近期，*疆新**棉事件以及被网友扒出的BCI组织引起全国的高度重视。

瑞典快时尚品牌H&M率先跳出来，公开声明拒绝*疆新**棉花；随后，一线品牌耐克、阿迪达斯也在官方网站公布了*制抵***疆新**棉花的声明。

一时间国内消费者群情激愤，不仅表示坚决*制抵**，而且还希望这些“吃中国的饭，砸中国的碗”、随随便便散布谣言的海外品牌滚出中国市场。

国人声讨上述品牌的同时，各大互联网平台和线下商场也行动起来。

目前，淘宝、京东、拼多多，甚至各大地图导航类APP，都直接下架了H&M所有信息。

据新闻报道，济南等地多家H&M线下实体店也被关闭，商场外层的品牌标志也被撤掉。

H&M或许真的要凉了，但耐克这个大品牌，却仍然活跃在台前幕后。

新鞋依旧卖爆，耐克有恃无恐

尽管国内消费者掀起的*制抵**热潮仍在持续，耐克与日前上架的新鞋依旧卖爆。

在官方旗舰店中，耐克售价699元起的新鞋，在开售前的预约人数超过34万；在开售后不久，这款新鞋就出现了断货的情况。

不仅如此，在近年来风靡全国的炒鞋APP“得物”上，耐克鞋的销量直线攀升，丝毫没有下滑的趋势。

这不免令那些*制抵**抹黑*疆新**棉花的海外品牌的消费者感到心寒。事实上，这种被自己人拖后腿的现象已经不是第一次出现。

早在NBA高层公开发表辱华言论后，遭到国人*制抵**之际，中国球迷反馈给NBA和海外正在关注此事的人的就是，球赛现场座无虚席。

而作为NBA球星们青睐的运动品牌之一，耐克在中国市场深耕多年，有着庞大的粉丝基础。

在经历过相关事件后，耐克等海外品牌也对部分中国消费者的骨气有所了解。

这正是耐克敢于“顶风作案”，一边抹黑*疆新**棉花，一边在中国市场上线新款鞋、继续收割中国消费者的主要原因。

*制抵**从来都是部分人的坚持

对于现状，或许不少读者都认为，*制抵**的人“嘴上说不要，身体很诚实”。

但在笔者看来，依旧买耐克的人，跟在网上声讨海外品牌，坚决*制抵**购买的人不是同一批。

或许其中有线上线下两副面孔的网民，但笔者认为应该只是少数。

真正坚决*制抵**抹黑*疆新**棉的海外品牌的消费者，根本不会购买。就像2020年iPhone 12系列上线之初，那些吐槽不断又声称不会买单，却转身老老实实入手新机的基本都是果粉。

而那些真正说不买就不买的消费者，大都是安卓机用户。

虽然两件事性质不同，可也暴露出了一个问题：那就是海外大牌对不少数量的中国消费者的影响太深。

不提向来愿意与中国市场维持表面友好的苹果，就说正处在风口浪尖上的耐克。

资料显示，2003年，耐克在中国市场就拿下了体育用品市占率第一的位置。此后多年间，这家海外品牌可谓是吃尽了中国高速发展的红利。

2020年，耐克品牌在大中华区的营业收入为66.79亿美元，约占其全球营收的17.86%。

耐克在华的市场占有率达到25.6%。相比之下，阿迪达斯的市占率为17.4%，本土的安踏、李宁，市占率低至15.4%和6.7%。

耐克在中国市场的体量之庞大可见一斑，这是耐克敢于叫板整个中国市场的底气。而耐克更是吃准了，一定数量的中国消费者肯定会买单。

写在最后

不过，耐克再嚣张，也拧不过大腿。中国人口总数多达14亿，目前依然购买耐克产品的人，相对来讲只是少数。

而且， 受此事件的影响，国货崛起正当时 。一旦国产品牌掌握规模和渠道优势，耐克就没那么不可替代了。

文/谛林 审核/子扬 校正/知秋