休闲娱乐方式。所以，首先可以观察到各类户外品牌越来越多地入驻商场，比如加拿大高端户外品牌ARC’TERYX 始祖鸟就于今年在上海恒隆广场开出旗舰店。同时，也有越来越多被命名为“露营”的活动在商场中展开。
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“天然属性”的户外活动如何与商场成功“嫁接”？最初网易商业之家关注到这一新趋势，是在浦东正大广场中，被其在三楼黄金大道区域举办的露营帐篷相关活动所吸引。
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回顾盘点后发现，正大广场算是目前举办“露营主题系列活动”中最贴近户外感的商场，其不仅现场空间充裕，场景化打造到位，甚至还有夜宿商场的活动。同时，还联合一系列户外装备品牌以及生活方式品牌开展了众多现场活动。
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我们也搜索了上海商场与露营的相关词汇，但几乎看到的绝大多数活动，虽被命名为“露营”“营地”等，但未与此有真正的深度关联，大多还处在将商场某一处室内区域打造成“自然系”集市的思路，从消费者体验感上来看，并未达到真正的户外“原生态”效果。
当代“露营”非同往日，多元化体验感才是王道
如今的消费者对于露营的需求与以往有很大差别，在“万物可拍可体验”的场景化新消费时代，除了传统露营本身的元素以外，还应嵌入更加丰富的活动和选择，才能更好地吸引消费者参与其中。
比如上述提到的正大广场就以打造复合化多元化的方式，嵌入了众多与“自然感”高度贴合的活动，从搭建帐篷比赛开始，将活动推向高潮，后续开展例如手工活动、冥想、瑜伽等“轻”运动形式，同时邀请现场乐队进行弹唱演奏，直至午夜还有极光秀以及露天电影、围炉夜话、深夜酒吧等各类夜生活选择。
现代消费者对于户外、露营等活动的憧憬，无非是期盼回归自然的生活状态，而户外活动也正在逐步演变成为一种全新的生活方式，那么需要解决的就不仅仅是消费者“吃和住”的基本问题，更要带有一种多元化的体验和服务。所以露营的火热不仅仅可以带动与之关联度高的露营工具与户外品牌的发展，更加可以将符合“户外主题”调性的零售品牌或娱乐行业等嵌入其中，为消费者打造全方位的沉浸式体验。
露营产业带动多行业发展，商场品牌可巧妙与其融合
数据显示，在“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中，自然风光类景区占比高达八成。露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起，近两年，随着越来越多的人关注户外运动，各大运动品牌的徒步鞋、冲锋衣等单品销售额激增，可以说户外运动已经成长为最受欢迎的服装品类之一。当然，户外行业的发展不仅拘泥于此，以“露营热”为首的户外行业发展正在快速兴起。
根据《2021年-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。因此户外行业也成为了未来娱乐休闲方式发展的新趋势，而露营更多的消费人群是家庭客群以及当代年轻客群，针对这两种客群，商场方面可以巧妙嫁接与之匹配的相关品牌，让更多消费者在过程里找到符合自己需求的体验感。
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例如联动商场已有的儿童业态为更多家庭客群提供更全面的户外活动服务，同时，对于更多当代潮流青年群体，可以联动潮牌、酷玩类零售品牌进行布局，外加联动现场乐队、脱口秀等各类娱乐休闲业态，将商场已有品牌进行重组与发散，推出与户外调性相符合的丰富活动，自然拉动上下游产业链和相关行业的发展。
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其实“户外行业”与商场之间的牵连，不过是又一个新社群的建立与运营，如何聚集此类消费客群，如何让其在过程里有良好的参与感，并长期自动与商场进行*绑捆**，从而实现稳定客流，这看似是一个新课题，但其实早就有迹可循。
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