10月30日，云南体育彩票管理中心和一心堂药业集团股份有限公司举行战略合作签约仪式。未来，购彩者在就近的一心堂药店即可购买中国体育彩票，此次一心堂与云南体育彩票管理中心渠道合作，是一心堂跨界营销、跨域发展的积极尝试。
据悉，为了完善中国体育彩票在云南的销售渠道，丰富体育彩票销售场所，为购彩者提供便利，方便群众通过购买体育彩票支持国家公益事业。双方将推进渠道共享合作，实现“体彩+连锁药店”跨界合作新模式。
一心堂药业集团股份有限公司目前在云南已拥有4800多家门店，范围遍布云南省16个州市、129个县、624个乡镇。省、市、县、乡立体密集布局，将为购彩者提供最后一公里的购彩便利服务。
双方合作有利于实现资源共享、优势互补，打造一个“体育彩票+”的多业态销售模式，使中国体育彩票在云南的销售和宣传网络更加多样化。同时，购彩者有望在一心堂使用积分兑换彩票。
近年来，各地彩票机构一直在积极探索体彩销售渠道的多元化、多业态、多结构的全面发展，在规范和提高传统彩票销售实体店的基础上，还大力发展新渠道。
从各地彩票机构公开的信息可以看出，早期的彩票跨界销售多以即*票开**为主，毕竟电脑彩票的销售需要终端机，销售人员需要更多的彩票专业知识，而卖即*票开**则相对简单得多。
但近两年一些彩票与其他行业的「跨界联姻」中，也不乏一些深度合作的案例，在这些新的彩票销售场所中，购彩者能买到电脑票等多种形式的彩票。
从彩票销售区域布局的角度来说，这也是对那些由于租金、房型等原因不适合开设实体彩站的空白市场的补充。
另外，通过兼营网点、商业综合体网点将彩票的销售场所拓展到一些传统网点覆盖不到的地方，可以方便更多的人接触、了解和购买彩票。许多渠道商拥有一定的网络覆盖区域和优良的资金、人员和管理资源，彩票销售机构与这类渠道商的合作，能更快地利用对方的渠道将产品输送和落地。从提升销量、发掘潜在购彩者的角度来说，彩票走进越来越多的销售场景中，是顺应市场潮流的客观需求，也是为探索彩票行业持续健康发展的积极尝试。（《国家彩票》杂志）
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