当今世上谁最爱买名牌？答案不是中国贵妇或日本拜金女，而是奢侈品品牌路易威登集团（LVMH）掌门阿诺特（Bernard Arnault）。拜股价大涨所赐，阿诺特资产在日前超越微软创办人比尔．盖兹（Bill Gates），成为全球第三位身价位列「千亿」美元的富豪。

今天，我带大家来看看，这位欧洲首富能将LVMH打造成奢侈品界最有价值品牌，靠的正是他对各名牌「通通买下来」的结果。

阿诺特出生：1949年学历：巴黎综合理工学院现职：LVMH集团主席兼执行长成就：全球第2富豪、欧洲首富，身价逾1,000亿美元

2019年以来，LVMH股价上涨52％，7月中旬更创历史新高，该集团掌门阿诺特身价也达1,076亿美元，超越比尔．盖兹成为全球第二大富豪，仅次于冠军亚马逊创办人贝佐斯（Jeff Bezos）。在全球富豪前3名里，阿诺特是唯一一位非科技业出身者。

阿诺特身价大涨的主因是股票，他持有路易．威登41％、迪奥（Christian Dior）96.5％的股份，这些股票今年以来悉数大涨。彭博新闻网今年5月指出，最近5年，阿诺特的资产已增加超过320亿美元。

阿诺特并非商管财经背景，他大学读的是巴黎综合理工学院（École Polytechnique），该校出过3个法国总统与3个诺贝尔奖得主，毕业后他在老爸的公司服务，说服父亲卖掉其他业务，改收购不动产。这套「买买买」策略事后证明颇有奇效，他不仅因此累积了日后收购的资金，跨足时尚圈靠的也正是这套策略。

将迪奥、芬迪等纳入旗下，还是Netflix和家乐福股东

1984年，阿诺特买下当时快破产的时尚集团波塞克（Agache-Willot-Boussac），将其资产几乎全卖光，只留下一个品牌，那就是后来人们熟知的迪奥。这个当初他花1,500万美元收购的集团，事后缔造的收入超过一亿美元。

“在奢侈品业，你必须在过去的成就上起家。”正如阿诺特自己所言，他靠收购迪奥母集团累积出的银弹，逐一将赛琳（Celine）、LVMH等时尚集团的股份都买下来。

1989年，阿诺特成为LVMH主席及执行长，当时他只有40岁。人们唱衰认为，此集团规模太大，工程出身的阿诺特无法再做什麽，“结果从那时起，我把集团的成功又扩大了10倍。”

阿特诺当年花1,500万美元收购波塞克集团，只留下迪奥一个品牌，没想到日后却为他缔造超过一亿美元收入

如今LVMH旗下有超过50个奢侈品牌，从LV、迪奥、芬迪（Fendi）、泰格豪雅（Tag Heuer）到宝格丽（Bvlgari），卖的东西从手提包、香槟、手表、香水到游艇，每个都是赫赫有名的名牌，这些几乎都是阿诺特「买」来的。阿诺特家族还是串流影音龙头网飞（Netflix）、零售巨擘家乐福的股东，他的*力暴**收购手法，被舆论称为「穿著喀什米尔大衣的狼」。

阿诺特不像其他富豪只懂钱滚钱，他的最大特色是其艺术修养。他的第一份工作是在老爸的建筑公司，“我当时最喜欢研究建筑物的创意设计。”他还喜欢收藏艺术品，除了赞助诸多画展，还收藏毕卡索、安迪．沃荷（Andy Warhol）的画作，数量多到可以开展览，他曾说：“当一个管理者，你必须有艺术细胞，方能与创意展开对话。”

阿诺特本身还是钢琴高手，他的现任妻子也是钢琴家，当初就是因为听到阿诺特演奏萧邦的曲子惊为天人，两人才开始交往。投资银行龙头高盛执行长布兰克芬（Lloyd Blankfein）说：“阿诺特‘有广阔的视野’，（又）能预见全球财富商机。”

他还会打网球，已经70岁的阿诺特藉此保持健康。当今网坛球星费德勒（Roger Federer）是阿诺特的偶像，法国公开赛期间，镜头常捕捉到阿诺特在贵宾席观战的身影。他也非常重视家庭，阿诺特在自传中表示，他每天都与两个最年轻的儿子吃早餐。今年4月股东会上，阿诺特曾表示LVMH“不是由投资集团管理，而是一个家族，所有品牌都是家族成员。”

他最大的女儿戴芬妮（Delphine Arnault）如今是LV执行副总，被视为阿诺特接班人，曾夺下「全球最有钱的女性」头衔。事实上，阿诺特推动女性升官不遗馀力，在4月股东会上，他宣布LVMH集团高层男女比例，“很快就会达到一比一”。

富豪榜上异类，靠「永不打折」的历史品牌致富

在科技新贵当道的今日，阿诺特靠奢侈品致富是个异数，这反映了欧洲股市「优质股」出头天。所谓优质股，指的是「获利稳定」与「资本报酬率高，且债务负担低」的公司。

LV品牌身价稳坐奢侈品界第一，它保值的秘诀就是永不打折，贯彻阿诺特“买得起与奢华永远不会连在一起”的理念。

更深入的说，优质股所处行业不易被颠覆，这些企业靠的不是技术，而是历史悠久的品牌。苹果创办人贾伯斯曾对阿诺特说：“我不知道50年后人们是否还用iPhone，但我确定50年后人们仍会喝你的香槟王（Dom Pérignon）。”

阿诺特建立品牌的秘诀之一是永不打折，其他品牌促销、打折、周年庆屡见不鲜，阿诺特执掌的LV却从不打折，也不促销。他曾说：“『买得起』与『奢华』，这两个词永远不会连在一起。”

他的市场调查相当大异其趣，只要人们在市调中反映他们想要的，阿诺特全部不做，他的理由是“人们不想要没有惊喜的东西。”电影《穿著Prada的恶魔》、《时尚》杂志总编辑安娜．温特（Anna Wintour）曾形容阿诺特「他对任何保持原状的事物都没有兴趣」。

就连慈善事业，阿诺特也别出心裁。大企业做慈善大多捐钱，LVMH旗下基金会却是提供实物给有需要的人。例如为鼓励音乐家逐梦，LVMH基金会把小提琴借给有天分的音乐家，当今乐坛著名的温格洛夫（Maxim Vengerov）、科奇娜（Laurent Korchia）都曾是受惠者。

阿诺特虽有艺术气息，他的收购手法却不无争议。爱玛仕（Hermès）是法国180年历史的时装名牌，该家族无意出售股权，但从2007年起，阿诺特却在市场大买股票衍生工具，随后透过股权互换，拥有爱玛仕17％股权，之后还试图控制它。爱玛仕执行长发声明批评阿诺特：”若你想追一个美女，你就不该从背后*暴强**她！“

他最大的对手是开云集团（Kering）创办人兼执行长皮诺特（François Pinault），该集团拥有圣罗兰（YSL）、古驰（Gucci）等名牌，1999年阿诺特曾试图收购古驰，刻意压低股权以规避监管，后来闹上法庭，最后被皮诺特从中拦胡而功败垂成。

曾陷*税逃**、捐款风波，狂言“集团成长还会维持10年”

阿诺特虽富可敌国，但他最大苦恼或许正是钱太多。2012年，法国政府宣布富人税：收入超过百万欧元者，税率将达75％，阿诺特的反应是去申请比利时国籍，此举遭法国舆论炮轰，报纸《自由》（Libération）更在标题直接骂阿诺特是「*种杂**」。阿诺特虽把该报告上法庭，但在舆论压力下，他最后撤销申请，并说：“我今后仍会在法国缴税，不会逃避义务。”

阿诺特政商两界都吃得开，美国总统川普、已故的英国黛安娜王妃（中）、香奈儿创意总监拉格斐都与他有好交情

不过法国仇富氛围浓厚，身为欧洲首富的阿诺特即使做好事也被黑。今年4月法国巴黎圣母院失火，阿诺特宣布捐款2亿欧元重建，但先是被舆论批评光说不练，后又被骂捐钱是为*税逃**。阿诺特在4月股东会上特别花时间为自己辩解：“我们不会因此获得任何减税”、“现在的环境下，即使我们做好事，也会被指指点点，这真令人伤心。”

不论阿诺特形象为何，他能将艺术品味与商业天赋合一，在奢侈品界确实独一无二。许多难搞的设计师，如已故的香奈儿（Chanel）创意总监、人称「老佛爷」的卡尔．拉格斐（Karl Lagerfeld），都把阿诺特当好友。他和唯利是图的商人或政客也有交情，美国总统川普当选后，还曾邀阿诺特赴他的办公室讨论在美国制造LV皮包；他也曾是已故的戴安娜王妃、法国前总统萨科齐婚礼、俄国总统普钦的座上宾。

“LVMH在全球快速成长还会维持10年。”4月股东会上阿诺特如此预期，虽已经70岁，阿诺特管理的LVMH却未见丝毫老态，从找电玩虚拟主角雷霆（Lightning）代言到在欧洲最大科技创新展Viva Technology亮相，这位“穿著喀什米尔大衣的狼”未来仍是奢侈品界独一无二的焦点。

我是“灵魂有香气的女人”，一枚在国际顶级PE机构和投行工作多年的金融女，平日热爱追求高质感的生活方式，写头条号不为迎合读者，只希望将自身的职场经验和人生态度记录下来，为了个人兴趣，也为了努力成为更好的自己。

如果你对我的原创文章有兴趣，也欢迎关注我，给我留言，大家共同交流与进步。