2015年美国跑步调查报告由美国路跑协会发布，慧跑独家将其翻译成中文版，目的是让更多跑步机构和跑友了解美国这一世界上跑步人口最多、跑步产业最发达的国家跑步现状。
在之前三期中我们分别向跑友们介绍了美国跑友的基本特征、跑步行为等，今天我们一起来看看美国跑友是如何购买和选择装备的。
美国跑友买鞋首选的品牌，从下表中我们可以看出，Brooks，Ascis，Saucony是美国跑友首选三大品牌。最被中国跑友熟知的是日本的Ascis，美国品牌Brooks和Saucony也日渐被跑友所了解。
在过去一年中，美国跑友买了多少双跑鞋。
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数量 |
比例 |
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0 双 |
1.80% |
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1 双 |
12.40% |
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2 双 |
28.40% |
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3 双 |
24.10% |
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4 双 |
16.60% |
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5 双 |
7.20% |
美国跑友买多贵的跑鞋？将近一半跑友购买价格超过110美元的跑鞋。
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价格（美元） |
比例 |
|
< 30 |
0.70% |
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30 - 49 |
3.60% |
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50 - 69 |
9.80% |
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70 - 89 |
14.30% |
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90 - 109 |
29.00% |
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110+ |
42.00% |
在问及是否打算继续买自己原先穿的同一品牌的跑鞋，一半以上的跑友对品牌持有较高忠诚度。
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态度 |
比例 |
|
是 |
64.70% |
|
不确定 |
30.20% |
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否 |
5.10% |
专业跑鞋店和网上购买跑鞋是美国跑友买鞋最主要的渠道
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购买渠道 |
比例 |
|
专业跑鞋店 |
43.90% |
|
网上购买 |
27.00% |
|
专业运动装备综合零售商（如 FOOT LOCKER 等） |
7.00% |
|
普通体育用品店（如 SPORT ’ S AUTHORITY 等） |
6.50% |
|
奥特莱斯 |
2.50% |
|
邮购 |
2.30% |
|
鞋店（ DSW ， PAYLESS ， FAMOUS FOOTWEAR 等） |
2.00% |
|
百货商场（ JC PENNEY ’ S ， SEARS ， MACY ’ S 等） |
1.90% |
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马拉松比赛展会 |
1.70% |
|
户外体育用品商店（ REI ， EMS 等） |
1.30% |
|
折扣商场（ WALMART ， KMART ， COSTCO 等 ） |
0.50% |
|
其他 |
3.50% |
在下列美国跑友选鞋的主要标准方面，舒适性高居第一位，然后才是减震、稳定等功能方面的考虑。
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选鞋标准 |
比例 |
|
舒适性 |
91.50% |
|
减震效果 |
51.60% |
|
稳定性 |
41.70% |
|
重量 |
39.50% |
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价格 |
35.60% |
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有防伤的特色 |
32.00% |
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样式外观 |
25.70% |
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品牌 |
24.30% |
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颜色 |
22.90% |
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运动控制 |
12.70% |
|
适用天气考虑 |
4.50% |
|
其他 |
3.60% |
美国跑友选鞋时受到哪些因素的影响，显然品牌的号召力最为强大，同时销售人员的推荐也对于跑友选鞋产生一定影响。
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因素 |
比例 |
|
偏好某个品牌 |
46.7% |
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销售人员的推荐 |
32.4% |
|
其他跑友的建议 |
15% |
|
价格 |
10.30% |
|
杂志上的购鞋指南 |
8.60% |
|
自己上网搜索 |
6.20% |
|
在赛事或展览中到过 |
1.90% |
|
精英运动员代言 |
1.20% |
|
杂志广告 |
1.00% |
|
网上广告 |
0.80% |
|
报纸广告 |
0.10% |
美国跑友决定换别的品牌跑鞋主要基于什么考虑
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因素 |
比例 |
|
舒适性考虑 |
64.60% |
|
其他跑友的建议 |
34.30% |
|
销售人员的推荐 |
33.40% |
|
各种选鞋指南 |
32.00% |
|
价格 |
26.90% |
|
杂志上的文章或购鞋指南 |
14.90% |
|
跑步俱乐部的评论 |
7.70% |
|
在赛事或展览中看到 |
7.70% |
|
优秀运动员的推荐 |
3.70% |
|
广告宣传 |
2.20% |
|
其他 |
6.70% |
在过去一年中，美国跑友在跑鞋方面的总花销
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美元 |
比例 |
|
0 |
0.80% |
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1 - 24.99 |
1.50% |
|
25.00 - 49.99 |
6.30% |
|
50.00 - 99.99 |
17.90% |
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100.00 - 199.99 |
30.90% |
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200.00 以上 |
42.60% |
从下表我们可以看到美国跑友在选择其他跑步装备方面的品牌考虑（跑鞋除外），虽然品牌繁多，但知名运动品牌显然更受跑友青睐，如耐克、安德玛排名第一和第二。当然也有很多小众品牌并不被中国跑友熟知。
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品牌 |
比例 |
|
NIKE （耐克） |
59.50% |
|
UNDER ARMOUR （安德玛） |
46.30% |
|
BROOKS （布鲁克斯） |
36.00% |
|
ASICS （亚瑟士） |
28.90% |
|
CHAMPION （冠军） |
27.20% |
|
ADIDAS （阿迪达斯） |
26.10% |
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NEW BALANCE （新百伦） |
21.00% |
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THE NORTH FACE （乐斯菲斯） |
19.10% |
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SAUCONY （索康尼） |
19.00% |
|
TARGET （塔吉特） |
16.00% |
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SMARTWOOL （美国顶级户外袜子品牌） |
15.30% |
|
MOVING COMFORT （女士运动内衣） |
12.90% |
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ATHLETA （阿仕利塔） |
11.90% |
|
LULULEMON （露露柠檬） |
11.60% |
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COLUMBIA （哥伦比亚） |
11.50% |
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ROAD RUNNER SPORTS （路跑运动） |
11.30% |
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PEARL IZUMI （清泉宝石） |
10.60% |
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MIZUNO （美津浓） |
10.50% |
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REEBOK （锐步） |
10.10% |
|
REI |
9.60% |
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CW-X （美国顶级压缩装备品牌） |
8.90% |
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DANSKIN （女性舞蹈及运动服装品牌） |
8.60% |
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PATAGONIA （美国顶级冲锋衣品牌） |
7.90% |
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FILA （菲乐） |
7.00% |
|
THORLO |
6.30% |
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SUGOI |
6.00% |
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HIND |
4.10% |
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PUMA （彪马） |
3.90% |
|
SKIRT SPORTS |
3.80% |
|
TITLE NINE |
3.60% |
|
ZOOT |
3.40% |
|
L.L. BEAN |
3.20% |
|
SPORTHILL |
2.00% |
|
OTHER （其他） |
20.60% |
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