微信朋友圈虽然是虚拟的网络空间，但其具有公开性和传播性，朋友圈发布的内容不是发布违法广告的 " 法外之地 "，如果发朋友圈介绍分享产品，仍然应当符合《广告法》等法律法规。生活中，因发布违规广告的广告主被处罚的例子屡见不鲜，但对在微信朋友圈转发违规广告的处罚，却相对较少。虽说王婆卖瓜需要自卖自夸，但宣传也要有度。
近日，相关媒体报道，浙江慈溪观海卫某水果店通过“某客服1号”的微信号朋友圈发布“全球最好的榴莲......这个冬天最好吃榴莲”“最好吃的奶油枣没有之一”广告字样。水果店行为违反《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项之规定，属发布“最高级”“最佳”等禁止情形广告的行为，已被立案查处，最终被处以罚款的行政处罚。
这些极限词语的使用，对广大消费者来说是具有诱导性的，有可能被误导进而形成对其他经营者市场平等竞争权益的实际侵害。这样的广告违背了客观规律，抬高了自己的产品，容易误导消费者，同时也贬低了其他竞争对手，不利于公平竞争。
近些年各种代购、微商等，经常通过个人朋友圈直接发布广告内容，而槽点更多的是“微商广告多是虚假宣传”。2015年9月，“史上最严”的新《广告法》正式实施，各类极限词遭禁用，并提高了相关处罚力度。新广告法第2条明确对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的“法人或其他经济组织”，扩展延伸到了自然人。这意味着在朋友圈发布广告的个人主体也被纳入了监管的范围。
新《广告法》规定，如若发布的广告内容虚假，对消费者造成欺骗和误导，那么广告发布者就可成为索赔对象。即便仅仅是在朋友圈转发广告，客观上也是为互联网广告提供了信息服务平台，即成为广告的发布者，同样受《广告法》的规制，否则一旦转发了违规广告，一样要担责和被处理。
（何晓）