1.8亿元”背后的文案技巧
（续集）
如何通过文字将产品既全面又生动地展现在消费者面前，一直是文案创作者们的头等大事，而罗永浩的文案就通过4个技巧向消费者很好地展示了他的产品。
1.用数据说话
在介绍产品的时候，具体的数据往往更能够使消费者清晰地了解产品，同时也能够让消费者更加信服。
在展示小米10PRO时，文案直接这么写:
10 PRO DXOMARK 总分第一名。
用DXOMARK的评分数据来给自己产品站台，档次瞬间提高了不少，一下子在观众的心里树立起了权威性，让消费者产生了信赖感。
2.通过类比，将产品生动地展现在消费者面前
当你跟一个人说一千亩土地是多大的时候，他可能没有这个概念，当你跟他说一千亩土地相当于93个标准足球场的大小后，他就能够一下子明白，原来一千亩土地这么大，而同样的手法也被老罗运用到了他的文案当中:
这支笔顺着跑道笔直地划，能划1600米。
一盒总共有10支笔，都够手写完一本《小王子》了;这可能也是很多人一辈子手写的量。
这是小米中性笔的介绍文案，通过类比的手法，形象并且具体地让消费者了解到产品的特点。
3.设计场景，营造代入感
不得不说老罗在推销前认真地研究过消费者的痛点和爽点，打造出了一个消费者使用的场景，给了消费者一个购买的理由。比如，罗永浩推荐每日黑巧，其直播文案的内容为:减肥的时候又想吃巧克力的首选!
直播话语很平易近人。抓住消费者“想减肥又想吃巧克力”的心理诉求来宣传产品“不增脂”的特点，贴近消费者的生活需求，激发消费者的购买欲望。
在老罗的直播中我们不难看出，他很喜欢运用此类的手法来吸引广大消费者来买买买。
4.采用接地气的文字风格，拉近与消费者的距离
从老罗整体的文案风格来说，句句说的都是大白话，各个层次的消费者理解起来都很容易，可以说将自己的消费群体做到了最大化:
当你采访时、上课时，可能这边刚结束录音，然后文本就转出来了。岂不是大大提高了工作、学习的效率?
这是搜狗AI录音笔S1的文案内容，这句话中“然后”“岂不是”一类简单易懂的词语向观众们表现出了产品的工作效率之快，让不需要此类产品的人们都产生了购买的欲望。
从整体上来说，老罗的直播文案中并没有大量精巧的语言修饰，更多的是对消费者内心的揣摩和对产品的研究，用一种大众化的方式来获得消费者的关注和信任，直接并且有效，就如同他“彪悍”的人生一样。
