上个周末，趁着受邀参加知乎盐club的机会，抽时间去围观了一下位于上海静安区延平路135号的HAY门店。
之所以专门去围观HAY，也是因为日常从事室内设计时得到的住户反馈中，能很明显地感觉到，理念相对先锋前卫的一部分住家人群，已经在认真考虑什么样的家居品牌才能更好地平衡品味、价格、易搭配性、实用性等诸多要素，或者这样的探寻行为，仅仅是为了发现一个能够买得到的新的选择，以便分享给身边的朋友。
有时候我可能也会思考，为什么会有一些人不喜欢“无印良品”的性冷淡风格，为什么会有一些人会思考如何在“无印良品”的搭配风格的基础上为居家空间添加更多的色彩和设计元素，为什么另一些人只愿意购买宜家的收纳置物产品却不愿意买宜家的沙发？
是因为无印良品的产品不好用，还是宜家的沙发有多么不舒适？
其实不然，试想，一个什么样的指向性的理论或者是调查结论，才可以完整地诠释和预测消费者的需求趋向？
即使我们知道有所谓的“设计消费需求升级“，有所谓的”年轻中产消费人群“，有所谓的”家居设计风向周期“，却依然难以得出有效的结论去指导我们的产品设计或者选购。
在MUJI和宜家这么多年培育市场的前提下，不再愿意局限于既有的家居审美认知的消费者正在变得越来越多，他们需要能够让自己眼前一亮的新东西。
我在以往的文章中，也提到过几次“家居设计的适配性要素”，就是说，一个意图实现比较显著的市场占有率和评论关注度的家具生活品牌，如果过于强调全系产品的特征属性，不一定一直是好事。
但无论是作为家具行业从业者，还是室内设计师，随时注意把握已起波澜的消费动向都必须是看家本领之一。
于是乎，从2010年开始，有很多建筑师、室内设计师、家具设计师开始探索如何设计出更适合当代中国大陆地区年轻消费人群的家居产品，几年间涌现出了很多的独立设计品牌。
从梵几、木智工坊、木墨、吱音等发展比较早的品牌，到“造作”这种产品品类更加丰富、设计手法更加现代、商业化尝试相对成功、材料工艺更具有兼容性的生活品牌，再到厌式房间、光阴木器、二黑木作、木迹制品、木上、静研等规模可能稍小，但有若干件被市场认可的作品的设计品牌。
但是基本上，除了“吱音”在材质色彩的选用上略显特别，很多正在发展的设计品牌所能提供的产品，在视觉观感上存在很大的共性，这主要缘于他们的设计制造的家具集中选用了白橡木、黑胡桃、白蜡木木材的商用锯材和拼板，加工后用水性漆或者木蜡油进行涂装饰面，想要尽可能地保留原木质感，在塑料、金属、石材、织物、皮革等材料的选用上几乎没有太多尝试，倒是“木智工坊”推出了一款大理石台面的茶几，做了一些新材质的运用上的探索。
作为一名曾经花大量业余时间研究过家具设计制作和品牌运营的室内设计从业者，这几年间看过了无印良品（MUJI），看过了宜家(IKEA)，看过了大大小小的国内设计品牌之后，为了能为自己，也为室内设计客户找到更多的选择可能，只好在业余时间多关注一些有可能在内地开店的设计品牌，HAY来到了上海和北京之后，就多顺势关注了一些HAY的相关资讯。
比起同样来自丹麦，同样成立于2000年之后的家居品牌Muuto，甚至是其他成名已久的北欧设计品牌，已经在国内有不止一家实体店的HAY毫无疑问已经拥有了更多的普通消费者的关注。
况且，HAY还在积极参与各种展会和一些线下活动，以及入驻了一些线上线下的买手店和生活品牌电商，比如“良仓”和“设计共和”。
看过了以上所说的那些家具品牌后，消费者再去感受完HAY的品质和设计细节，回头对比了它的价格，就很可能把HAY作为优先选择之一了。
另外，在全球范围内，HAY也在与不同的设计师进行合作，开发不同的产品和合作品牌，研究使用不同的材料和工艺，向上世纪五六十年代的丹麦家具设计学习，使用现代工艺对经典的北欧设计进行再表现，并通过“设计”这种共通性的语言，为世界范围内的用户带来更高的价值和选用体验。
要说相比其他任何能在大陆地区买得到授权产品的家具品牌，HAY最吸引我的地方，也就是他们在探索产品工艺上所表现出的热忱，即使仅以我目前比较浅薄的了解，HAY对于材料和工艺锐意尝试，在国际上较知名的家具生活品牌中，也应该是走在最前列的，比如下列的部分工艺：
1. 用于椅面制作的多层板大角度弯板工艺、用于桌面板饰面的材质和工艺； 2. 金属剪板、金属弯折、金属焊接打磨、金属喷砂喷塑、喷塑喷漆、镜面打磨、表面电镀； 3. 软木凳面、毛毡热压成型的椅面、聚乙烯注塑的椅面等； 4. 石材、木材、软木、玻璃、毛毡等材料的创新运用；
如果你实地触摸过了HAY的产品，就会发现，即使他们的产品色彩相对丰富，工艺精益求精，但依然不是什么花架子，而是有着不俗的实用性，甚至是非常稳固耐用，特别是置物架类产品，无论是钢架结构还是木质框架。
与宜家相比的话，HAY的多数产品在色彩选用上要更加明快，相对纯度低而明度高，显得更加温暖，也能更好地与白色和原木色的打底效果相配，天光不足时在人工照明条件下应该也有更好的视觉表现。
HAY的产品，如果划到极简风格当中，当然也没有什么错，但是至少在色彩运用上，相比于除Muuto外的其他品牌，依然保留了足够的辨识度。
不过我们常说的极简，其实主要指的是形式上的极简，最多加上部分功能上的极简。但设计内涵，或者说内部设计中的组合原理和设计思想，却是需要集成大量的设计资源的，不轻易地表露出来并不代表没有内在设计。产品拥有内在设计，如果再能加上外观上保留的一些识别度，这个品牌毫无疑问会比较容易吸引现下的消费者。
贴几个比较具有辨识度的产品照片，大家可以比较直观地看到MUJI、IKEA、HAY之间的区别。
MUJI的日常化搭配，IKEA的功能性组合，再加上HAY的部分产品带来的点睛效果，或许可以作为现阶段置业装修的年轻人可选的住家搭配思路之一。
当然，除此之外，我们还有海淘和淘宝这两大剁手助手，装修采购不过是新生活的开始，往后的日子还长着呢，慢慢来。
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图文编辑：王振博
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