其实富士从2007年就开始卖护肤品了。
推出护肤品牌
以拍立得和胶片技术闻名的FujiFilm在07年推出的护肤品牌ASTALIFT艾诗缇，以“运用70年以来的富士胶片与医疗产品的纳米分散技术、抗氧化技术”为口号，打入日本护肤市场。
将在2018年2月推出的彩妆系列ASTALIFTflarosso则宣称是基于富士胶片的成像技术开发而成，能让彩妆产品有更好的显色功能，让女性拥有更具立体感的轮廓。
彩妆新品露面
在官网放出的公告中，该系列将包括高光、腮红、眼影、眼线、眉笔、口红共6个系列合计20种新品。
ASTALIFTflarosso的定价约为200RMB，在日本处于竞争较为激烈的中等价格带，与RMK（佳丽宝旗下）、MAQUillAGE（资生堂旗下）等人气彩妆品牌售价相当。
ASTALIFTflarosso系列彩妆主打赋予眼睛、鼻子、唇部、眉毛、脸颊立体感与透明感。
包装采用了黑底 + 玫红色火烈鸟的搭配，两只火烈鸟的翅膀处绘出了爱心图案，而粉芯则使用了十分流行的浮雕设计，可见其对获得女性顾客的认可颇费心思。
为什么要扩大美妆领域？
在此之前，ASTALIFT已经推出了包括遮瑕在内的底妆系列，这次推出彩妆意味着美妆领域对富士胶片变得越来越重要。
富士胶片在2016年12月发布了中期经营计划VISION2016，由lifescience（即ASTALIFT品牌）、医药品、医疗器械所组成的healthcare领域成为了富士胶片旗下第二大赚钱业务，占2015财年销售额的39% 。
为了扩大品牌影响力，ASTALIFT启用了日本人气女星高畑充希担任代言人；现在ASTALIFT 60%的销售额来自网络销售，他们还将加快在百货店开设专柜，并提供一对一的咨询服务。
未来计划
在2017年7月的ASTALIFT新品精华液发布会上，富士胶片lifescience事业部长山口丰透露：“尽管没有公开，但（lifescience）事业每年保持两位数的增长。”
按计划，到2020年lifescience事业将为富士胶片带来500亿日元的销售额。
看起来，FujiFilm是准备成为美妆界的另类技术流。估计以后在FujiFilm专柜，化妆拍照都能一键完成了。