小的咪熊
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此文出自我的新浪博客：小的咪熊
我觉得我算是最早开始看日本时尚杂志的那拨人（暴露年龄~），给我的枯燥的学习时代带来了很多欢乐。最早从中学开始看《瑞丽》系列，最早的《瑞丽》还是季刊和双月刊，用书号出版的。那个时候的《瑞丽》三本杂志还是用的日本《cawaii》、《ray》、《ef》的版权。现在的《瑞丽可爱先锋》居然用的是《glamorous》的版权，简直是年龄层大反转。后来国内又有了《VIVI》、《MINA》的中文版，还有已经停刊的《秀》用的是《WITH》的版权，现在更名用了《美的》的版权。《今日佳俪》用的是《CANCAM》的版权，后来也停刊了。日本贵妇杂志《25ans》以前国内也有翻译版的，叫做《安》，后来不出意外地停刊了。现在《ANECAN》也有国内版权了，但预计销量不佳。停刊的还有《STYLE》以及《俏丽》（盗用《JJ》版权）。
日本以及欧美，其实都是社会分层很明显的。越是发达的国家，社会的分层就越是清晰。市民社会越是民主和发达，社会中的各个层面就越是饱满，都相对有各自的特点。
以英国为例，英国是一个社会阶级很明显的国家，毕竟没有经历过法国式的革命。你可以从街上人们的穿着判断出大致属于哪个阶层。比如，冬天穿夹克和羽绒服这类服装一般是社会等级比较低的人穿（当然，也要看下TPO）。上班族一般穿羊毛大衣，然后从羊毛和羊绒大衣也可以判断出年收入会在哪个层面上。还有就是从小上boarding school的，还有上公立学校的，以及上哪所大学，也可以看出是哪个阶层的。还有就是lido这种低档超市和有钱人一般去哪个超市购物，都可以清楚地分辨出社会等级。
从文化上来看，看《太阳报》的都是体力劳动者居多，看《times》一般的中产阶级偏*派右**保守点，看《independent》都是中产阶级但思想偏左派的，看《卫报》（英文单词难度高）的都是文化程度高些的知识分子。
再回到日本，从樱花妹看什么杂志上，大致也就知道她的穿衣风格、爱去的购物场所、以及审美倾向了。比如，公司上班族爱去新宿逛街，打工的辣妹喜欢去涩谷，上年龄的有钱人去银座和六本木，街头风的姑娘去原宿。国内的网络上常常有日本街拍，全都是些原宿风的装扮，让人误以为日本人都喜欢“怪异”穿着，其实绝大多数樱花妹穿着都是正统派的。
以这本漫画形式的杂志作为参考，介绍下日本的10大流行派系。以后不要再用日系、欧美风、韩系来概括各种风格了。欧美风也有很多分支的。
日本的流行派系都有相对应的杂志，比如，甜美系的妹子看《nonno》、《mina》、《cutie》。姐姐系看《cancam》、《JJ》、《with》。OL系中也划分成25岁以下的，25岁以上、30岁以上、40岁以上。所以，杂志模特的事业生命周期还是很长的，随着年龄的增长，总能找到下家。
以上图为例，同样都是OL系的杂志风格上也会有所区别。《JJ》的诉求是漂亮，《cancam》和《ray》在乎的是异性缘，穿着能吸引异性的服饰。图的Y轴上半部分杂志诉求是个性，Y轴下半部分诉求是异性缘。
来看看你是何种风格的。当然，风格并不是单一的，我喜欢的风格是辣妹风中的名媛休闲风和OL系中的JJ风。
同样，樱花妹也是会喜欢相近风格的杂志。以《VIVI》为例，看这本杂志的十几岁妹子也会看《POPTEEN》，大学生也会看《NONNO》和《RAY》。店员会看《Scawaii》。OL会看《sweet》。
甜美风
甜美风的樱花妹占的人数最多。大多数樱花妹不出意外的话，都会在高中的时候喜欢甜美风，然后在大学毕业工作后，成为OL风格。这些人就是普普通通的大多数人，对流行时尚不是特别关注，只希望不要穿得太过时就好。她们喜欢的是平衡的基础款，一般会避开个性十足的街头风，也不会对名牌很在意，风格偏向舒适休闲的打扮。
甜美风喜欢的的单品有碎花图案、圆领白衬衫和短衫、有透明感的雪纺和蕾丝。裙子和短裤也不会太短，露肤也是点到为止。化妆不会太过强调眼妆，以自然风为主。
和《VIVI》的风格完全不一样，甜美风都是走乖乖女的路线，风格也是休闲一些。喜欢纯棉T恤，长裙，白色服饰，热裤基本是不穿的，喜欢宽松些的服饰，紧身凸显身材的衣服是不穿的。
甜美风的代表杂志就是《NONNO》，她家风格偏中性休闲风一点。甜美系的其他杂志还有《mina》、《spring》、《cutie》。在甜美风的基础上，再融合一点街头风格，就是女人味休闲系。代表杂志是《Sweet》、《JIlle》、《SEDA》。
甜美系的代表人物是佐佐木希，甜美休闲系的代表人物是田中美保。很多模特也会横跨两种风格，在不同杂志中登场。
《MINA》和《SEDA》偏街头潮流系，裤子、平底鞋等中性的混搭风较多，很少有紧身款式的穿搭。整体而言，是偏宽松休闲路线的风格。
甜美系中的《SPRING》针对的是上班后的甜美风妹子，相对年龄大一些，风格也保守些。
《CUTIE》是针对20岁以下的甜美风妹子，肌肤的露出度高，风格也是偏可爱些。也有人把这本杂志分类到里原宿系。甜美系的杂志一般是针对时尚初学者。穿搭的单品讲座比较多。
《SWEET》这本杂志势头很劲，针对的是轻*女熟**，风格融合甜美风、街头风、前卫时尚系等。穿搭讲座比较少，单品的大图比较多，杂志刊登的内容融合了日式细腻和欧美大图的呈现方式。现在有些时尚杂志融合的风格较多，当然是希望多吸引些不同风格的妹子购买。
甜美风的妹子进入轻*女熟**阶段后会看《sweet》和《more》。毕竟《more》和《nonno》是一家出版社的，出版社当然希望读者不要流失。
甜美系喜欢的服饰品牌有：
dip drops,vis,mysty woman,ingni,dazzlin,discoat,tittyco等。
甜美系的穿搭如上图，这些是《Nonono》的风格。如果是《mina》还要再中性一些。甜美系都喜欢条纹、纯棉T恤，纯棉条纹长裙配白衬衫。
OL系
OL系是时尚界的最大族群。需要注意的是，OL系和上班族看的杂志还是不一样的，OL系指的是作风保守，气质高雅的名媛路线。一般认为她们压抑自我个性的基本风格，是为了提升男性的好感度，因此也被挪揄是异性缘至上主义的信徒。代表杂志是《CANCAM》、《JJ》、《RAY》。《VIVI》曾经也是OL系，后来转变方向就放入辣妹系。OL系主要以大学生和刚工作2、3年的社会人为主，因此也被称为姐姐系。这个姐姐系和109系的姐姐路线是有所不同的。因为《CANCAM》、《JJ》、《RAY》的题字是红色的，也被称为赤文字系杂志。
OL系的标准打扮参看《CANCAM》,实话说，《CANCAM》这本杂志的穿搭看多了有点腻，来来回回都是那几套标准打扮，但这本杂志有意思的地方是生活部分，能看到OL系妹子的日常生活。最典型的穿法就是衬衫配短外套，配珍珠项链，一定要穿带腰带的高腰A字裙以及高跟鞋，提着samantha vega的包。常用的包包还有proportion body dressing,seven twelve thirty等牌子。mercuryduo和cecilmcbee等同样受到名媛休闲系和姐姐辣妹系喜爱的牌子同样也收到了OL系的喜爱。可见，OL系受休闲化的潮流影响，也在发生转变。
OL系的杂志曾经一度很火爆，但近来销量不佳，有钝化的趋势。毕竟，随着日本经济的不景气、草食男的增多，森系和成熟辣妹风的崛起，让这种异性主义风格减退了不少，“做自己”的意识越来越强烈。
OL系的杂志大当家就是《cancam》,曾经一度无限风光，创造出了蛯原友里风格，只要是她穿过的服饰都会热卖。现在这样的超人气模特就是lena了。随着OL系的钝化，《cancam》在原有的漂亮和可爱的基础上，又推出了时髦系，当家模特也由时髦系的舞川担任。舞川近来由于《cancam》的热捧，也推出了舞川假睫毛。但我真心还是喜欢蛯原友里，舞川是从《popteen》毕业的，辣妹系转过来的，要是甜美系过来接棒还好些。舞川相貌不如蛯原友里。我喜欢的还是有蛯原友里、山田优、德泽直子的全胜时期的《cancam》。
《cancam》风格偏上班风格，介绍的都是上班时的穿搭。《ray》虽然也是OL系，但内容是休息日的穿搭，风格也休闲些。如果是上班穿搭，还是建议看《cancam》。现实中有人这么穿会觉得很得体，尤其是国内人上班后乱穿衣，很多妹子直接延续学生时期的穿着风格，服饰的搭配完全没有毕业。《cancam》的穿搭虽然保守，但是适合工作中参考，漂亮时髦得体。
《cancam》读者年龄超过25岁后怎么办，接着看本社出的《anecan》。出版社是不希望读者流失的，这本《anecan》风格成熟些，生活部分比较好看。
《cancam》*用御**服饰就是apuweiser-riche,《ray》*用御**服饰是lassie passe,willsellection。OL系还共同喜欢BE RADIANCE,JILL BY JILLSTUART,ef-de等。
AP服装就是《cancam》的标准打扮，同门的rirandture,jusglity也是OL系的心头好。虽然说现在服饰品牌的分类不是特别明显了，比如，snidel这个牌子，辣妹系和甜美系都爱穿。但有些个性品牌，如emoda，moussy，murua是绝对不会出现在《cancam》上。
下面来介绍下《JJ》（我的爱~）
曾经的《JJ》太过辉煌，现在已经被《cancam》、《ray》、《VIVI》甩在身后。《JJ》的毕业模特有藤原纪香、梅宫安娜、梨花、畑野浩子、有村实树、加藤夏希、黑木明纱、小畑由香里、田波凉子等等。如此辉煌的过去，曾经创造了神户elegance、名古屋孃等潮流。但现在却失去了时尚杂志的两*法大**宝，赠品和专属模特。
《VIVI》有lena,《ray》有香里奈，每本高销量的杂志都有主打模特，这些模特还会往演艺道路上发展。其次，杂志一定要有赠品。《sweet》杂志的赠品就出名的高水准。反观《JJ》没有非常出名的专属模特，也绝对没有赠品。
可是我还是很喜欢《JJ》，她虽然也是OL系的杂志，但她非常有个性，姐姐系和辣妹系的风格全都有。最重要的是她开创了oshi-P的概念。
Osha-P代表的是“oshare producers”指的是从读者模特、109店员、升格为服装设计师、品牌公关、品牌统筹等职业的女性。osha-p打造既有御姐范儿又不失邻家女孩清新可爱的时尚新概念。《JJ》从时装专营店店员、杂志读者等普通人中挑选模特，挑选出来的模特穿服装公司为她们提供的服饰，让自己的个性与品牌个性保持一致。服装公司也省去了既要找品牌代言人又要聘用造型师和时尚顾问的麻烦。Osha-P通过自己的展示，能把设计师的理念表达出来，传递给读者。
《JJ》介绍的这种风格更为进阶，时尚度高，难度也比甜美系的初学者风格大多了，穿着上也是充满惊喜，有很多搭配都很有创意。同时，风格上也不是非常辣妹，可以穿着上班，也显得高雅。
《JJ》上登载的服饰品牌涵盖了OL服饰和辣妹服饰，能把不同风格的服饰穿出自己的特色。
《ray》因为在国内有《瑞丽》的翻译版权，人气比较好。这本杂志的风格是休闲甜美风格，也是以男性观点为主导，读者年龄层上要偏低些，主要是以大学生为主体。
还有一大族群是典型的office lady，这类杂志数量也很多，不向上面三本杂志非常强调异性缘。比如《with》《steady》《classy》《miss》《more》《inred》等。这些杂志的区别是职场的供职年份，工作年份较多，资深的OL会看《classy》《Miss》。年轻的OL看《with》和《steady》。此外，区别还在于上班装和休闲装。有的杂志介绍的上班装较多。这些杂志的风格没有那么时髦，简单大方为主。
每家出版社都会考虑到读者年龄的增长，出版符合读者年龄的时尚杂志，谁也不希望流失读者群。
光文社“从名媛千金到熟龄女”
POPTEEN——JJ——CLASSY——VERY——STORY
一向都是走千金名媛风的JJ最近几年改变了风格。classy是针对26-30岁的读者，但我觉得日本针对25岁以上读者的杂志，风格都太过成熟，年龄可以一直到35岁也可以。very是针对30岁以上的少妇。story针对是40岁以上的女性。
集英社“不断成长的女性特质”
SEVENTEEN——NONNO——PINKY——MORE——BAILA
SEVENTEEN是针对高中生的杂志，这本杂志也很辉煌，捧红了很多女明星。pinky这本杂志已经休刊了，当时力捧当家模特铃木emi。more是走nonno+职场女性的高品位生活路线，以生活休闲装为主。baila是针对30岁的职场女性。
小学馆“这就是女人的幸福”
CANCAM——ANECAN——OGGI——DOMANI——PRECIOUS
anecan针对的是25岁以上的女性，完全接棒cancam。oggi针对是职场轻*女熟**。domanni是针对30岁以上职场*女熟**。precious针对40岁以上的职场女性。
讲谈社“从辣妹系到名媛崇尚系”
RANZUKI——JELLY——VIVI——GLAMOUROUS
ranzuki是少女辣妹杂志，jelly针对的是16-25岁的犀利辣妹，风格是偏帅气的。VIVI的年龄层和JELLY有重合，但相对再成熟些，大致是18岁-30岁左右。30岁后就开始看glamourous。
主妇之友“个性与温柔的选择”
SCAWAII——GISELE MINA——RAY——美人百花
这一组是辣妹系杂志，scawaii是年轻的姐姐辣妹系，过渡到海外名媛系gisele。甜美休闲风的mina和甜美ol系的ray年龄层有重合。随着年龄增大和职场的资深后，会转看《美人百花》和光文社的杂志。
宝岛社“将读者一网打尽”
MINI——SEDA——SPRING——INRED CUTIE——SWEET
这是两条线路，一条是保守休闲风的spring,一条是可爱休闲风的cutie。
辣妹系gal
辣妹系简直可以写一篇论文了，这个风格和日本社会的经济状况还有很大关系那。
过去我们常说的日本辣妹，会让人想到黑脸辣妹，也叫山辣妹（山婆）。这种辣妹现在已经快绝迹了。至少我是没在主要的购物区见到过一个。
辣妹系的起源来自冲浪系，也就是LA CASUAL STYLE。所谓的冲浪系就是指冲浪风的穿着打扮。也即使贴身上衣搭配牛仔裤，以及健康的小麦色皮肤，大胆展现出健美窈窕曲线的休闲风造型。
第一代辣妹教主是安室奈美惠，她创建了“小脸”这一审美概念。然后各种小脸化妆、瘦脸整容全都应运而生，直到现在“脸小才是美人”被大家认为是理所当然的事情。然后泡泡袜和咖啡色直发流行开来，出现了山姥辣妹和109辣妹。山辣妹就是抹得黑黑的，眼线和口红都有白色的。然后涩谷109购物大楼在辣妹中变得很有人气，109店员的打扮成为中学生模仿的对象，还出过109店员穿搭的杂志。现在的109已经没有过去那么辉煌了，里面很多观光游客。
现在黑辣妹就是源于山姥辣妹和109辣妹。代表杂志是《EGG》《HAPIE NUTS》等。
随着109辣妹的退潮流，第二代辣妹教主滨崎步爆红，女孩们的美白意识被唤醒，白皙辣妹诞生了。滨崎步的全盛时代真是万人空巷，被誉为会走路的印钞机。现在白皙辣妹的当家杂志是《POPTEEN》。从这本杂志出来的小森纯、益若翼也非常受欢迎。
《SCAWAII》是姐姐辣妹系的杂志，宣扬偏向流行时尚界最大族群OL系的辣妹风格。她们比起以往喜爱原色系的典型辣妹系更为成熟，整体感觉更时髦也更优雅，肤色白皙，连发色也都染成成熟稳重的深色调。
《VIVI》本来是OL系（姐姐系）杂志，后来也转变方向成为姐姐辣妹杂志。并且开创了姐姐辣妹系杂志的混血模特军团时代。
以上这些牌子全是姐姐辣妹系喜欢的。还有一个方法判断服装是不是辣妹系的，就是看假模特。辣妹牌喜欢用金色假模特。OL系的牌子喜欢用白色假模特。
姐姐辣妹系喜欢以奢华风的海外名媛为范本，也就是现在的名媛休闲风。相关杂志有《glamorous》
还有一种辣妹风格是公主辣妹《小恶魔ageha》，启用的模特是酒店女公关。一直以来只在名古屋流行的蓬松华丽大卷发也在全国蔓延开来。
日本社会还真是开放，不过《小恶魔ageha》在一般书店还是比较少见到。很难想象，如果国内也有陪酒女或者外围杂志会怎样，肯定内容会包括：整容医院介绍、工体富二代出没地图、澳门吃喝攻略、自拍修图技巧、微信勾搭等等内容。
再介绍2本我很喜欢的杂志，我觉得这两本杂志和《sweet》可以放在一类。一本是《美人百花》，另一本是去年刚创刊，国内还没有电子版的《and GIRL》。这三本杂志的特点都是针对成熟些的二十几岁以上的女性，风格是甜美休闲风和OL风的融合，专属模特是美香、rina、木下coco、铃木emi等,muse是平子理沙、梨花、纱荣子等等。内容有很多关于艺人、设计师、模特的私人风格和私人物品介绍，这点我很爱看。这三本杂志的势头很猛，制作费用也高，把各大杂志的当家模特全都请来拍摄服装专辑。
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