美特斯邦威，当笔者说起这个名字的时候，90后肯定会惊呼，“好怀旧啊”。
早在10年前，只要在商业区，总能看见，“美特斯邦威不走寻常路”的广告语，如果去买一件，那也是非常奢侈的事情。
而今当他再次被关注时，并不是以人们印象中“潮牌”的形式出现，而是一家即将被“ST”的连年亏损的A股公司展示世人。
据其公布的财报显示，今年上半年，卖了26.99亿，却亏了1.38亿，净利同比下滑360%。这已是美邦连续多年亏损，面对持续亏损，自2016年起，就有美邦要被ST的传闻，后历经一些列资产操作，避免了“ST”的命运。
说到这，谁都不会想到，曾经的“国品服装巨头”会沦落到如今的地步。
这家1995年创立，最高峰门店达到5200家的服装品牌，到底经历了什么？他的溃败与失落能否给目前，整个电动车行业带来一丝启发与思考。
疯狂广告营销 成也萧何败也萧何
一直以来，知道美邦的人，对于品牌记忆最深的或许是不断霸屏的广告。多年来，美邦一直信奉“明星代言人+中央台广告+代理商销售渠道”模式。
从户外广告、电视广告等等，美邦想尽办法提升曝光率。2009年变形金打到上海，美邦植入；到了2011年，也就是美邦辉煌的倒数第二年，同是变形金刚，毕业后成为职场萌新山姆出场，就穿了美邦的九宫格MTEE。据悉，这些植入花了好几千万人民币！
这样高频次的出现在好莱坞大片中，即使放到现在，也是寥寥无几，并不多见。
在那个没有微信、没有头条，传播聚焦，信息渠道相对比较匮乏的时代，美邦利用巨额广告费，砸出了高份额市场。
2011年，营收99.45亿元，同比增长32.59%；净利润12.06亿元，同比增长59.13%，而这年也正是美邦触顶之年。之后在淘宝电商以及外来品牌服饰的挤压下，迅速溃败。2016年美邦终端店面就只剩3700家。
反观电动车行业，历经原始资本积累之后，品牌建设变得十分迫切，各类广告开始大行其道，从天上到地下，从传统媒介到新型媒介，都能看见电动车的身影。
在那个成本较低，利润较高的发展时期，铺天盖地的广告投放，不仅提升了品牌，更为重要的让整个社会对电动车行业另眼相看。
然而，随着成本的持续增加，利润的不断下滑。
单个售价几近透明的当下，小范围的品牌营销尚可接受，而大规模广告投放就成了每一个企业的“鸡肋”，不投不行，投了就有可能成为压死企业最后的一根稻草。
明星效应明显 但有可能是昙花一现
在美邦品牌快速成长的几年里，其品牌代言人换了一批又一批，郭富城、潘玮柏、张韶涵等。这些明星在当时炙手可热，代言一个炙手可热的品牌也是情理之中。
不过，明星效应还是有的，钱没有白花，至此之后，美邦走入了快速发展时期，直到2012年。当年，笔者就是冲着周杰伦，才会买美邦的。
然而好景不长，2012年后美邦就遭遇上市之后的第一次滑铁卢，从2012年达到门店数最高峰之后，数量开始连年下滑，至2017年数据开始模糊，变成了覆盖全国。
虽然，美邦太子爷2015-2016年想借助《奇葩说》这个综艺节目，实现品牌的翻身，然而，事与愿违，2015年当年，就亏 4个亿。
说回电动车行业，其实看似薄利的电动车品牌，在20年的产业发展历程中，明显代言层出不穷。
2009-2014年，中国电动车产业历经了第一次代言潮，各类明星各大品牌，纷纷花重金邀请明星代言。
正是在这波明星代言之下，中国电动车产业迎来了发展的高峰，刚性市场不断被挖掘，潜在消费不断被激活，而一些消费也依据自己喜爱的明星纷纷购买相应的品牌。诸多品牌尝到了明星代言的甜头。
然而，好景不长，2015年开始中国电动车产业遭遇首个增长下滑，这是市场需求减弱的征兆，更是再度洗牌的开始。
因为，在僧多粥少的市场情况下，单个企业想要实现一定销量规模，最为有效的办法，便是降价促销，争抢竞争对手的市场。而这势必会大大缩减利润，一些品牌在高额广告和代言费的重压下，纷纷下压广告，而销量再度回到从前，而一些扛不住，则大江东去。
所以，有没有必要请代言人呢？这是个世纪难题。
当下“造星”容易，快餐文化流行。今天哪部泡沫剧火了，就会带火某个明星，而这些明星生命周期极其短暂。今天“火爆”明天有可能就“歇菜”！
所以，明星代言一定要量力而行，切不可盲目跟风，贪大求全！
一切归咎于产品以及思路 要“国潮”不是“土潮”
其实，在90后的记忆中，美邦只是冰山一角。班尼路2.5亿卖了，以纯、唐狮等成为了“淘品牌”、森马童装业务超过了成人服饰。
这些作为“90后”国民品牌，却没有赶上真正“90后”的脚步，曾“有记忆、有情怀”的消费者们，被品牌抛弃了，事实上，“我们长大了，可是它们还没有长大”。
归根到底还是产品与思维方式的转变。
李宁前几年在电商的大肆挤压下，出现了闭店潮。然而，李宁顶住压力，转变思维，在接受电商化的同时，不断对产品进行“改潮换代”，从早期的“土潮”不断向“国潮”转变，而正是如此的变化，拯救了李宁，让他起死回生。
电动车作为最经常使用的交通工具，多年来，在功能性不能完善，个性化需求持续提升，特别是对时尚潮流不断追求的情况下，基于时代而进行切合时宜的产品升级，变得极为重要。
那就是从“土潮”向“国潮”持续推进！