8月11日，知名奢侈品品牌范思哲一新款T恤被曝将中国香港、中国澳门列为国家一栏中，事情一经曝光，迅速点燃了网友的怒火。而范思哲被曝辱华风波还未平息，又有多家国外“大牌”被曝出辱华。8月12日，蔻驰和纪梵希都被曝在某款T恤中将中国的香港、台湾等地区与其他国家并列。
此外，知名运动品牌亚瑟士也被曝其中国官网用中文写明了中国香港与中国台湾，而国际版官网却将香港和台湾列为“国家”。
“任何时候，中国主权和领土的完整神圣不可侵犯!”8月12日，寇驰品牌代言人刘雯发布声明宣布终止与Coach品牌代言合作的决定。之后，纪梵希品牌代言人易烊千玺表态称，对纪梵希的所作所为“感到极度愤慨”，并已停止一切与纪梵希有关合作。而在此之前，杨幂也已向范思哲品牌发出“解除协议告知函”，停止了与范思哲品牌的全部合作。
三位代言明星主动与涉事品牌终止合作，得到了网友们的强烈支持。而面对中国公众的不满和愤怒，这些涉嫌挑战中国人统一底线的奢侈品品牌都表现出了强大的“求生欲”：
事发后，Versace范思哲在官方微博上发布了中英双语道歉声明，并强调“相关的T恤已于7月全球下架”“目前正在探讨改善日常运营方式的措施”。随即被中国网友吐槽毫无诚意。11日下午，Versace范思哲在微博、INS、Facebook等国内外多个官方社交账号上再次发布中、英双语道歉声明，并附上品牌继承人暨创意总监Donatella Versace的道歉信。
Donatella Versace表示，“我对我们公司近期造成的一个失误而深感抱歉，目前该事件正在社交媒体上被讨论。我一直尊重中国国家主权，这就是我为什么想亲自为这种错误以及由此而产生的不良影响而道歉。”
随后，Coach和Givenchy也都在其官方微博发布了道歉声明，称一贯尊重并维护中国主权及领土完整。
然而，中国网友显然不买账，面对越来越多的品牌陆续被发现出现标注错误，有声音指出，主权和领土完整，不是可以交易的有价物，也不是一道可以骑墙的多选题!想在中国赚钱?必须，大声地、毫不犹豫地说出你的选择。
企业都是逐利的。大概无人能比它们更深谙“合则两利，折腾则两害”之理。据外资机构贝恩发布的《2019中国奢侈品报告》显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。报告称，2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。
公开资料显示，范思哲全球总共开店约300家，在中国的开店数量最多，远远超过其在全球任何国家的开店数量，并且以中国内地116家数量最为庞大。
此外，去年Coach 全球CEO Joshua Schulman在接受中国媒体采访时表示，中国已成为Coach仅次于美国的第二大市场，未来有望成为品牌在全球最大的收入来源。2018年12月，Coach还在上海举办了大秀，也是该品牌史上首次在纽约以外的地区办秀，足见中国消费者对该品牌的重要地位。
令人难以接受的是，这些奢侈品大牌们一边赚着中国人的钱，一边却不断地挑战中国的国家底线。不管是无意之举，还是刻意为之，单纯的道歉远远不能浇灭中国人民心中的怒火。挑战中国人的底线，从某种意义上来说，就是在放弃中国市场。
这一系列辱华事件再次令人想到乐天。因公开支持萨德计划，乐天集团一度受到中国全民*制抵**。此后，乐天无奈宣布退出中国市场。去年11月，意大利奢侈品品牌D&G在发布辱华视频后，被中国消费者强烈*制抵**，销售一落千丈，此后，为了挽回中国消费者，D&G策划了多场颇具中国风的活动，然而，不管采取哪种方式，都难改起销售冷清之势。
从韩国乐天到D&G，从摆放极右翼书籍的日本APA到“在地图上做文章”的万豪酒店……那些一面赚吆喝，一面“挑衅”中国人的文化传统乃至家国底线的国际大牌，无一例外都收获了惨淡结局。
对于D&G那起堪比“自杀式”的辱华广告事件，人民日报评论曾指出，作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他国家、其他文化的*辱侮**言行，既非正常的商业行为，也是对消费者的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。尊重消费者的品牌才能被尊重，尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。
傲顽放肆，以辱华为能事，自取其辱;遭遇集体*制抵**，狼狈收场，自作自受。人有人格，国有国格，均不可侮。想赚钱却不尊重消费者，不尊重中国还想捞一把，这样的“精分”注定破产。
不尊重中国人，又想赚中国人的钱，注定会为他们卑劣的行为付出代价。中国向来对外企友善，但绝不代表没有底线，有尊重才有买卖。中国，才是我们最珍视的奢侈品。
8月12日，针对近日曝出的这几个奢侈品牌辱华事件，人民日报再次发出声音，如果真有善意和敬畏之心，就不应动辄伤害中国人民的感情;如果真正汲取教训，也不至于“排队”似的在港澳台问题上乱做文章。
在中国做生意，就得遵守中国法律，这是原则问题。面对不守规矩的跨国企业，我们除了谴责，也该从“工具箱”里拿出点自卫工具。所有损害中国主权的企业，都该警醒了，挑战原则底线，你们离凉凉还有多远!
商业无国界，但消费者有国界。“统一”是全体中国人的底线，无论出于无知、傲慢还是恶意，敢于触碰这条底线的，都是自寻死路。