1月25日，宝马、可口可乐、vivo广告率先叩开微信朋友圈的大门，迎来了网友们的围观、转发、评论和调侃，同时，第一拨微信广告还以绝对优势抢占了各大媒体的“头条”，成功唱响了“开门红”，也正式宣告“微信永远不会成为一个广告平台”的口号成为历史。
然而，以重视用户体验著称的微信团队始终强调，微信广告将有别于传统生硬的广告形式，以用户友好的姿态出现在朋友圈中。在微信广告内测时，微信团队还一再声称将更懂你。对于微信用户来说，既然想“懂我”，那就走着瞧！有别于第一拨广告的新奇围观，微信用户开始用更加挑剔的眼光审视第二拨广告，时隔四天，入选第二拨微信广告的各大品牌也无不使出浑身解数，“试图做些改变”。1月29日，福特、OPPO相继跟上，用各种不同的亮相方式表达着自己的品牌主张。
个性化定制广告 是否更懂你
当你在朋友圈中看到了来自微信团队的推广信息“广告，也可以是生活的一部分”时，还记的那个“点赞太容易，当面夸太难”的欢迎界面吗?那里展现了我们过去一年送出了多少赞，又收获了多少赞。这背后的积累就是逐渐“懂”你的过程。其实，自从微信广告内测的信息开始，微信就是想提供更“懂你”的精准广告。
为了实现更精准的广告投放，微信设置了特殊的朋友圈广告系统，可以根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签精准匹配，进行更精准的投放和管理，用算法为每位用户定制个性化广告，从而将广告骚扰度降到最低。
据笔者身边的朋友反馈，朋友圈里以前就有各种代购信息，所以并不反感广告，但是很多广告跟自己毫无关系，又不能自动屏蔽，这才觉得烦心。而这种个性化定制投放的广告，正好切中用户的关注点和兴趣点，对用户的影响效果更好，不过，从第一波投放来看，微信在大数据处理上还需要进一步完善。
亲密社交圈 走心才能不打扰
还记得第一拨携内涵六宫格出场的宝马广告吗？宝马借万众期待之势，坚守着自己的高大上的梦想和责任的乐趣，成功呼应之前提出的“悦“理念。相比宝马在朋友圈里的火热，可口可乐则以农历新年为契机，在内容上做得红红火火，广告详情里还用心藏了一套新年表情，为马上到来的团圆假期，提前预热准备。尽管如此，从品牌形象的宣传来看，内容仍显单薄，且缺乏延续性。
在微信精心挑选的第二拨广告中，OPPO的到来可以说给出了另一种思路。OPPO舍弃了高大上的产品展示和酷炫的视觉效果，只用一组清新的线描和简洁的文字揭晓——我们用手机记录生活，拍自己、拍美食、拍伙伴、拍风景，却唯独将日渐老去的父母“屏蔽”在朋友圈之外。“爸妈拍我长大，我只能拍他们变老“，OPPO用娓娓道来的讲述方式提醒着人们：春节回家时，别忘了用手机与亲人拍张合影，记录和分享这珍贵的“至美”时刻。OPPO利用这种似于朋友圈的晒图和对生活记录的手法，在情感高度上不露痕迹地将自己的影像战略融入，在营销上的独辟蹊径颇为走心。
此外，微信广告投放只是OPPO营销战役中的一环，2月初，OPPO“炫出挚爱，至美一拍”主题TVC还将在央视同步播出，后续的线上线下品牌营销活动也将同步展开，相比而言，其广告延续性更强。OPPO能成为首批微信广告主，大概也是因为跟微信“一切从用户体验出发”，想更懂你的理念达成了最大共识。
懂你，强调的就是体验和感受，也是一个只可意会不可言传的词，从微信发布的这两拨广告来看，微信正试图做得更加用心，用不同的形式、内容展现广告存在的价值，无论是网友们围观时的调侃狂欢，还是微信在广告路上一个人摸索的孤单，都见证着微信在懂你的路上不断前行。