日前，以广场舞内容服务切入的中老年社区「糖豆」已完成C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本、IDG资本，泰合资本继续担任独家财务顾问。

糖豆广场舞网站成立于2011年，起初是B2B视频SaaS服务平台“CC视频”旗下的一个生活门户类事业部。2013年慢慢长成为中国最大的一个广场舞集散地后，创始人张远在2014年决心专注做广场舞领域创业，并在2015年将业务重心转移到移动短视频App上。

2015年4月，糖豆广场舞APP正式上线，专注于为60/70后的广场舞爱好者提供广场舞视频欣赏、学习和展示的平台，并通过吸引中年广场舞用户，拓展到相关的主题社区。同年9月，便完成A轮融资500万美元。2016年糖豆正式完成B轮2000万美元的融资。

打造原创型内容生态

在2016年B 轮融资之后，糖豆加快布局中老年文化娱乐的各个场景，以糖豆APP 为核心，建立了由小程序、OTT 、线下空间搭建的服务矩阵。数据统计显示，糖豆服务的中老年使用者超2亿，每月通过糖豆开展的线下活动超过4000 场，月度覆盖的线下用户超50 万人次。

糖豆APP界面

基于多场景的服务矩阵，糖豆形成了一个针对中老年用户群独有的原创型内容生态。在广场舞内容品类形成原创型垄断性覆盖，全国98%以上的知名广场舞原创舞蹈老师加入糖豆贡献内容。

但仅仅关注广场舞领域是不够的。方惠在《中国广场舞行业研究报告》里写道，“如果仅仅只在广场舞这一个兴趣点上挖掘，其用户价值并不算大，然而广场舞大妈的重要属性就是掌握家中财政大权——养生、理财、旅游、采购等等事项，都需要她们决策。所以广场舞作为一个兴趣的切入点，之后的业务发展空间巨大。”

糖豆也在积极拓展自己的边界。目前，糖豆通过扶持更多中老年领域的内容生产者，内容品类逐步拓展到了健康、养生等领域，逐渐形成一个服务中老年的文化娱乐社交平台。

糖豆还为用户提供开放性的工具，使用者除了生产舞蹈内容外，也在分享服饰搭配，美食好物，姐妹聚会，保养秘籍等。再通过糖豆的推荐算法，形成稳定且健康的以内容串联人与人关系的社交环境，让更多用户通过糖豆获得关注、交流、互动以及陪伴。

据资料统计，每月通过糖豆生产内容的使用者接近40万人，用户 每日停留时长超过33分钟。可以说，糖豆已经积累了一大批用户。

探索变现渠道

圈到一大批用户以后，如何变现成了最大的难题。

有媒体统计，自2015年始，两年间共有60余个广场舞APP上线，但现如今继续留下来的公司只剩三四家。最早一批进入这个行业的公司大部分处于艰难时期，它们或宣布彻底转型，或业务大规模调整，或融资无法进行、运营停摆。即便留下来，对于如何实现大规模变现，创业者依旧找不到方向。

广场舞创业公司尝试最多的两种变现路径是电商和旅游。可走着走着却发现这两条预想好的道路却并不是那么的平坦。

这些创业公司通常会邀请平台签约的高知名度老师作为领队，将消息通过微信群和官网微信、App等传播到平台用户，进行短期景点游玩，同时举办小型舞蹈比赛或教学活动。前期，各家公司几乎都从这个板块里尝到甜头，景区游、银发游等主题成为其App上的热门词汇。但很快，大妈们的热情就“消失”了。

对此，张远认为，这是平台没有建立和用户之间的信任感。

目前，糖豆在用小程序小范围测试电商部分，通过领队进行分销返送积分，可用于队伍设备等器材的购买。没有直接返钱的原因也是不能打破队员和领队之间信任感。虽然目前糖豆仍以线上广告和线下品牌联合营销为主要收入来源，但未来糖豆希望直接和成熟的供应链合作建立自己的渠道新品牌，为中老年群体服务。

但“社交+垂直电商”的道路能否走通还有待观望。

综合36kr、亿欧相关信息报道