2月17日上午10时，平度土生土长的农民王桂欣，给山东省下派的“第一书记”们上课。仁兆洋葱在王桂欣手上变成了年销售额2000多万元的大产业，这是岛城大力发展高端特色名牌农产品的一个缩影。今年，我市将以提升农产品质量效益为中心，坚持市场导向，大力实施农业品牌发展战略，突出品牌规划、品牌培育、品牌营销、品牌监管等四个重点，着力培育一批在全国立得住、叫得响、卖得好的农产品品牌，建设农业品牌强市。
青岛早报版面图
一号文件
推进区域农产品公用品牌建设
做大做强优势特色产业。实施优势特色农业提质增效行动计划，促进杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、食用菌、中药材和特色养殖等产业提档升级，把地方土特产和小品种做成带动农民增收的大产业。大力发展木本粮油等特色经济林、珍贵树种用材林、花卉竹藤、森林食品等绿色产业。实施森林生态标志产品建设工程。开展特色农产品标准化生产示范，建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。
推进农村电商发展。促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程。深入实施电子商务进农村综合示范。鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务。全面实施信息进村入户工程，开展整省推进示范。完善全国农产品流通骨干网络，加快构建公益性农产品市场体系，加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，完善鲜活农产品直供直销体系。推进“互联网+”现代农业行动。
区市样板 A
18种地标农产品成金字招牌
2月17日上午10时，王桂欣给山东省下派的“第一书记”们上课，小小的洋葱经过王桂欣的手变成了年销售额2000多万元的大产业。这只是平度市大力发展高端特色名牌农业的一个缩影。
平度市积极创建国家地理标志产品保护示范区，大泽山葡萄、马家沟芹菜、平度大花生等18种农产品获得国家地理标志产品保护，地理标志产品保护区域160多万亩，占全市耕地面积的60%，成为全国拥有地理标志保护产品最多、最集中的县级市，地理标志保护产品已成为当地农业的一面“金字招牌”，年可助农增收1.5亿元。
他被称为中国的“洋葱王”
2月17日，住在临沂宾馆14楼的王桂欣起床后把自己的备课笔记又梳理了一番，当天他要上讲台，为全省下派的“第一书记”集中培训授课。
上午10时10分，王桂欣精神抖擞走上讲台。准备了一个多月的备课、积累10多年的办好合作社的成功经验终于可以现场展示了。1个半小时的讲课，掌声响起十几次，足以说明“王教授”的课受欢迎程度。
王桂欣查看洋葱生长情况。 资料照片
王桂欣是平度市仁兆镇沙北头村人，沙北头蔬菜专业合作社*党**委书记、理事长。2003年以前，菜农王桂欣和其他农民一样，从把种子撒在地里的那天起就开始忐忑，天天跟押宝似的祈祷来年能卖个好价钱。2003年一个偶然的机会让他接触到了电子商务，从此一发不可收拾，目前他已经连续8年成为阿里巴巴洋葱类的“标王”。2007年，王桂欣带头成立了青岛市沙北头蔬菜专业合作社，探索创新了“合作社+*党**员+基地+农户+互联网+扶贫”的产业发展模式，先后组织本村及邻村建起了1700亩的现代农业科技示范园，实现了水肥一体化种植，实行“七统一保姆式”管理模式。
从谈成第一笔网上生意以来，王桂欣先后在网络上完成交易200多笔，贸易额达3000多万美元，客户遍布日本、韩国、东南亚和欧洲等10余个国家和地区。网上手段了得，老王网下功夫也不含糊。他的电子商务带动了当地农民种植蔬菜2000多亩。为保证一年四季为国外客户供应洋葱，王桂欣还在云南、甘肃等地发展基地1300多亩，按经纬度不同，四季收洋葱，被菜商誉为“买全国，卖世界”。如今，14年过去了，已经65岁的王桂欣不仅学会了网上卖菜，还把自己的农产品卖到了韩国甚至欧洲。这些年，他的年销售额从200万元飞涨到2000万元，翻了整整10倍。
作为一个菜农，王桂欣通过网络与国际接轨，他的洋葱已经卖到了英国超市，是平度蔬菜进军欧洲市场的第一人，被称为中国的“洋葱王”。王桂欣通过科技示范、电子商务，把种植基地扩展到省内外，做到“买中国、卖世界”，成立了合作社蔬菜产业联盟，抱团发展，起到航母作用，2015年合作社社员人均纯收入达到26000元。2016年王桂欣带领大家建立起沙北头农民创业园，成立了“仁兆庄户学院”，带动农民创新创业，实现300多名农民就业，培训500多人次，带领150多户贫困户脱贫致富。合作社实施农业供给侧改革创新，种植盆栽葡萄、大棚改季土豆，进行大姜高产栽培等，并通过创业园的示范引领，改变周边3.5万亩蔬菜种植结构，帮助群众增收1.9亿元。
保护地标产品开创平度模式
平度市大力发展高端特色名牌农业，积极创建国家地理标志产品保护示范区。平度市在地理标志保护上开创了“平度模式”。平度市以具有千年栽培历史的马家沟芹菜为突破口，培育出全国第一个叶类蔬菜地理标志保护产品，按照 “全国一流、全省典范”的标准，规划建设了集示范带动、资源掌控、科技领先、效益支撑功能于一体的万亩马家沟芹菜产业示范园，以此为样板推动地理标志产品保护工作“由点及面”发展。立足传统优势和种植习惯，在一镇或一村范围内发展比较优势明显的主导产业或产品，形成“一镇一业、一村一品”发展格局，涌现出明村西瓜、云山大樱桃等特色镇和专业村200多个。其中大泽山、明村、云山分别被誉为“全国鲜食葡萄第一镇”“胶东西瓜第一镇”“胶东大樱桃第一镇”，大黄埠西瓜、樱桃西红柿被农业部评为“一村一品”特色产业并通过地理标志保护农产品登记。
目前，平度已拥有18个地标产品和3个农业类中国驰名商标，年实现产值18.5亿元以上，覆盖种植面积160万亩以上，每年为农民增收1.5亿元以上。成为涉农地标产品全国第一县(市)，建设了山东省首个国家地理标志产品保护示范区，地理标志保护产品和农产品驰名商标已成为平度的城市名片。
区市样板B
打通农产品“最后一公里”
在即墨多个农业乡镇，电商发展成了农产品输出的主要平台。众多电商的出现，打通了农产品销售“最后一公里”，让许多农产品通过电商平台远销全国各地。连日来，记者在即墨移风店镇、蓝村镇和田横省级旅游度假区等调查采访了解到，由于当地政府重视农村电商的发展，为农产品建起了一个个电商平台，让农村的农产品在网上热销。电商平台激活了农村农产品市场，成为农民增收的重要来源。
即墨移风店镇大欧村村民把鸟笼卖到了网上。
90后大学生农村开网店
1993年出生的周扬，是即墨市移风店镇湍湾村人。大学毕业后，他没有留在城里工作，而是回到村里开起了家庭农场。一开始为了给蔬菜找销路，他常常跑遍即墨几个大市场联系商家，即使这样销路并不好。虽然以前也尝试过网上销售，但因为农村没有配套的物流、人工成本高等原因而生意惨淡。
两年前，随着即墨农村电商平台的建立，物流、快递等服务也被引到了镇上，周扬的农场两个月就在网上销售了5万多斤各种蔬菜。从那时起，周扬这个90后尝到了农村电商的甜头。
因为网上的生意越来越好，从最初的十几个农产品，发展到了现在的50多个品种，除了正常的菜品外，周扬还发动当地的农民挖野菜拿到网上卖，他从农户手里收上来的野菜，在网上卖到了每斤15元以上。今年，周扬又和几户菜农签了长期的供货合作协议，其中一户菜农种了4亩多的杠六九西红柿，原生态纯绿色的产品拿到网上卖，销路很好。西红柿等蔬菜也卖到了上海和北京。目前周扬的两个网店，固定客户就达到了2000多个。周扬回乡不到两年，就从外地引进了芦笋、水果萝卜10多个新蔬菜品种，另外还养起了鸡鸭鹅等，将活家禽上网销售，生意特别红火。“去年做农村电商赚的几十万元今年又全部投进了大棚建设上。”周扬说，今年他自己也建起了大棚开始种菜，还计划将周边几个村庄的菜农联合起来，打造无公害纯绿色的蔬菜网销平台，准备在农村电商的平台上大干一场。
上百个村年网销过千万元
“现在全镇上百个村庄都有了网上销售平台，这些电商将农村的农产品销售到了网上。”即墨移风店镇农村电商中心负责人孙正琰介绍，目前，已经有数百名农民在家开起了网店，销售当地各种特色农产品。电商中心还整合盆栽菜、蘑菇、草莓、马铃薯等特色无公害农产品，借助七级双塔、大欧鸟笼等非物质文化遗产以及自然资源，统一包装、统一平台推介，线下还开辟4条乡村旅游线路，实现线上线下有效无缝隙衔接，走出了农业品牌化、特色化、网络化的发展路子，率先在大沽河流域建成即墨市现代农业示范区。去年，仅移风店镇的农产品网销额就超过了千万元。即墨市移风店镇大丰收合作社负责人介绍，个人发展农村电商受到很多约束，像相关知识不能及时掌握、物流成本过高等。现在好了，政府搭建了广阔的电商平台，大家一起抱团发展，运输成本就降低不少。
现在，即墨的农民不再为农产品的销路发愁了。以前，农民自家种了几亩西瓜，都是商贩到地头收购，价格低不说，有时候销路不畅，农民还得自己拉着农产品到处叫卖。农村电商平台的建立，将彻底解决这些问题。即墨市田横省级旅游度假区*党**工委书记王作召介绍，农村电商平台启动后，整个农产品资源进行重新整合，网上交易量大大增加，快递公司也很快入驻到村里，几十个村庄，无论哪里有订单，产品都会很快集中到电商平台中心，统一向外发，本市订单当天就可送到家里。而这些农产品都由社区的质量检测中心把关，统一打印二维码，建立完善的农产品溯源机制。今年，即墨田横度假区的海产品将实现村村网上销售、人人网上淘宝的“互联网+”新局面。
90后大学生周扬回乡种菜做起电商
政策解读
杜绍波 市委农工办专职副主任
实施农业品牌战略 提升农产品竞争力
品牌是现代农业的一个重要标志，是农产品竞争力的综合体现。发展品牌农业，创建农产品品牌，是推进农业供给侧结构性改革、促进农业转型升级提质增效的必然要求。习*平近**总书记多次对品牌建设提出指示要求，要加强品牌建设，积极争创名牌，用品牌保证人们对产品品质的信心，推动中国产品向中国品牌转变。今年中央一号文件明确提出，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。
近年来，我市大力实施农业品牌战略，培育塑造了一批具有较强影响力和知名度的农产品品牌，如：胶州大白菜、马家沟芹菜等蔬菜品牌，大泽山葡萄、黄岛蓝莓等果品品牌，崂山茶、瑯琊海青茶等茶叶品牌，九联肉鸡、里岔黑猪等畜牧品牌，胶州湾蛤蜊、灵山岛海参等渔业品牌。在去年全省农产品牌评选中，胶州大白菜被评为山东省首批知名农产品区域公用品牌，佳沃蓝莓等6个产品被评为山东省首批知名农产品企业产品品牌，晓阳春等3个农产品直营店被评为山东省首批品牌农产品专营体验店。目前，全市拥有著名农业品牌167个，中国驰名商标11个，“三品一标”农产品887个。
按照中央和省的部署要求，今年市委一号文件明确提出，实施品牌发展战略，建立农产品品牌培育、发展和保护体系，加大品牌农产品宣传推介力度，开展多层次、多渠道、多形式的农产品品牌宣传。完善区域公用品牌和企业产品品牌评价管理办法，建立品牌目录制度，支持争创国家和省知名农产品品牌。
2017年，我们将以提升农产品质量效益为中心，坚持市场导向，大力实施农业品牌发展战略，突出品牌规划、品牌培育、品牌营销、品牌监管等四个重点，着力培育一批在全国立得住、叫得响、卖得好的农产品品牌，建设农业品牌强市。一是强化品牌规划。规划设计具有青岛特点的农产品整体品牌形象，加快构建以农产品整体品牌形象为引领、农产品区域公用品牌和企业产品品牌为主体的农产品品牌体系，提升我市农业品牌的整体竞争力和影响力。二是强化品牌培育。加快构建农产品品牌标准体系，完善农业生产技术规范等地方标准，逐步实现品牌农产品质量标准体系全覆盖。完善青岛市农产品品牌评价管理办法，组织搞好市级农产品品牌评选，探索开展农产品品牌价值评估，鼓励支持争创国家、省知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌。三是强化品牌营销。坚持线上线下并重原则，实施青岛品牌农产品营销推广行动计划，打造青岛品牌农产品交易平台，支持品牌企业发展电子商务，推动品牌农产品上行。组织品牌农产品参加国内大型农产品展销会，统一形象，整体推介。建立青岛知名农产品品牌目录制度，首批推出100个农产品品牌。四是强化品牌监管。完善农产品质量安全追溯系统，建立市场准入无缝对接机制。
专家声音
李中华 市人大代表、市人大常委会委员、青岛农业大学合作社学院院长
创造青岛农业大品牌
在李中华看来，尽管青岛已经有了那么多的国家地理标志保护农产品，并且有了各自的品牌，但都没有形成规模，也代表不了青岛的农业品牌，缺少了农业大品牌意识。“这些地域特色的农产品品牌可以有，但要有叫响全国甚至世界的统一的农业品牌，打造青岛第六朵金花。”李中华认为，说到底农业品牌的创造，要与农业供给侧改革和土地改革相结合，建立家庭合作社、农业联合社等规模化经营主体，统一农产品商标品牌、标准等，借鉴工业产品品牌系列化的搭建构建，逐步培育农产品大品牌。李中华表示，农产品品牌建设靠一家一户是做不来的，这需要发挥政府的主导作用，同时充分利用产学研一体化机制，与各大院校和研究所合作，发挥科研院所的社会作用，重视人才队伍培育、建设和引进，引领农村产品品牌化意识和建设，创造出一到两个青岛农业大品牌。
青岛早报记者 陈勇 康晓欢 刘海龙 吴帅 通讯员 李振山